我国移动短视频的运营策略研究
发布时间：2021-09-07 11:15
移动互联网时代,4G网络的开放,WIFI的覆盖,移动智能终端的发展与普及,深刻地改变着整个社会的信息传播方式和广大受众的信息接收、社交分享方式,基于受众愈加快节奏、碎片化的生活现状,移动短视频应运而生。就移动短视频运营的整个流程来看,不仅要立足于内容创作方生产足够体量的短视频,还要重视用户反馈,以及依托各应用分享平台,借助良好的传播、宣传、营销手段开拓市场,通过商业化运营获取盈利途径,缩短变现链条。然而对于移动短视频这种新事物而言,其各个环节的运营都还不成熟,衔接上还存在一定问题。本文以移动短视频为研究对象,从内容、市场、用户、商业化几方面出发具体探究其当下的运营方式,通过分析国内外运营发展现状,发现我国移动短视频还存在内容生产欠规范、品牌建设力度不足、无序化竞争影响市场发展及变现困难等具体问题,针对这些问题本文认为移动短视频要想得到更好地运营,到达更多的受众,需要结合时代发展和移动短视频发展趋势,从优质内容生产、沉淀用户、推广品牌、拓宽市场、构建多元化盈利模式等几个角度出发给出应用策略,从而为移动短视频运营的成熟化发展以及这一新兴领域未来的研究和探索提供思考方向。
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文研究思路结构图
从而切身体验网络社交；另一方面，社交媒体平台也在以最大的诚意和包容度迎广大内容制作者的参与，为他们的兴趣表达和创意展示提供了一个广阔而便的传播渠道，同时也提升了自身的热度与活跃度。2.3 国内外移动短视频的发展现状2.3.1 国外移动短视频的发展现状国外的移动短视频行业发展比较早，初期定位于社交，较具代表性的YouTube、Twitter、Facebook 等社交媒体在进行初步尝试、合作、竞争之后大多获得了空前的发展和良好的效益。行业具体发展历程如下图 2.1 所示（罗了一些具有代表性的短视频应用 APP）①：
内容由类别到数量再到质量都得以极大丰富和提高。目前，垂直短视频内容市场还处于早期探索阶段，在开辟发展的过程中，其创作者规模、受众人群、用户数量、市场广阔度均有巨大的上升空间。按照其高速的发展态势，对于移动短视频内容本身提出了更加专业化的要求，也将孵化一大批更加优秀的内容创作者和领域精英。同时垂直性移动短视频内容的领域也会不断拓宽和纵深，届时对各行各业均会有所涉及，以能够满足到每一位受众和用户的需求。而在此过程中产生的商业价值可想而知，与此同时行业间、垂直领域间的竞争也会更加的激烈，优质的内容生产就又成为各内容创作者赢得竞争，规避风险的有力武器。2.3.2.4 受众需求成为运营的风向标受众不同的喜好、需求与选择能帮助移动短视频短视频内容创作进行一个更加准确的定位，也成为整个运营流程的风向标。
【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频文化内容生产:虚拟社群的传播特质与平台策略[J]. 赵如涵,吴心悦. 电视研究. 2017(12)
[2]自塑与他塑:“火山小视频”APP的内容生产[J]. 王泽坤. 视听界. 2017(06)
[3]浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例[J]. 夏陈娟,谢天池. 今传媒. 2017(11)
[4]媒体融合视角下试论走心短视频的创作[J]. 王越. 传播力研究. 2017(09)
[5]从梨视频看移动短视频内容转变方向——从娱乐到资讯[J]. 何国胜. 新闻研究导刊. 2017(14)
[6]移动短视频发展及其应用探析[J]. 张琳. 出版广角. 2017(14)
[7]UGC模式下移动短视频的融合发展路径[J]. 秦迪. 中国传媒科技. 2017(03)
[8]移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J]. 于晓娟. 出版广角. 2016(24)
[9]2016年短视频产业发展的八个关键词[J]. 王威. 出版广角. 2016(24)
[10]资讯短视频的内容生产策略——基于对“梨视频”发布的热门资讯短视频的分析[J]. 董兰兰. 新闻研究导刊. 2017(02)
硕士论文
[1]手机微视频应用的运营策略[D]. 万棋民.南昌大学 2017
[2]移动短视频社交应用的发展研究[D]. 周银.南昌大学 2016
[3]腾讯科技微信公众号内容运营策略研究[D]. 田香宁.河北大学 2016
[4]知乎社区的内容运营策略研究[D]. 张贺贺.河北大学 2016
[5]移动短视频发展的传播学研究[D]. 腾云.大连理工大学 2016
[6]移动互联网时代视频网站PGC模式研究[D]. 郑逸欢.湖南大学 2016
[7]百度视频移动客户端运营策略研究[D]. 曹嘉馨.河北大学 2015
本文编号：3389446
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文研究思路结构图
从而切身体验网络社交；另一方面，社交媒体平台也在以最大的诚意和包容度迎广大内容制作者的参与，为他们的兴趣表达和创意展示提供了一个广阔而便的传播渠道，同时也提升了自身的热度与活跃度。2.3 国内外移动短视频的发展现状2.3.1 国外移动短视频的发展现状国外的移动短视频行业发展比较早，初期定位于社交，较具代表性的YouTube、Twitter、Facebook 等社交媒体在进行初步尝试、合作、竞争之后大多获得了空前的发展和良好的效益。行业具体发展历程如下图 2.1 所示（罗了一些具有代表性的短视频应用 APP）①：
内容由类别到数量再到质量都得以极大丰富和提高。目前，垂直短视频内容市场还处于早期探索阶段，在开辟发展的过程中，其创作者规模、受众人群、用户数量、市场广阔度均有巨大的上升空间。按照其高速的发展态势，对于移动短视频内容本身提出了更加专业化的要求，也将孵化一大批更加优秀的内容创作者和领域精英。同时垂直性移动短视频内容的领域也会不断拓宽和纵深，届时对各行各业均会有所涉及，以能够满足到每一位受众和用户的需求。而在此过程中产生的商业价值可想而知，与此同时行业间、垂直领域间的竞争也会更加的激烈，优质的内容生产就又成为各内容创作者赢得竞争，规避风险的有力武器。2.3.2.4 受众需求成为运营的风向标受众不同的喜好、需求与选择能帮助移动短视频短视频内容创作进行一个更加准确的定位，也成为整个运营流程的风向标。
【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频文化内容生产:虚拟社群的传播特质与平台策略[J]. 赵如涵,吴心悦. 电视研究. 2017(12)
[2]自塑与他塑:“火山小视频”APP的内容生产[J]. 王泽坤. 视听界. 2017(06)
[3]浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例[J]. 夏陈娟,谢天池. 今传媒. 2017(11)
[4]媒体融合视角下试论走心短视频的创作[J]. 王越. 传播力研究. 2017(09)
[5]从梨视频看移动短视频内容转变方向——从娱乐到资讯[J]. 何国胜. 新闻研究导刊. 2017(14)
[6]移动短视频发展及其应用探析[J]. 张琳. 出版广角. 2017(14)
[7]UGC模式下移动短视频的融合发展路径[J]. 秦迪. 中国传媒科技. 2017(03)
[8]移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J]. 于晓娟. 出版广角. 2016(24)
[9]2016年短视频产业发展的八个关键词[J]. 王威. 出版广角. 2016(24)
[10]资讯短视频的内容生产策略——基于对“梨视频”发布的热门资讯短视频的分析[J]. 董兰兰. 新闻研究导刊. 2017(02)
硕士论文
[1]手机微视频应用的运营策略[D]. 万棋民.南昌大学 2017
[2]移动短视频社交应用的发展研究[D]. 周银.南昌大学 2016
[3]腾讯科技微信公众号内容运营策略研究[D]. 田香宁.河北大学 2016
[4]知乎社区的内容运营策略研究[D]. 张贺贺.河北大学 2016
[5]移动短视频发展的传播学研究[D]. 腾云.大连理工大学 2016
[6]移动互联网时代视频网站PGC模式研究[D]. 郑逸欢.湖南大学 2016
[7]百度视频移动客户端运营策略研究[D]. 曹嘉馨.河北大学 2015
本文编号：3389446
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