多屏时代品牌传播的场景营销 ——以小米为例

发布时间：2021-09-07 17:00

　　随着移动终端的智能化、微型化,传统媒体时代正逐步被多屏所代替,我们所处的时代正在逐步进入多屏时代。人和设备的高度融合打破了广告传播边界,面对多屏时代,品牌传播面临着全新困局。多屏幕时代的传播下,受众的注意力很难集中,这就意味着受众不再是传播的终点,而是中点,并且可以积极的进行反馈,设备与人的交互越来越频繁,屏幕和屏幕之间的协作越来越频繁。面对如此情况,品牌传播面临着全新困局——如何吸引受众,让受众的注意不分散,如何对受众精准营销。因此,本文围绕着多屏时代,品牌如何契合这个新时代进行传播这一核心问题展开。传统单屏幕时代的流量,速度为先的手段已经落伍,取而代之的是场景化的架构,本文以场景作为切入口,寻找品牌在多屏时代传播的解决方案,讨论场景理论对于品牌传播的意义;辅之小米在品牌传播中架构场景,进行精准营销的案例来论述场景对品牌传播的重要性,证明场景是多屏时代下品牌传播的解决方案,提出架构出品牌场景构建方法,提出构建场景策略,进行精准营销。这些变化对于品牌传播具有一定的启发意义。 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图５－１小米论坛网友意见图来源：米柚论坛??在米柚论坛上米粉对于小米的行为予以斥责，不少的小米手机用户质疑小米手机??安装大数据分析系统，利用个人隐私非法获取利益

图５－２?２０１６年各大手机厂商出货图来源：互联网??小米２０１６年在中国市场的手机出货量达到了?４１５０万部，名列第五位，相比２０１５??年的６４００万部直接暴跌３６％。小米出货量成绩惨淡，一度成为国内市场第一大厂商的??

【参考文献】：
期刊论文
[1]商业模式创新对财务会计影响的若干思考——基于对小米、拼多多上市财务数据的比较[J]. 桂玉娟.  商业会计. 2018(21)
[2]多元化战略实施:以小米生态链为例[J]. 徐剑韬,吴玥瑭.  财政监督. 2018(16)
[3]小米IPO:雷军和他的“新小米”[J]. 孙冰.  中国经济周刊. 2018(28)
[4]“认知战”背景下小米的品牌传播策略分析[J]. 张江南.  才智. 2018(19)
[5]基于消费心理的饥饿营销策略研究——以小米手机为例[J]. 郜欣怡.  农村经济与科技. 2018(12)
[6]粉丝经济背景下的品牌社群营销探究——基于小米手机的营销分析[J]. 王越.  新闻研究导刊. 2018(10)
[7]小米之家无法代表新零售的未来[J]. 龚进辉.  互联网经济. 2018(05)
[8]小米社区的互动营销策略分析[J]. 陈景扬,涂剑波,吴丹.  管理观察. 2018(01)
[9]小米公司营销模式浅析[J]. 刘梦飞.  纳税. 2018(01)
[10]小米的生长方式,是野蛮的吗?——专访小米MIUI广告销售部营销中心总经理郑子拓[J]. 秦先普,宋晓涵.  中国广告. 2017(12)

硕士论文
[1]小米智能家居业务竞争战略研究[D]. 赵娜.河北大学 2016
[2]场景革命下的品牌传播[D]. 朱晓彤.安徽大学 2016
[3]社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究[D]. 张亚萱.浙江传媒学院 2015
[4]小米手机粉丝营销策略研究[D]. 何纪民.河北大学 2015
[5]多屏化传播时代下跨屏视频广告营销[D]. 程沛.河南大学 2014
[6]移动互联网时代小米手机竞争战略研究[D]. 黎小伟.北京交通大学 2013



本文编号：3389919