网络直播综艺类节目扩散影响因素研究
发布时间：2021-09-22 12:21
随着全民直播潮流的兴起,网络直播综艺类节目在近几年得到迅猛发展,其强劲的发展势头和强大的市场潜力引起社会高度关注。在井喷式涌现的节目数量及呈几何式增长的受众数量背后,网络直播综艺类节目有着区别于其他节目的扩散影响因素。唯有探求出该类节目的扩散影响因素,掌握其扩散规律,才能采取有效的制作和推广策略,实现收视收益最大化,促进行业健康发展。网络直播综艺类节目的扩散,是指经由不同时间编排的该类节目,通过大众传播、人际传播等渠道在传播环境渐被受众采观看的过程。网络直播综艺类节目扩散主体是90后,扩散渠道为大众传播与人际传播相结合,扩散效果表现为受众忠诚度低。网络直播综艺类节目的相对优势性、相容性、易用性、可观察性、可试性、传播时间、传播渠道、传播环境都是影响其扩散的因素。本文以考量潜在受众的观看行为考察网络直播综艺类节目扩散,受众观看行为分为受众现有行为和受众后续行为两方面。网络直播综艺类节目扩散影响因素模型以相对优势性、相容性、易用性、可观察性、可试性、传播时间、传播渠道、传播环境8个影响因素搭建,本文假设这8个因素对网络直播综艺类节目受众观看行为有着正相关的影响。本文实证研究修正了网络直播综...
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：86 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
我国网络综艺节目的播放量统计
硕士学位论文2016 年下半年，斗鱼直播、熊猫 TV（现已改名熊猫直播）、优酷视频、爱奇艺视频等内容平台，纷纷加入网络直播综艺类节目阵营，展开“百团大战”，上线 60 多档网络直播综艺类节目。斗鱼直播平台提出“直播+”、“快乐+”的“双+战略”，成为推出网络直播综艺类节目最多的直播平台。此外，腾讯视频《饭局的诱惑》、《看你往哪跑》，爱奇艺视频《十三亿分贝》、《晚安朋友圈》，芒果 TV《2016 超级女声》、《完美假期 2》等网络直播综艺类节目，播放量均已过亿①。综上，网络直播平台的快速发展，为网络直播综艺类节目提供了平台保障；海量巨额的资本进入，让网络直播综艺类节目有了资金支持；直播受众对双向互动的强烈需求，为网络直播综艺类节目的发展带来了可预见的市场前景。因此网络直播综艺类节目获行业市场高度关注，热度居高不下。
网络直播综艺类节目扩散影响因素研究创新、传播渠道、时间和社会系统四部分构成了该过程”①。创新扩散 S 曲线理论指出，一项创新早期的扩散总是很慢，扩散曲线坡当采用者达到临界点（10%～25%）时，扩散过程加快，进入起飞期，这一扩散曲线坡度陡峭。这种速度持续到系统中大部分人数已经采纳该项创新，最高值；随后随着时间推移采用者减少，曲线呈缓慢上升趋势。创新的整个程呈 S 形曲线。如图 1.3 所示：
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络视频直播行业出现的问题及规范策略[J]. 李光. 青年记者. 2018(05)
[2]网络直播热背景下电视直播的创新发展[J]. 杨晓民. 中国广播电视学刊. 2018(01)
[3]网络直播新媒体形式对传统传播理论的冲击[J]. 孟立甲. 新闻传播. 2018(02)
[4]从社会交换理论角度浅谈游戏直播——以斗鱼直播为例[J]. 张小雨. 新闻传播. 2018(01)
[5]网络直播乱象的伦理思考与监管建议[J]. 周红. 视听. 2018(01)
[6]创新扩散理论视角下我国体育类电视节目的突破点[J]. 胡连利,肖钧. 中国广播影视. 2018(01)
[7]我国网络直播行业现状分析[J]. 张大卫. 电视研究. 2017(12)
[8]“广播+网络直播”的战略选择与实践路径[J]. 周宇博. 视听界. 2017(06)
[9]精品电视节目运作形式在高校阅读推广中的应用思考[J]. 刘时容. 图书馆理论与实践. 2017(09)
[10]直播生态下城市台电视节目创新发展之路[J]. 王明华,盛婕. 中国广播电视学刊. 2017(09)
硕士论文
[1]我国网络直播节目著作权保护研究[D]. 胡鸿燕.安徽财经大学 2017
[2]基于网络直播的品牌营销传播研究[D]. 马春娜.渤海大学 2017
[3]我国网络直播平台的传播策略研究[D]. 马川.山东大学 2017
[4]网络直播平台的现状和发展研究[D]. 方宇荣.北京印刷学院 2017
[5]网络综艺节目营销策略研究[D]. 陶平颖.云南大学 2016
[6]基于创新扩散理论的微信信息传播机制研究[D]. 毛艳.上海工程技术大学 2016
[7]基于创新扩散理论的微博研究[D]. 张玲.山东师范大学 2012
[8]基于创新扩散理论的我国大众体育电视节目研究[D]. 黎彬.首都体育学院 2010
[9]基于技术创新的媒介产品创新及其扩散研究[D]. 张静.湖南大学 2007
本文编号：3403751
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：86 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
我国网络综艺节目的播放量统计
硕士学位论文2016 年下半年，斗鱼直播、熊猫 TV（现已改名熊猫直播）、优酷视频、爱奇艺视频等内容平台，纷纷加入网络直播综艺类节目阵营，展开“百团大战”，上线 60 多档网络直播综艺类节目。斗鱼直播平台提出“直播+”、“快乐+”的“双+战略”，成为推出网络直播综艺类节目最多的直播平台。此外，腾讯视频《饭局的诱惑》、《看你往哪跑》，爱奇艺视频《十三亿分贝》、《晚安朋友圈》，芒果 TV《2016 超级女声》、《完美假期 2》等网络直播综艺类节目，播放量均已过亿①。综上，网络直播平台的快速发展，为网络直播综艺类节目提供了平台保障；海量巨额的资本进入，让网络直播综艺类节目有了资金支持；直播受众对双向互动的强烈需求，为网络直播综艺类节目的发展带来了可预见的市场前景。因此网络直播综艺类节目获行业市场高度关注，热度居高不下。
网络直播综艺类节目扩散影响因素研究创新、传播渠道、时间和社会系统四部分构成了该过程”①。创新扩散 S 曲线理论指出，一项创新早期的扩散总是很慢，扩散曲线坡当采用者达到临界点（10%～25%）时，扩散过程加快，进入起飞期，这一扩散曲线坡度陡峭。这种速度持续到系统中大部分人数已经采纳该项创新，最高值；随后随着时间推移采用者减少，曲线呈缓慢上升趋势。创新的整个程呈 S 形曲线。如图 1.3 所示：
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络视频直播行业出现的问题及规范策略[J]. 李光. 青年记者. 2018(05)
[2]网络直播热背景下电视直播的创新发展[J]. 杨晓民. 中国广播电视学刊. 2018(01)
[3]网络直播新媒体形式对传统传播理论的冲击[J]. 孟立甲. 新闻传播. 2018(02)
[4]从社会交换理论角度浅谈游戏直播——以斗鱼直播为例[J]. 张小雨. 新闻传播. 2018(01)
[5]网络直播乱象的伦理思考与监管建议[J]. 周红. 视听. 2018(01)
[6]创新扩散理论视角下我国体育类电视节目的突破点[J]. 胡连利,肖钧. 中国广播影视. 2018(01)
[7]我国网络直播行业现状分析[J]. 张大卫. 电视研究. 2017(12)
[8]“广播+网络直播”的战略选择与实践路径[J]. 周宇博. 视听界. 2017(06)
[9]精品电视节目运作形式在高校阅读推广中的应用思考[J]. 刘时容. 图书馆理论与实践. 2017(09)
[10]直播生态下城市台电视节目创新发展之路[J]. 王明华,盛婕. 中国广播电视学刊. 2017(09)
硕士论文
[1]我国网络直播节目著作权保护研究[D]. 胡鸿燕.安徽财经大学 2017
[2]基于网络直播的品牌营销传播研究[D]. 马春娜.渤海大学 2017
[3]我国网络直播平台的传播策略研究[D]. 马川.山东大学 2017
[4]网络直播平台的现状和发展研究[D]. 方宇荣.北京印刷学院 2017
[5]网络综艺节目营销策略研究[D]. 陶平颖.云南大学 2016
[6]基于创新扩散理论的微信信息传播机制研究[D]. 毛艳.上海工程技术大学 2016
[7]基于创新扩散理论的微博研究[D]. 张玲.山东师范大学 2012
[8]基于创新扩散理论的我国大众体育电视节目研究[D]. 黎彬.首都体育学院 2010
[9]基于技术创新的媒介产品创新及其扩散研究[D]. 张静.湖南大学 2007
本文编号：3403751
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