中国三大家电品牌在Twitter上的品牌传播策略与互动效果研究

发布时间：2021-09-25 02:07

　　中国目前已经成为世界进出口大国,中国的家电品牌都在逐渐在国际市场上崭露头角。但在20年前,中国的家电品牌在海外以OEM模式为主,随着企业国际化进程的加深,中国的家电品牌纷纷将自主品牌国际化作为主要战略。与此同时,随着Web2.0技术的成熟,社会化媒体逐渐成为现代传播的重点。社会化传播颠覆了原有传播模式的形态。各大品牌都将社会化媒体作为传播自主品牌的主阵地。中国的出海品牌在国际市场上也避免不了通过社会化媒体与外国消费者进行互动和沟通。因此,在这种背景下,出海品牌在国际社会化媒体上采取何种传播策略?取得怎样的互动效果?如何进行跨文化的沟通?成为本文关注的问题。本文选择twitter作为研究媒介,依托于社会化传播、品牌国际化传播等理论基础,采用内容分析、案例研究、对比分析和实证分析的方法,研究了中国三大家电出海品牌在twitter上的传播策略和互动效果。共分五章,第一章绪论包括研究背景、文献综述、研究方法设计、创新点与难点等。第二部分阐述了目前国内外家电行业的品牌现状。第三部是分基于twitter的内容分析,统计并分析了三个品牌在社会化媒体上的传播策略和相应案例。第四部分是传播策略与互动效果... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

12016.3-2018.3海尔Twitter消息来源分布图

图 3.1.2 2016.3-2018.3 海尔 Twitter 推文形式分布图内容统计来看，海尔有接近一半（45%）的内容为品牌宣传尔的国家化道路中从一开始就坚定了自主品牌建立的战略。题，占据 26%，接着是产品相关的占据 11%。这三者加起来热门话题、节日庆典与消费者互动三种话题的比例相近，在

图 3.1.2 2016.3-2018.3 海尔 Twitter 推文形式分布图的内容统计来看，海尔有接近一半（45%）的内容为品牌宣传，海尔的国家化道路中从一开始就坚定了自主品牌建立的战略。其话题，占据 26%，接着是产品相关的占据 11%。这三者加起来。热门话题、节日庆典与消费者互动三种话题的比例相近，在


本文编号：3408877