互联网环境下乡村民众的社会交往与媒介使用——基于“湖北省乡村传播现状调查”

发布时间：2021-10-12 03:30

　　乡村振兴需要建构现代化的乡村传播场域,在互联网环境下,这意味着乡村民众要实现媒介化的生活、交往与发展。基于湖北省乡村传播调查发现,新媒体扩展了乡村民众的交往空间,但仍然没有突破熟人社会边界,媒介使用浅层化、碎片化、供需错位,公共传播设施利用率不高。文章剖析了其产生的原因并提出相应的解决对策。 

【文章来源】：出版参考. 2020,(07)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、乡村民众社会交往与媒介使用现状与问题
    (一)互联网媒体扩展了乡村民众的社会交往对象和范围,但在促进与外部世界互动方面作用有限
    (二)乡村民众在社交媒体的熟人圈中愿意理性表达认同和观点,但其社会交往仍以礼节性的浅层次方式为主,互联网未能助其增进社会交往的深度
    (三)乡村民众的媒介接触和使用仍以电视为主,逐渐从传统媒体向新媒体过渡,尚未形成对新媒体的深度使用习惯
    (四)乡村民众对媒介的使用动机比较强烈,需求多元,但是大多数内容实际接触率偏低,且呈现碎片化的特征
    (五)促进社会交往和提供媒介信息的公共设施建设力度大,但是利用率不高
二、乡村民众社会交往与媒介使用存在问题的原因解析
    (一)构成乡村社会的民众群体文化程度不高,媒介素养水平偏低
    (二)城镇化背景下的乡村民众分散程度和边缘化程度高,缺乏活力和社会参与度
    (三)无论是旧媒介还是新媒介都没有能够提供满足乡村民众真实需求的功能和内容产品
    (四)“自上而下”的乡村传播体系建设缺乏有效性,乡村民众在传播语境里缺乏主体性
三、乡村民众社会交往与媒介使用问题的解决对策
    (一)在基础设施投资和建设已经基本完成的情况下,应该大力加强内容建设,生产符合乡村民众媒介接触需求的内容
    (二)学习参与式传播理念,采用有效措施提升村民媒介素养,促进乡村民众的媒介参与
    (三)提升媒介在乡村生活中的效用,使得乡村民众能够真正实现媒介化生活、交往和发展
    (四)乡村公共传播体系建设需要整合各方面力量,充分利用乡村民众可用、易用、愿用的渠道满足乡村民众真实需求


【参考文献】：
期刊论文
[1]农村居民媒介素养实证研究——以吉林省为例[J]. 邴冬梅,于天放,李彬.  社会科学战线. 2012(11)



本文编号：3431798