大数据对传统媒体广告发展的影响

发布时间：2021-10-20 21:06

　　随着信息技术、互联网的迅猛发展,"大数据""互联网+"和"云计算"等概念已悄然影响各行各业,对传统的经营方式、发展模式造成一定的冲击。当前,我国已经进入"大数据"时代,海量的结构化、非结构化数据不断产生,正在改变着人们的生产、生活、思维、行为等方方面面,也对传统商业模式发展造成了影响。媒体广告曾经因为传播范围更广泛而力压平面广告,成为广告行业的主力军,而如今面对网络广告的兴起,报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体广告陆续滑入下行通道。大数据是互联网广告凭借的一大利器,其具有多种优势,对传统媒体广告造成冲击的同时,又可利用大数据来增强发展的动力、创新发展的方法。 

【文章来源】：西部广播电视. 2020,(14)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 大数据与媒体广告
    1.1 大数据概述
    1.2 媒体广告
        1.2.1 传统媒体广告
        1.2.2 互联网媒体广告
2 大数据对传统媒体广告的冲击及原因
    2.1 对传统媒体广告的投放量减少
    2.2 传统媒体广告的经营管理滞后
3 大数据时代传统媒体广告创新发展的对策
    3.1 建设融媒体中心集中广告资源
    3.2 利用大数据优势进行经营管理
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]媒介融合需超越路径依赖:基于媒介制度视角[J]. 涂凌波.  当代传播. 2019(05)
[2]“中央厨房”技术平台的建设与应用思考——大众报业集团融媒体中心的实践探索[J]. 宫魁,孙应琢,汤代禄.  青年记者. 2017(19)

硕士论文
[1]基于传统媒体与新媒体融合的市场营销改进策略研究[D]. 张斌.东华大学 2017



本文编号：3447602