疫情影响下的广播媒体变化趋势——2020年上半年中国广播市场浅析

发布时间：2021-10-21 07:07

　　受疫情影响,2020年上半年的广播收听市场发生了明显变化,广播媒体触达听众同比下滑,广播广告投放量也出现明显缩减。但广播融媒体在这次疫情期间的信息传播、舆论导向等方面发挥了重要作用,广播也通过融媒体运作在困境中发现新机遇,全国多家电台纷纷试水直播带货,结合自身媒介特点尝试新玩法,更加注重本地营销资源整合,为适应后疫情时代的广播经营努力争取良好的开端。 

【文章来源】：中国广播. 2020,(07)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

居民在疫情期间经常接触的媒体形式

作为传统媒体的广播在疫情期间触达人群规模有所减少。赛立信全国70+城市收听率调查数据显示，2020年上半年广播媒体的周活跃用户近2亿，比去年同期减少了8.2%。尽管如此，因移动互联网的影响日益扩大，广播媒体还是成功吸引了较大规模的在线用户。今年5月份赛立信媒介研究所做的媒体受众调查数据显示，广播媒体吸引的新用户超过60%是通过手机智能终端在线收听广播的，他们的年龄基本集中在25～44岁之间。二、疫情加速收听终端格局裂变

随着人们对移动互联网流量付费心态趋于可接受以及广播媒体在移动互联网平台的不断发展，移动智能收听终端的广播接触率日益见涨，而传统收听终端的使用率跌破20%，车载收听终端的使用率整体有所回落。在5G进一步推进以及疫情期间人们对手机移动互联网依赖进一步加强的情况下，原来的传统收听终端、车载收听终端、智能收听终端三足鼎立的格局已经被打破，传统收听市场进一步缩减，智能手机、智能音箱等智能收听终端设备得到更广泛普及，其使用率日益提升。历史数据显示，春节期间出行人员较多，车载收听在所有终端中占据主导位置，其他终端收听相对较少；但今年因疫情原因，各地交通禁行令车载收听明显减少，今年春节（1月25日至2月1日）期间车载收听量较去年春节期间下滑48.4%；更多的听众通过智能收听终端收听广播，疫情期间一个月的点击量较去年春节同期上升了26.15%。后疫情时代消费者生活行为调查数据显示，疫情期间移动智能终端的使用率逆袭，是使用率最高的收听终端，尽显智能收听终端的重要性。

【参考文献】：
期刊论文
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[5]论疫情下如何发挥广播媒体优势进行高质量直播带货——以广播线上售书为例[J]. 师以.  新闻文化建设. 2020(24)
[6]论疫情下如何发挥广播媒体优势进行高质量直播带货——以广播线上售书为例[J]. 师以.  新闻文化建设. 2020(18)
[7]直播带货、私域流量和MCN对广播媒体运营的启示[J]. 崔海丰.  中国广播. 2020(11)



本文编号：3448489