“体坛周报”微信公众号内容生产与运营策略分析
发布时间：2021-10-30 08:29
传统纸质媒体每况日下的背景下,众多纸媒推出了自己的微信公众号,每个微信公众号都各自采用自己独特的方式进行着信息的传播。但是,利用公众平台进行内容生产和公众号运营的同时,受众对于内容和运用都提出了新的要求。根据查询文献资料,近年来发表的大部分论文都是关于微信公众号特征的分析,问题的现状和发展趋势,对体育传统媒体转型公众号的内容生产和运营策略的分析和研究很少,因此本文将以“体坛周报”的公众号作为分析研究案例。它为微信公众号传统媒体转型的内容生产和运营策略的实践、理论等内容的研究做出了贡献。在学术上,它为媒体的理论研究做出了贡献,并为其他平台媒体的个人微信公众号的内容生产与运营策略提供了实践经验和参考示例。本文通过对“体坛周报”微信公众号进行了剖析,阐述了“体坛周报”微信公众号的内容生产现状和不足分析,并且对比了其他体育类微信公众号内容生产情况。同时对其运营策略进行研究,分析了运营现状,提出了运营策略的瓶颈及其瓶颈形成的原因。最后提出了完善“体坛周报”微信公众号内容生产和运营策略的意见与建议,有利于其公众号的运营与发展,更为其他纸质媒体的微信公众平台的运营提供了借鉴的现实意义。
【文章来源】：武汉体育学院湖北省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“体坛周报”微信公众号栏目版块1李伟.使用与满足理论在实践中的应用[J].中国广播电视学刊,2009,2009(7):44-45.
图 2 赛事专业解析类版块题互动类。“体坛周报”微信公众号在每日题的推文内容，这些内容包含的体育专业性，例如 2019 年 2 月 17 日的推文“上火／珍有之一？！ ”，标题直指女性私生活混乱主照珍妮巴斯的成长时间顺序，详细列举和说
武汉体育学院硕士学位论文有推送内容的版面版式，发现“体坛周报”微信公众号的推送内容大部分只做简单的排版，调整了文字的间距、颜色和大小，同时有一些内容样式，如“二宫加钱了吗”，但整体没有多大的改变；相比，“五星体育”公众平台的运营在页面排版和设计上更为创新，段落排版清晰明确，有不同的颜色和字号进行分，设计了图片边框等，添加了精彩的 gif 动图，还根据具体文字内容，在重内容上有所突出显示。通过对推送内容进行设计、排版和编辑，会使版面更加观，对推送的图片和文字进行必要的重点修饰，能够突出重点内容，充分提高户的阅读体验。
【参考文献】：
期刊论文
[1]传统媒体与新媒体社交平台的融合[J]. 景洁. 新闻传播. 2018(23)
[2]微信公众平台信息传播失范行为及其协同治理路径[J]. 兰甲云,艾冬丽. 湖南大学学报(社会科学版). 2018(03)
[3]公共档案馆微信公众平台服务质量影响因素研究[J]. 宋雪雁,朱立香,房梦莎,邓君. 图书情报工作. 2018(01)
[4]高校图书馆微信公众平台的媒介引力场模型及其影响因素——基于DEMATEL系统因素分析的大众传播视角[J]. 张艳丰,李贺,彭丽徽,洪闯. 图书情报工作. 2017(09)
[5]以互联网思维构建微信公众号的版权保护机制[J]. 刘晶晶. 传媒. 2017(08)
[6]传统广播微信公众号平台的内容生产研究[J]. 曾凡斌,卢煜璇. 中国广播. 2017(04)
[7]高校图书馆微信公众平台用户持续关注行为影响因素研究[J]. 杨甜. 情报探索. 2017(02)
[8]高校共青团自媒体影响力、用户信息接受与认同特征——基于微信公众平台WCI的实证分析[J]. 张卫良,张平. 中国青年研究. 2017(02)
[9]反转的是信息而不是新闻——框架理论视阈下微信公众号推文的文本结构与内容属性分析[J]. 邓秀军,申莉. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(01)
[10]基于微信公众平台的科技期刊增值服务模式探析[J]. 顾艳,赵俊杰. 中国科技期刊研究. 2016(12)
博士论文
[1]信息生态视角下政务微信信息服务模式与服务质量评价研究[D]. 李宗富.吉林大学 2017
硕士论文
[1]基于微信公众平台的微课设计与开发研究[D]. 张文爽.渤海大学 2017
[2]基于微信公众平台互联网企业品牌传播策略研究[D]. 黄瑛.山东大学 2017
[3]移动互联网时代微信垂直自媒体内容模式现状及运营问题研究[D]. 陈姣姣.中央民族大学 2017
[4]政务微信在泉州市警务公开中的运用研究[D]. 黄颖.华侨大学 2017
[5]基于用户视角的高校图书馆营销媒体研究[D]. 陈静.山东大学 2017
[6]山东大学校内微信公众平台运营研究[D]. 张李男.山东大学 2017
[7]新媒体时代博物馆宣传研究[D]. 巴蕾.山东大学 2017
[8]微信公众号转载的著作权侵权与保护研究[D]. 马思宇.吉林大学 2017
[9]国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究[D]. 王萌.吉林大学 2017
[10]“下厨房”微信公众号内容生产和内容营销策略研究[D]. 刘敏.安徽大学 2017
本文编号：3466407
【文章来源】：武汉体育学院湖北省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“体坛周报”微信公众号栏目版块1李伟.使用与满足理论在实践中的应用[J].中国广播电视学刊,2009,2009(7):44-45.
图 2 赛事专业解析类版块题互动类。“体坛周报”微信公众号在每日题的推文内容，这些内容包含的体育专业性，例如 2019 年 2 月 17 日的推文“上火／珍有之一？！ ”，标题直指女性私生活混乱主照珍妮巴斯的成长时间顺序，详细列举和说
武汉体育学院硕士学位论文有推送内容的版面版式，发现“体坛周报”微信公众号的推送内容大部分只做简单的排版，调整了文字的间距、颜色和大小，同时有一些内容样式，如“二宫加钱了吗”，但整体没有多大的改变；相比，“五星体育”公众平台的运营在页面排版和设计上更为创新，段落排版清晰明确，有不同的颜色和字号进行分，设计了图片边框等，添加了精彩的 gif 动图，还根据具体文字内容，在重内容上有所突出显示。通过对推送内容进行设计、排版和编辑，会使版面更加观，对推送的图片和文字进行必要的重点修饰，能够突出重点内容，充分提高户的阅读体验。
【参考文献】：
期刊论文
[1]传统媒体与新媒体社交平台的融合[J]. 景洁. 新闻传播. 2018(23)
[2]微信公众平台信息传播失范行为及其协同治理路径[J]. 兰甲云,艾冬丽. 湖南大学学报(社会科学版). 2018(03)
[3]公共档案馆微信公众平台服务质量影响因素研究[J]. 宋雪雁,朱立香,房梦莎,邓君. 图书情报工作. 2018(01)
[4]高校图书馆微信公众平台的媒介引力场模型及其影响因素——基于DEMATEL系统因素分析的大众传播视角[J]. 张艳丰,李贺,彭丽徽,洪闯. 图书情报工作. 2017(09)
[5]以互联网思维构建微信公众号的版权保护机制[J]. 刘晶晶. 传媒. 2017(08)
[6]传统广播微信公众号平台的内容生产研究[J]. 曾凡斌,卢煜璇. 中国广播. 2017(04)
[7]高校图书馆微信公众平台用户持续关注行为影响因素研究[J]. 杨甜. 情报探索. 2017(02)
[8]高校共青团自媒体影响力、用户信息接受与认同特征——基于微信公众平台WCI的实证分析[J]. 张卫良,张平. 中国青年研究. 2017(02)
[9]反转的是信息而不是新闻——框架理论视阈下微信公众号推文的文本结构与内容属性分析[J]. 邓秀军,申莉. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(01)
[10]基于微信公众平台的科技期刊增值服务模式探析[J]. 顾艳,赵俊杰. 中国科技期刊研究. 2016(12)
博士论文
[1]信息生态视角下政务微信信息服务模式与服务质量评价研究[D]. 李宗富.吉林大学 2017
硕士论文
[1]基于微信公众平台的微课设计与开发研究[D]. 张文爽.渤海大学 2017
[2]基于微信公众平台互联网企业品牌传播策略研究[D]. 黄瑛.山东大学 2017
[3]移动互联网时代微信垂直自媒体内容模式现状及运营问题研究[D]. 陈姣姣.中央民族大学 2017
[4]政务微信在泉州市警务公开中的运用研究[D]. 黄颖.华侨大学 2017
[5]基于用户视角的高校图书馆营销媒体研究[D]. 陈静.山东大学 2017
[6]山东大学校内微信公众平台运营研究[D]. 张李男.山东大学 2017
[7]新媒体时代博物馆宣传研究[D]. 巴蕾.山东大学 2017
[8]微信公众号转载的著作权侵权与保护研究[D]. 马思宇.吉林大学 2017
[9]国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究[D]. 王萌.吉林大学 2017
[10]“下厨房”微信公众号内容生产和内容营销策略研究[D]. 刘敏.安徽大学 2017
本文编号：3466407
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