美国媒体上的中国产品品牌形象研究 ——基于《纽约时报》十年的内容分析

发布时间：2021-11-09 16:45

　　如今,国际市场中的产品竞争已经升级为品牌竞争,市场中众多大放异彩的产品都具备鲜明的品牌形象,如耐克、香奈儿等,但是中国在这一方面的表现明显暗淡,在中国本土市场中,高端品牌行列基本被外国品牌所占据。面对这一现状,近几年不论是国家还是企业都在打造中国产品品牌方面不断努力,出现了一批走向国际市场的中国产品品牌。为了更好的认识中国产品品牌在国际上的传播现状,本文决定从海外媒体的角度开展研究。美国是世界第一经济大国,且中美贸易频繁,因此,本文聚焦于美国媒体上的中国产品品牌形象。全文共分为六章:第一章:介绍了研究选题的来源、研究目的和研究意义。第二章:对现有的与中国产品品牌相关的研究文献进行了梳理,主要包含产品来源国研究、品牌形象与品牌传播研究、美国媒体上中国产品报道研究三大部分。通过对国内外研究成果的综述,更清晰的看到中国产品品牌研究方面的缺乏,也为后文具体的研究分析提供了借鉴。第三章:对研究方法进行详细的阐述。研究方法以内容分析法为核心,对美国的代表性纸媒——《纽约时报》2004年至2013年这十年的新闻报道进行抽样,设定报道数量、新闻来源、新闻体裁、产品种类、产品品牌、报道议题、描述词汇、报... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究来源
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
2 文献综述
    2.1 产品来源国研究
    2.2 品牌形象与品牌传播研究
    2.3 美国媒体上中国产品报道研究
3 研究方法与设计
    3.1 研究对象
    3.2 样本选择
    3.3 研究类目
    3.4 编码信度检测
4 《纽约时报》上关于中国产品报道的内容分析
    4.1 报道数量分析
    4.2 新闻来源与体裁分析
    4.3 报道产品种类与品牌分析
    4.4 报道描述词汇分析
    4.5 报道议题分析
    4.6 报道倾向性分析
5 《纽约时报》报道构建的中国产品品牌形象
    5.1 总体上中国产品品牌形象呈中性
    5.2 中国产品品牌的质量安全问题严重且令人担忧
    5.3 中国产品品牌侵犯知识产权现象严重
    5.4 中国产品品牌是廉价产品的代名词
    5.5 中国品牌存在诸多不足但发展潜力不可小觑
6 结论与讨论
    6.1 研究结论
    6.2 研究讨论
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]归罪政府与商家:美国主流报纸“中国制造”产品质量问题的报道[J]. 潘霁,刘晖.  新闻与传播研究. 2013(06)
[2]“中国制造”与国家形象传播——美国主流媒体报道30年内容分析[J]. 王秀丽,韩纲.  国际新闻界. 2010(09)
[3]定位理论国内研究综述[J]. 金琳.  当代经济. 2009(01)
[4]产品来源国效应浅述[J]. 林越,彭文欣,陈大竞.  商场现代化. 2008(30)
[5]整合品牌传播的理论与实务探析[J]. 张金海,段淳林.  黑龙江社会科学. 2008(05)
[6]基于Fishbein合理行为模型的国家形象对中国消费者购买意向影响研究——以美、德、日、韩四国国家形象为例[J]. 李东进,安钟石,周荣海,吴波.  南开管理评论. 2008(05)
[7]美国、日本知识产权战略与中国知识产权现状对比研究[J]. 王芳.  吉林工程技术师范学院学报. 2008(04)
[8]品牌形象的构成维度研究[J]. 郑少华.  产业与科技论坛. 2008(03)
[9]西方品牌形象及其管理理论研究综述[J]. 王长征,寿志钢.  外国经济与管理. 2007(12)
[10]国内外品牌形象的比较研究[J]. 苏凡,蓝燕玲,黄合水.  广告大观(理论版). 2007(05)

博士论文
[1]美国媒体对“中国制造”的建构与风险应对[D]. 李彩霞.复旦大学 2010

硕士论文
[1]北美报纸上的中国国家形象分析[D]. 高小娟.湖南大学 2013



本文编号：3485715