报纸官方微博的比较研究 ——以《南方都市报》和《广州日报》微博为例
发布时间：2021-11-11 09:21
新兴媒体是一把双刃剑，每一种新的媒体问世，在给传统媒体带来冲击的同时，也会带来新的发展机遇。伴随国内新媒体技术的迅猛发展，传统媒体特别是报纸面临读者流失、广告量下滑的严峻形势，传统报纸纷纷把目光转向新媒体，寻求新的增长点，以实现转型升级，通过报业集团抱团取暖，建立全媒体运营中心，投身微博、微信等新媒介的运营，借此打造自身的品牌影响力，已成为了大多数传统报纸的选择。本研究从微博的由来、特点、发展概况和传播要素及功能出发，选取《南方都市报》和《广州日报》在新浪网上开通的官方微博文本为研究对象，以内容分析法为工具，运用传播学、媒介批评等相关理论为研究视角，着重对二者进行综合比较研究，以此点面结合、全面深入地探讨主流报纸利用微博进行新闻传播的主要特征、基本策略、成功经验及存在的问题。通过研究发现：在宏观运营战略上，南方都市报微博采用了构建全媒体矩阵、品牌的数字化延伸及产品化运营战略，而广州日报微博采用的是信息互动服务平台战略；在微观文本内容上，两者在写作方式、语言特色、议题框架、人物角色、传播功能、传达基调等方面均服务于自身的媒体品牌定位。南方都市报官方微博以客观的硬新闻为主，而广州日报则注重...
【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
-2013年中国微博用户数及使用率
或视音内传播说，微及支法得再即粉范围在网络.4.4 传基博可 微博音频链接为播出去，但微博使用者持这些设备到即时地发者，微博发丝的数量，的传播。如络的信息洪传播效果——于信息发布以在个人生博与个人生为信息载体但这必须是者对电脑或者备的外在条发布与传播发布的信息粉丝数量如果微博发洪流中。微博的主布的即时性生活、新闻活的传播。借以使用了电者是手机等条件（电力供，只能成为能否得到较越多，借助布者的关注主要功能作和简便性、传播、政务借助网络这电脑、手机等技术性设备供应、软件为一句空话较大限度的助于他们的注者较少或作用解读发布内容形务公开、商一条高速公等接入了网备有很强的件支持、网络。传播，取决转发、评论者没有关注形式的多媒业营销等方公路，信息网络的工具的依赖性，如络接入），那决于微博用论等互动，注者，那信媒体性，以及方面发挥一往往能够在为传播前提如果脱离了那么微博的户自身所拥信息往往能信息本身就很及实时互动一定的作用。在最短的提的，也这些设备的信息自拥有的关能够得到很有可能的多样性
3.2 南3.2.1《全国公门两大每天出报破 35 亿多人。在自 2006强”。《南方都市报《南方都市南方都市报开发行，重特区）、主400 版以亿元，自 2在国家新闻6 年以来连南方都市报报与广州日市报》和《报》是南方重点覆盖中主流人群所创以上，是在广009 年以来闻出版总署发续多年名列报》以广州图 3 十日报的官方广州日报》报业传媒集国最富庶的创办的市场广东省内发来广告收入连发布的全国列综合竞争为总部，逐十大报纸微博方微博概况》概况集团所属系的大珠三角场化运营程度发行量和零售连续多年排国晚报都市类力第 1 名，逐步拓展深博排行版[18]况列报之一，城市群（包度最高的城售量最大的排名全国报类报纸竞争并被世界圳、东莞、正式创刊包括广东省城市政经主流的综合类日报刊杂志第 1争力检测结果品牌实验室佛山、中于 1997 年主要城市和流日报，四报。2012 年名。现有果中，《南方室评为“中国山、珠海、年，是面和香港、四开，平年广告额有员工 60方都市报国品牌 5惠州、
【参考文献】：
期刊论文
[1]微博假新闻的成因及对策[J]. 陈思. 东南传播. 2013(08)
[2]微博视野下的公共领域建构[J]. 辛桂香. 统计与管理. 2013(04)
[3]微传播能量探析——以微博平台为例[J]. 张诗蒂,金雪. 西南政法大学学报. 2013(04)
[4]人民日报微博:雨中诞生的彩虹[J]. 佟力强. 新闻战线. 2013(08)
[5]权威声音 主流价值 清新表达——人民日报法人微博创办一周年[J]. 曹焕荣. 新闻战线. 2013(08)
[6]传统媒体微博内容运营现状及前景分析[J]. 沈阳,罗婷. 新闻战线. 2013(08)
[7]微博国家队:改善网络舆论生态——@人民日报开通一周年舆情解读[J]. 祝华新. 新闻战线. 2013(08)
[8]框架视野下的纸媒微博比较研究——以《新周刊》、《三联生活周刊》、《南方周末》新浪微博为例[J]. 文卫华,李冰,王雅萱,刘嘉丽. 科技与出版. 2013(06)
[9]地方党报微博的内容分析及其发展策略——以《河南日报》与《广州日报》为例[J]. 李盛楠. 今传媒. 2013(06)
[10]品牌延伸与互动平台——兼谈广州日报官方微博和微信的运营[J]. 邱敏. 青年记者. 2013(12)
硕士论文
[1]报纸对微博的使用状况研究[D]. 石春景.辽宁大学 2012
[2]基于微博的网络口碑研究[D]. 许玉.南京大学 2011
本文编号：3488605
【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
-2013年中国微博用户数及使用率
或视音内传播说，微及支法得再即粉范围在网络.4.4 传基博可 微博音频链接为播出去，但微博使用者持这些设备到即时地发者，微博发丝的数量，的传播。如络的信息洪传播效果——于信息发布以在个人生博与个人生为信息载体但这必须是者对电脑或者备的外在条发布与传播发布的信息粉丝数量如果微博发洪流中。微博的主布的即时性生活、新闻活的传播。借以使用了电者是手机等条件（电力供，只能成为能否得到较越多，借助布者的关注主要功能作和简便性、传播、政务借助网络这电脑、手机等技术性设备供应、软件为一句空话较大限度的助于他们的注者较少或作用解读发布内容形务公开、商一条高速公等接入了网备有很强的件支持、网络。传播，取决转发、评论者没有关注形式的多媒业营销等方公路，信息网络的工具的依赖性，如络接入），那决于微博用论等互动，注者，那信媒体性，以及方面发挥一往往能够在为传播前提如果脱离了那么微博的户自身所拥信息往往能信息本身就很及实时互动一定的作用。在最短的提的，也这些设备的信息自拥有的关能够得到很有可能的多样性
3.2 南3.2.1《全国公门两大每天出报破 35 亿多人。在自 2006强”。《南方都市报《南方都市南方都市报开发行，重特区）、主400 版以亿元，自 2在国家新闻6 年以来连南方都市报报与广州日市报》和《报》是南方重点覆盖中主流人群所创以上，是在广009 年以来闻出版总署发续多年名列报》以广州图 3 十日报的官方广州日报》报业传媒集国最富庶的创办的市场广东省内发来广告收入连发布的全国列综合竞争为总部，逐十大报纸微博方微博概况》概况集团所属系的大珠三角场化运营程度发行量和零售连续多年排国晚报都市类力第 1 名，逐步拓展深博排行版[18]况列报之一，城市群（包度最高的城售量最大的排名全国报类报纸竞争并被世界圳、东莞、正式创刊包括广东省城市政经主流的综合类日报刊杂志第 1争力检测结果品牌实验室佛山、中于 1997 年主要城市和流日报，四报。2012 年名。现有果中，《南方室评为“中国山、珠海、年，是面和香港、四开，平年广告额有员工 60方都市报国品牌 5惠州、
【参考文献】：
期刊论文
[1]微博假新闻的成因及对策[J]. 陈思. 东南传播. 2013(08)
[2]微博视野下的公共领域建构[J]. 辛桂香. 统计与管理. 2013(04)
[3]微传播能量探析——以微博平台为例[J]. 张诗蒂,金雪. 西南政法大学学报. 2013(04)
[4]人民日报微博:雨中诞生的彩虹[J]. 佟力强. 新闻战线. 2013(08)
[5]权威声音 主流价值 清新表达——人民日报法人微博创办一周年[J]. 曹焕荣. 新闻战线. 2013(08)
[6]传统媒体微博内容运营现状及前景分析[J]. 沈阳,罗婷. 新闻战线. 2013(08)
[7]微博国家队:改善网络舆论生态——@人民日报开通一周年舆情解读[J]. 祝华新. 新闻战线. 2013(08)
[8]框架视野下的纸媒微博比较研究——以《新周刊》、《三联生活周刊》、《南方周末》新浪微博为例[J]. 文卫华,李冰,王雅萱,刘嘉丽. 科技与出版. 2013(06)
[9]地方党报微博的内容分析及其发展策略——以《河南日报》与《广州日报》为例[J]. 李盛楠. 今传媒. 2013(06)
[10]品牌延伸与互动平台——兼谈广州日报官方微博和微信的运营[J]. 邱敏. 青年记者. 2013(12)
硕士论文
[1]报纸对微博的使用状况研究[D]. 石春景.辽宁大学 2012
[2]基于微博的网络口碑研究[D]. 许玉.南京大学 2011
本文编号：3488605
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