社交媒体语境下品牌营销传播中企业家形象策略研究 ——以董明珠和格力为例

发布时间：2021-11-16 23:08

　　社交媒体的出现给企业家形象的建构以及品牌营销传播提供了一个全新的平台。互联网经济在为互联网企业保驾护航的同时给传统行业企业带来的却是巨大的冲击,董明珠作为传统行业企业家中为数不多的在社交媒体上拥有高关注度的“网红”企业家之一,她的企业家形象策略为社交媒体语境下的品牌营销传播带来了新的可能。本研究正是以董明珠和格力为例,聚焦于探讨社交媒体语境下如何建构企业家形象以及如何利用企业家形象策略进行品牌营销传播活动。董明珠的企业家形象经历了从霸道总裁董明珠到“网红”董小姐,再到试图成为“中国造”思想领导者的演变。格力利用董明珠的形象进行的一系列品牌营销传播活动运用了话题营销、事件营销和内容营销等方式。社交媒体用户对格力的好感度高于对董明珠的好感度,董明珠的高调曝光行为在一定程度上提高了格力品牌的知名度,董明珠的争议性行为对格力品牌的美誉度造成的影响并不大,且对格力品牌的忠诚度的负面影响也并不明显。社交媒体语境下的品牌营销传播可以使用争议性企业家形象策略,企业家可以适当建构个性鲜明的形象。在当前时代背景下,女性企业家形象建构以及粉丝营销也应得到重视。社交媒体语境下企业家形象建构的新趋势是从神坛偶像... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

全网内与董明珠相关的信息来源分析

全网内与董明珠相关的文章类型分析

图 3 董明珠的关联话题分析情总体分析：由图 1 可以看出，与董明珠相关的信息来源中，为 66.04%，分别是微信 30.17%、微博 22.11%、论坛 13.76%体语境下的董明珠的媒介形象很有必要。董明珠的关注点分析：图 2 表明，文章类型“其他”类占比非珠除工作外的其他相关信息也非常感兴趣。的关联话题分析：图 3 列出了与董明珠相关的热门关键词，最是企业、公司、中国，这些关键词也表明了与董明珠相关的一、雷军、汽车等等。微信大数据分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]营销人最值得关注的九大营销策略[J]. 魏家东.  现代营销(经营版). 2018(01)
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博士论文
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硕士论文
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[6]当代企业家媒介形象建构[D]. 窦逸君.陕西师范大学 2014
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[8]企业家微博对企业品牌形象的影响及作用机制[D]. 何嫱.西南财经大学 2013
[9]基于微博的企业家个人品牌策略研究[D]. 魏川.华中科技大学 2011
[10]企业家个人品牌传播对企业的影响及控制研究[D]. 范逦.中南大学 2011



本文编号：3499740