探析网络短视频经济下的直播带货模式——以抖音为例

发布时间：2021-11-18 07:16

　　自2016年以来,网络短视频行业快速崛起,它凭借其碎片化、个性化的表达方式,吸引了大量的用户。也因其低门槛的创作形式,孵化出了一大批的草根网红,他们通过流量变现形式获得了巨大收益。自此网络短视频便在这些网红的带领下发展成了具有特色的"IP经济""直播带货"等新的经济模式。本文将以抖音短视频为例展开探索其特殊的直播带货模式,并分析其利弊。 

【文章来源】：现代营销(信息版). 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、短视频与直播带货
    （一）直播带货的概念
    （二）抖音短视频与直播带货
二、抖音短视频经济下的直播带货模式
    （一）热门IP式直播带货
    （二）明星入局式直播带货
    （三）商家入驻式直播带货
    （四）混合式直播带货
三、短视频经济下直播带货的利弊分析
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于短视频平台的IP经济模式研究——以抖音为例[J]. 吴佳怡.  电子商务. 2020(07)
[2]短视频场景营销对城市品牌塑造与传播的作用研究[J]. 徐婕妤,樊传果.  电子商务. 2020(07)
[3]探究短视频发展现状、困境及出路——以抖音为例[J]. 仝如玉.  视听. 2020(07)



本文编号：3502455