我国视频平台赢利问题研究

发布时间：2021-11-19 17:04

　　经过15年的洗礼,中国的视频网站现在拥有巨大的市场规模和完整的市场体系。视频网站如今进入高速发展期,赢利条件逐渐成熟,赢利模式多样化,却依旧处于亏损状态。研究国内视频网站发展的论文不少,但从一些新角度出发的研究不多,比如结合5 G新时代及抖音等其他娱乐模式对视频平台业务的影响等角度,基于此,本文在视频业务全新发展的时期,对视频网站赢利模式发展的诸多问题进行了深入的探讨,不仅对新问题提出了新的建议,对尚未解决的旧问题也提出了新的看法。本文以当前视频网站发展的主要问题为背景,以视频平台的赢利模式为核心,主要从以下几个方面进行分析:首先,对视频平台赢利模式进行概述,创新性的呈现了视频平台赢利模式的发展历程,三种赢利模式的发展现状以及对三大主流视频平台进行了案例分析。其次,对视频网站全产业链存在的问题进行深入的剖析,视频网站出现的所有问题都源于国内市场竞争过于激烈。本文从产业链上游——内容生产,产业链中游——呈现与分享,产业链下游——用户研究三大部分逐一探讨了现存赢利困境,在成本高、付费用户占比少等问题的基础上,结合了当下环境,创新性的提出了赢利渠道延伸不足、抖音等其他娱乐形式冲击、社交领域“... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

012-2020年中国在线视频行业收入结构

图 2.2 2014-2018 年在线视频行业广告市场规模预测及同比增长率[10]如今广告成本很大，加大广告制作质量、提高广告创新能力、扭转用户对广告的反感情绪等迫在眉睫。不过广告投入也是一种双方促进的形式，不仅要提高广告质量，视频网站也要致力于做出更好的视频内容来主动吸引广告商的加盟。

图 2.3 网络视频付费市场及付费用户情况[11]随着视频内容支付模式的成熟，付费市场的规模将继续扩大。视频业务付费市场规模在2012年只有4亿元，那是打破了免费机制进入付费时代的重要一刻。2014 年，市场规模为 13.9 亿元，2015 年竟扩大了将近五倍。现在 2019 年，付

【参考文献】：
期刊论文
[1]小岛经济学[J]. 彼得·希夫,安德鲁·希夫.  中国药店. 2017(05)
[2]“免费+付费”模式下视频网站的发展空间——以腾讯视频为例[J]. 郗颖.  西部广播电视. 2017(07)
[3]大数据背景下视频网站的付费模式——以爱奇艺为例[J]. 曹新伟.  青年记者. 2017(05)
[4]《腾讯传（1998-2016）》[J]. 吴晓波.  中国战略新兴产业. 2017(02)
[5]具有代表性的视频网站自制节目发展策略探究——基于节目类型形态、产制模式、盈利模式的分析[J]. 曾祥敏,张昱.  中国电视. 2016(03)
[6]中国分享型视频网站盈利模式探析——以优酷网为例[J]. 吕晓轩,王素新.  管理现代化. 2015(01)
[7]付费视频市场前景探析——基于用户成本效用的分析视角[J]. 焦以璇.  视听界. 2014(06)
[8]视频网站商业模式的创新路径选择[J]. 王默.  声屏世界. 2014(08)
[9]中国在线视频行业发展分析[J]. 丁佳琪.  传媒. 2014(06)
[10]中国电影院线发展现状探析[J]. 赵一凡.  中国电影市场. 2014(02)

硕士论文
[1]基于TPB扩展模型的在线视频用户付费意向研究[D]. 贺婷.华南理工大学 2018
[2]视频网站付费生态构建研究[D]. 阎韶宁.山东大学 2017
[3]视频网站个性化推荐服务模式研究[D]. 袁雅倩.武汉大学 2017
[4]LS视频网站盈利模式研究[D]. 汪丽.安徽大学 2017
[5]我国视频网站产业链构建模式和创新实践[D]. 刘雪莹.华中科技大学 2015
[6]从“自制内容”看中国视频网站发展策略[D]. 伍蔚然.安徽大学 2015
[7]中美数字出版盈利模式比较研究[D]. 张雪峰.重庆大学 2013
[8]付费视频网站的传播困境与思考[D]. 原建芳.山东师范大学 2013
[9]商业网站盈利模式分析[D]. 赵坤.北京交通大学 2009



本文编号：3505480