“中国青瓷小镇”品牌传播策划案

发布时间：2021-11-20 01:45

　　近年来,特色小镇的热度一直居高不下,在各方利好政策加持之下,一批批特色小镇建设计划接踵而至。然而,在特色小镇“达标制”的驱动下,当前国内特色小镇正面临优胜劣汰的风险。特色小镇品牌化运营已成为规避政策风险与提升自身品牌价值的有效路径。中国青瓷小镇凭借自身产业优势与非遗文化的独特性,在国内特色小镇中处于典型标杆地位,拥有较大的品牌优势。但当前小镇尚未开展系统性的品牌传播,在非龙泉本地受众当中的知名度还较低。本策划案基于对特色小镇市场环境以及中国青瓷小镇自身资源研究,结合青瓷小镇文旅特色小镇的特征,通过实地游客访谈调研、目标消费者洞察、案例分析以及青瓷小镇SWOT分析,针对小镇传播现状及主要问题,提出了一套综合节事营销、社会化营销、品牌合作等多种营销形式的传播方案,为输出“国际瓷艺朝圣地”品牌定位、提升小镇知名度、优化小镇运营效果提供切实路径。 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１国家特色小镇重要政策梳理??１浙江省人民政府办公厅．浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见丨ＥＢ／ＯＬ］．２０１５－０４－２２??ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｚｊ．ｇｏｖ．ｃｎ／ａｒｔ／２０?

各地根据国家住建部要求，借鉴浙江及其他地区特色小镇先进发展模式，探??索出台了税收返还、指标奖励、资金补助、发展基金、达标补贴等一系列因地制??宜的相关政策。部分地区政策可见图１－２。??序号?咨份?相关政策??１?浙江?税收返还、Ｉ：地指标奖励、Ｋ套奖励??２?河北?扶持产业基金、示范村奖补资金??３?内荣?专项资金支持基础设施建设：ａ础设施配套费返还??４?福建?财政资金支持、发侦企业１°／〇的贴总、５０万乂规划设计补助??５?陕西?重点示范镇每年省财政支持１０００万元，文化旅游名镇５００万元??６?广西?ｆｆｉ点示范铒资金补助．补助标准为１０００万元／个示范ｍ??７?两藏?＆治ｋ财政安徘１〇亿允特色小ｉｓ示范点逑设丁作ｅ动资金??８?海南?新增財政收入部分返还：设立产业小镇发展基金??９?贵州?设立小城镇发展专项基金??１０?辽宁?整合涉农资金??１１?山东?省级投资引导基金参股特色小镇创建??１２?安徽?设立专项基企??１３?甘肃?补助特色小镇建设用地的租货及小城？箱础设施配套费??１４?重庆?设专项资金投入终点特色师范小镇建设??图１－２地方特色小镇政策汇总??（２）特色小镇数量爆发式增长，文旅类小镇竞争激烈??根据《关于开展特色小镇培育工作的通知》，全国到２０２０年将培育出千余??个特色小镇。当前，国家先后两批公布的中国特色小镇总量已达到４０３个。按照??分布区域来看，华东地区拥有特色小镇１１７个，占据各区域数量首位，其中浙江??省作为特色小镇的摇篮，拥有２３个国家级特色小镇，在各省份中排名第一。??住建部指出

浙江大学硕士专业学位设计?市场分析??１．２中国青瓷小镇区域资源研究??１．２．１中国青瓷小镇自然资源??（１）地理区位条件??上烊镇位于浙江与福建交界处，在整个龙泉市处于西部，距离市区３６公里，??与丽水庆元县、福建省浦城县相邻Ｄ??

【参考文献】：
期刊论文
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[2]旅游目的地品牌构建研究[J]. 王峥.  河南工程学院学报(社会科学版). 2009(04)
[3]旅游地网络口碑对消费行为的影响及营销对策[J]. 柴海燕.  中国地质大学学报(社会科学版). 2009(06)
[4]旅游景区品牌管理模型研究[J]. 朱强华,张振超.  桂林旅游高等专科学校学报. 2004(06)
[5]关于旅游品牌的深层思考[J]. 王崧,韩振华.  社会科学家. 2001(06)

硕士论文
[1]品牌建设在小城镇发展中的作用[D]. 杜海林.复旦大学 2009



本文编号：3506316