媒体融合环境下农业电视频道发展研究 ——以湖北垄上频道为例

发布时间：2021-11-21 23:20

　　电视作为传统媒介,一直以来是农村观众中普及率最高的媒体之一。但是随着媒体融合的发展,网络和手机上网的普及化,农民群体接触媒体的形式越来越多样化。农业电视在这一环境下该如何发展、巩固和拓展收视人群,是一个值得研究的问题。本文通过对媒体融合环境的分析,以及媒体融合对农业电视的影响,以湖北垄上频道为例,调查湖北农村观众的收视习惯、对新媒体的使用情况等等情况后。探讨垄上频道在面临媒体融合环境时,它所面临的发展困境,及它的应对措施等。以此个案为借鉴,提出农业电视今后的发展展望。本文主要以问卷调查和文献研究法相结合,在湖北市、县、村三级地区的农民中进行入户访谈和问卷调查。在调查研究中发现,农村年轻人群很少看电视,主要使用新媒体获取信息。农业电视频道的收视人群主要是中老年人群和留守儿童,他们受教育程度普遍偏低,收看电视的时间主要集中在晚上。综艺娱乐、影视剧、新闻资讯仍然是农民最爱收看的三大类节目。农村过半数的家庭都有电脑,手机上网的使用人群逐渐增多,而超过半数的年轻人在使用微信。所以,新媒体已逐渐在农村渗透,农业电视的发展面临着巨大的挑战。在调查的基础上,分析媒体融合环境下,农业电视频道面临的挑战,... 

【文章来源】：湖北大学湖北省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４．１被调查观众学历分布??农业频道因其自身特殊的定位，在吸引高学历观众上没有任何优势

??小学学历?初高中学历?大学学历?不愿意透露??图表〗图４．１被调查观众学历分布??农业频道因其自身特殊的定位，在吸引高学历观众上没有任何优势。如中央电视台??七套一军事农业频道，据收视调查分析，观众以中等文化程度居多，低学历观众占大多??数，大专以上学历占２０％，中专／技校２０％，高中２０％，初中３０％。??据重庆广播电视集团电视频道运营中心调查发现，高学历观众平均看电视时间比学??历低者少，峰值时间短且推后，偏向于收看中央级电视频道，尤其是新闻、财经类节目，??２３??

?务农?无业??图表２图４．２被调查观众职业分布??留守老人、妇女、儿童因其闲暇时间充裕，成为主要收视人群。大多数家庭存在两??种构成情况，一种是由爷爷奶奶和孙子构成的隔代家庭，第二种是空巢老人。面对上述??人群，农业电视既要满足其生活需求，还要满足其情感需求。如受访的老年观众关注的??突出问题有养老、情感、大病救助、低保等问题。??农村另一个特别突出的现象是留守儿童偏多，由于父母长期不在身边，他们从小较??２４??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]荆州电视台对农节目《垄上行》研究[D]. 王自宸.华中师范大学 2013
[2]媒介融合背景下的媒介生产集成管理研究[D]. 刘欣.湖南大学 2011



本文编号：3510454