移动短视频传播效果影响因素研究
发布时间：2021-11-22 03:19
随着移动智能终端设备的普及,用户的消费需求由图文时代向视频时代不断过渡,各种短视频平台纷纷出现。在新的网络视频环境中,内容产品如雨后春笋般纷纷涌现,不断增长的用户规模和用户需求推动短视频行业的发展。在其现象级火爆后,各种商品、歌曲等借助平台形成了滚雪球式的疯狂传播,短视频的营销价值不断凸显,越来越成为广告主广告预算投放的主要途径。本文探究了移动短视频的传播,明确了其中的影响因素以及短视频爆炸式传播背后的深层原因,以更有效地挖掘短视频的商业价值。首先完成了对网络信息相关的传播模式及要素的分析,基于网络信息传播效果三层阶梯模型对移动短视频传播效果进行评价。基于IAM,ELM等相关模型及理论,从信息特征和用户特征两个维度出发,研究移动短视频传播效果的所有可能影响因素,并认为影响因素主要体现在信息质量、信源可信度、用户历史活跃行为三个方面。同时结合抖音短视频APP的实际情况,建立了研究的理论模型。通过编写针对抖音APP的网络爬虫程序,尽可能全面地收集了研究所需的数据,并将其存入数据库中。运用SQL命令对数据进行了预处理,根据研究需要进行数据筛选,接着通过多元线性回归建模、因子分析、结构方程建模...
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究方案图
- 10 -图 1-2 技术路线（2）分析移动短视频特征、用户特征用户在观看移动短视频时，可以直接看见移动短视频内容、标题、所属话题类别、所配音乐类型等信息。除了视频信息之外，用户也可以右滑获取移动短视频发布者的一些信息。这些信息都可以对用户的一些互动行为产生直接的影响，进而影响到移动短视频的传播效果。本文将从移动短视频特征、移动短视频 APP 用户的特征角度出发，根据用户的个人信息、社交属性、活跃度等维度，选取移动短视频发布者的性别、签名、粉丝数、关注数、获赞数、作品数等指标来研究用户特征，选取移动短视频的标题、时长、音乐等指标来研究移动短视频特征，分析两种特征对移动短视频传播效果的影响。本文将参考关于其他社交网络媒体信息传播的相关文献，提出本文的假设，建立最终的研究模型。（3）数据收集和处理建立理论模型后，用数据验证模型。在数据来源方面，本文通过研究 APP 爬
哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文第 2 章 基本概念与理论概念信息传播要素息传播是传播主体以互联网为媒介的，反映在传动，是受众对网络信息从认知到情感再到行为的、价值、态度和行为五大方面，但最终都离不开络信息的类型有多种，大致包含了文字、图片、有以下几个方面：传播主体具有多元性；传播的播的主体和受众双方间交互性更强；传播过程更性以及时效性。In WhicSays WhatWho
【参考文献】：
期刊论文
[1]移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究[J]. 马源鸿,曹云忠,方佳明. 电子科技大学学报(社科版). 2018(04)
[2]基于行为分析的微信朋友圈信息传播模型[J]. 韩新明. 现代情报. 2018(07)
[3]音乐类社交短视频平台的发展分析——以抖音APP为例[J]. 陈莉. 视听. 2018(06)
[4]抖音短视频的营销推广策略研究[J]. 刘夏,李晓晔. 新闻研究导刊. 2018(05)
[5]融合背景下的短视频发展状况及趋势[J]. 黄楚新. 人民论坛·学术前沿. 2017(23)
[6]用户参与行为、感知价值与忠诚度:基于移动短视频社交应用的分析[J]. 戴德宝,顾晓慧. 消费经济. 2017(02)
[7]基于角色认同的虚拟社区用户活跃行为综述[J]. 程志超,王斯宁. 北京航空航天大学学报(社会科学版). 2017(02)
[8]在线社交网络信息传播研究综述[J]. 胡长军,许文文,胡颖,方明哲,刘峰. 电子与信息学报. 2017(04)
[9]风口下的短视频行业研究[J]. 郭全中. 传媒评论. 2016(10)
[10]社会化媒体时代短视频热潮解析[J]. 方方. 新闻研究导刊. 2016(10)
硕士论文
[1]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[2]“澎湃新闻”微博短视频传播特色研究[D]. 李亚飞.中国青年政治学院 2017
[3]微信健康信息发送对用户行为意向的影响研究[D]. 杨秋霞.西南交通大学 2017
[4]基于创新扩散理论的短视频扩散影响因素研究[D]. 周春林.华南理工大学 2017
[5]基于社交平台的移动短视频传播研究[D]. 赵小显.重庆工商大学 2017
[6]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
[7]微博用户转发意愿的影响因素研究[D]. 袁园.南京大学 2013
[8]新浪微博与腾讯微博个人页比较研究[D]. 曹磊.华中科技大学 2012
[9]基于网络社区用户活跃度的研究[D]. 刘卉.上海师范大学 2012
本文编号：3510828
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究方案图
- 10 -图 1-2 技术路线（2）分析移动短视频特征、用户特征用户在观看移动短视频时，可以直接看见移动短视频内容、标题、所属话题类别、所配音乐类型等信息。除了视频信息之外，用户也可以右滑获取移动短视频发布者的一些信息。这些信息都可以对用户的一些互动行为产生直接的影响，进而影响到移动短视频的传播效果。本文将从移动短视频特征、移动短视频 APP 用户的特征角度出发，根据用户的个人信息、社交属性、活跃度等维度，选取移动短视频发布者的性别、签名、粉丝数、关注数、获赞数、作品数等指标来研究用户特征，选取移动短视频的标题、时长、音乐等指标来研究移动短视频特征，分析两种特征对移动短视频传播效果的影响。本文将参考关于其他社交网络媒体信息传播的相关文献，提出本文的假设，建立最终的研究模型。（3）数据收集和处理建立理论模型后，用数据验证模型。在数据来源方面，本文通过研究 APP 爬
哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文第 2 章 基本概念与理论概念信息传播要素息传播是传播主体以互联网为媒介的，反映在传动，是受众对网络信息从认知到情感再到行为的、价值、态度和行为五大方面，但最终都离不开络信息的类型有多种，大致包含了文字、图片、有以下几个方面：传播主体具有多元性；传播的播的主体和受众双方间交互性更强；传播过程更性以及时效性。In WhicSays WhatWho
【参考文献】：
期刊论文
[1]移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究[J]. 马源鸿,曹云忠,方佳明. 电子科技大学学报(社科版). 2018(04)
[2]基于行为分析的微信朋友圈信息传播模型[J]. 韩新明. 现代情报. 2018(07)
[3]音乐类社交短视频平台的发展分析——以抖音APP为例[J]. 陈莉. 视听. 2018(06)
[4]抖音短视频的营销推广策略研究[J]. 刘夏,李晓晔. 新闻研究导刊. 2018(05)
[5]融合背景下的短视频发展状况及趋势[J]. 黄楚新. 人民论坛·学术前沿. 2017(23)
[6]用户参与行为、感知价值与忠诚度:基于移动短视频社交应用的分析[J]. 戴德宝,顾晓慧. 消费经济. 2017(02)
[7]基于角色认同的虚拟社区用户活跃行为综述[J]. 程志超,王斯宁. 北京航空航天大学学报(社会科学版). 2017(02)
[8]在线社交网络信息传播研究综述[J]. 胡长军,许文文,胡颖,方明哲,刘峰. 电子与信息学报. 2017(04)
[9]风口下的短视频行业研究[J]. 郭全中. 传媒评论. 2016(10)
[10]社会化媒体时代短视频热潮解析[J]. 方方. 新闻研究导刊. 2016(10)
硕士论文
[1]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[2]“澎湃新闻”微博短视频传播特色研究[D]. 李亚飞.中国青年政治学院 2017
[3]微信健康信息发送对用户行为意向的影响研究[D]. 杨秋霞.西南交通大学 2017
[4]基于创新扩散理论的短视频扩散影响因素研究[D]. 周春林.华南理工大学 2017
[5]基于社交平台的移动短视频传播研究[D]. 赵小显.重庆工商大学 2017
[6]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
[7]微博用户转发意愿的影响因素研究[D]. 袁园.南京大学 2013
[8]新浪微博与腾讯微博个人页比较研究[D]. 曹磊.华中科技大学 2012
[9]基于网络社区用户活跃度的研究[D]. 刘卉.上海师范大学 2012
本文编号：3510828
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