吉林市大米区域公用品牌构建与传播策划案

发布时间：2021-11-22 12:59

　　笔者于2018年8月在芒种品牌管理机构实习。芒种品牌管理机构专注于为各地方政府打造农产品区域公用品牌。在笔者实习期间,吉林省吉林市农业委员会与芒种品牌管理机构进行合作,共同开展吉林市大米区域公用品牌构建与传播策划案这一项目,笔者作为芒种战略规划部实习生,作为此次项目的主要策划人。本策划案首先对吉林市大米所面对的品牌战略环境进行测评。继而,确立品牌战略目标,包括消费者目标、竞争目标、阶段目标、价值目标四个方面。然后采用重塑型品牌战略,协同挑战型品牌战略,对吉林市大米区域公用品牌进行构建,之后结合整合品牌传播（IBC）的理论,分别制定不同的传播策略与传播方案。 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

农业品牌范畴

．需求端??中高端市场消费需求引领??据麦肯锡《２０１７年中国消费者调查报告》，我国消费者的健康意识在出现大幅度增加（见图２．３），无论在饮食方面，还是生活文娱方面

．需求端??中高端市场消费需求引领??据麦肯锡《２０１７年中国消费者调查报告》，我国消费者的健康意识在出现大幅度增加（见图２．３），无论在饮食方面，还是生活文娱方面

【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品区域公用品牌建设文献综述[J]. 孙艺榛,郑军.  农村经济与科技. 2018(01)
[2]农产品区域品牌研究综述[J]. 田云章.  农机化研究. 2013(08)
[3]农产品区域品牌形成与成长路径研究[J]. 胡正明,王亚卓.  江西财经大学学报. 2010(06)
[4]传播标准化——农产品区域公用品牌的发展战略[J]. 刘进,李闯.  农产品加工. 2010(11)
[5]国内农业品牌研究状况述评[J]. 谢琛,彭新沙.  湖南商学院学报. 2010(05)
[6]农产品区域品牌:内涵、特征和作用[J]. 李亚林.  企业导报. 2010(02)
[7]地方特色农产品区域品牌建设策略探索[J]. 常国山.  梧州学院学报. 2009(05)
[8]论农产品区域品牌[J]. 王艳.  江苏商论. 2008(10)
[9]农业品牌价值的内涵与形成途径[J]. 许玉贵.  农产品市场周刊. 2006(38)

博士论文
[1]我国农产品品牌建设：理论与实践[D]. 张可成.山东农业大学 2009
[2]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008

硕士论文
[1]中国农产品品牌建设对策研究[D]. 郑璐.江南大学 2008
[2]农产品品牌创建研究[D]. 肖双喜.安徽农业大学 2004



本文编号：3511744