厦门电视台广告营销策略
发布时间：2021-11-27 11:45
自1999年开始,中国的电视媒体发生了一系列变革,呼唤电视媒体加速产业化的进程。2004年6月28日,厦门广播电视集团也在全国文化体制改革的大背景下应运而生,其主体之一厦门电视台开始产业化运营,产业环节中的广告经营模式和管理方法等几乎实行了商业化的运作模式。随着社会经济的发展,广告需求越来越大。广告业的繁荣,也带动了电视媒体广告业的高速发展。但是,随着近两年信息技术革命的成果——新媒体大潮的涌动,伴随而来的是受众的注意力资源被抢占,传统媒体的广告市场份额也被侵食,这一切都影响着电视产业及其广告业的经营和发展,厦门电视台也不例外。根据近几年厦门电视台的广告经营数据显示,其传统广告业务所占的比例明显下降。本文特选取厦门电视台的广告营销策略为研究对象,在大量收集了索福瑞媒介研究报告和厦门电视台的内部资料的基础上,运用市场营销学、战略管理学、经济学、管理学等学科的理论和方法,从媒体新格局的变化出发,对厦门电视台在厦门广告市场竞争中所处的位置,面临的内外部环境以及市场需求的变化等诸多影响其广告营销策略制定的因素进行了分析和论述。本文目的就是要梳理目前厦门广告市场的潜力,理论指导实践,提出相应的改...
【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１?２０１７年中国传媒产业市场结构??资料来源：《２０１８年中国传媒产业发展报告》??
化的信息获取途径，特别是便捷的移动数字媒体加速了受众分流，使得电视媒体的??收视竞争进一步加剧。??图４－３观众人均每日收视时长——历年所有调查城市??计量单位：分钟??＾?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??时长?１６５?１６１?１５６?１５２?１３９??资料来源：ＣＳＭ媒介研究??根据ＣＳＭ媒介研宄的统计数据显示，中国的电视收视市场具有以下几个特点：??？索福瑞媒介研宄有限公司．中国广视索福瑞媒介研究（ＣＳＭ）报告［Ｒ］．?２０１７．??２５??
?营造了有利于厦门电视台广告经营发展的经济环境。??图５－２厦门ＧＤＰ?（亿元）??计量单位：亿元??￣＾＂＂＂＂｜?２０１１?年丨?２０１２?年?｜?２０１３?年?｜?２０１４?年?｜?２０１５?年?｜?２０１６?年?｜?２０１７?年??￣ＧＤＰ?２５３８．８?２８１７．０７?３０１８．１６?３２７３．５４?３４６６．０１?３７８４．２５?４３５１．１８??资料来源：厦门市统计局??计量单位：亿元??５０００????４０００??＾???３０００????—??????２０００?＾???１０００?－ｒ???０?Ｈ?；?：?????２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??图５－３厦门ＧＤＰ増长态势（亿元）??资料来源：厦门市统计局??三、文化环境??厦门先后获批开发开放类国家综合配套改革试验区（即“新特区”），自由贸易??试验区。２０１７年，厦门市常住人口?４０１万人，全市户籍人口?２３１．?０３万人。它是一??个东南沿海重要的中心城市、港口及风景旅游城市＾??２０１７年，厦门市成功举办“厦门会晤”《扬帆未来》专场文艺晚会，闽南及福建??非物质文化遗产展示，金砖国家文化节等系列文化演出及交流活动４２场。成功举办??第十届海峡两岸文博会，第十三届海峡两岸图书交易会等文化品牌活动。厦门电视??台访谈栏目《玲听两岸》的《为８５岁爷爷拍照》节目获中华全国新闻工作者协会第??二十七届中国新闻奖作品。??厦门独特的城市名片确实吸引了很多的国内大小企业前来厦门落地生根
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国广播电视产业发展的创新与变革[J]. 杨明品. 社会科学战线. 2013(01)
[2]利用活动营销塑造媒体品牌[J]. 邢军,邢海峰. 青年记者. 2006(12)
本文编号：3522218
【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１?２０１７年中国传媒产业市场结构??资料来源：《２０１８年中国传媒产业发展报告》??
化的信息获取途径，特别是便捷的移动数字媒体加速了受众分流，使得电视媒体的??收视竞争进一步加剧。??图４－３观众人均每日收视时长——历年所有调查城市??计量单位：分钟??＾?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??时长?１６５?１６１?１５６?１５２?１３９??资料来源：ＣＳＭ媒介研究??根据ＣＳＭ媒介研宄的统计数据显示，中国的电视收视市场具有以下几个特点：??？索福瑞媒介研宄有限公司．中国广视索福瑞媒介研究（ＣＳＭ）报告［Ｒ］．?２０１７．??２５??
?营造了有利于厦门电视台广告经营发展的经济环境。??图５－２厦门ＧＤＰ?（亿元）??计量单位：亿元??￣＾＂＂＂＂｜?２０１１?年丨?２０１２?年?｜?２０１３?年?｜?２０１４?年?｜?２０１５?年?｜?２０１６?年?｜?２０１７?年??￣ＧＤＰ?２５３８．８?２８１７．０７?３０１８．１６?３２７３．５４?３４６６．０１?３７８４．２５?４３５１．１８??资料来源：厦门市统计局??计量单位：亿元??５０００????４０００??＾???３０００????—??????２０００?＾???１０００?－ｒ???０?Ｈ?；?：?????２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??图５－３厦门ＧＤＰ増长态势（亿元）??资料来源：厦门市统计局??三、文化环境??厦门先后获批开发开放类国家综合配套改革试验区（即“新特区”），自由贸易??试验区。２０１７年，厦门市常住人口?４０１万人，全市户籍人口?２３１．?０３万人。它是一??个东南沿海重要的中心城市、港口及风景旅游城市＾??２０１７年，厦门市成功举办“厦门会晤”《扬帆未来》专场文艺晚会，闽南及福建??非物质文化遗产展示，金砖国家文化节等系列文化演出及交流活动４２场。成功举办??第十届海峡两岸文博会，第十三届海峡两岸图书交易会等文化品牌活动。厦门电视??台访谈栏目《玲听两岸》的《为８５岁爷爷拍照》节目获中华全国新闻工作者协会第??二十七届中国新闻奖作品。??厦门独特的城市名片确实吸引了很多的国内大小企业前来厦门落地生根
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国广播电视产业发展的创新与变革[J]. 杨明品. 社会科学战线. 2013(01)
[2]利用活动营销塑造媒体品牌[J]. 邢军,邢海峰. 青年记者. 2006(12)
本文编号：3522218
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