电视媒体应对95后受众的对策分析
发布时间：2021-12-09 02:09
95后受众作为互联网时代的原住民,这类群体显示出和前代人们显著的差别性特征。随着95后受众逐渐成年迈入大学、走向社会,他们以崭新的姿态出现在中国社会的舞台。在传媒领域,以互联网为基础的新媒体技术不断的渗入人们的社会生活,迅速俘获了以95后为代表的年轻受众的喜爱,同时也对电视媒体的生存和发展造成了巨大的冲击,95后受众作为中国未来十年的主流消费人群,研究95后受众的媒体使用行为对于电视媒体的发展具有关键性的意义。本文为了解95后受众的媒体使用行为,通过问卷调查法和访谈法来展开调查,对95后受众接触媒体的动机、使用习惯、内容偏好、对媒介的信任程度、在网络上的自我表达等方面进行了分析研究。笔者发现,95后受众的媒体使用行为特征与80后、90后有着较大的不同,这也决定了如果要吸引95后受众的注意,传播主体的传播方式和传播策略必然要有所调整和改变。本文在调查和分析95后受众媒体使用行为的基础上,梳理了电视媒体在获取95后人群方面存在的问题和障碍,进而研究电视媒体如何在新媒体的冲击下重获新生,最后提出电视媒体获取95后人群的对策,从而获取95后受众的喜爱,扭转颓败局势。
【文章来源】：中央民族大学北京市 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
5后受众接触媒体的动机
?ｌ！丨＝??－／?／＇?／?＃??图２－丨９５后受众接触媒体的动机??在关于问题“您接触以卜媒体的动机”的回答中，结果显示，６６．６％的９５后受众选择??了“消遣娱乐”，６１．５％的９５后受众选择了“获得知识和技能”，５１．６％的９５后受众也选择??了“?了解重大信息”选项。这反映出大部分９５后受众在接触媒体时表现出既感性又理性的??特点，？方面，他们追求娱乐生Ｉ：，有着强烈的消遣娱乐性需求，希望通过各种媒介渠道??来获取轻松有趣的内容，排解学４、１：作上的压力，体现出“娱乐性”的一面，另一方面，??他们明确的知道为了完成学?＞」、】：作的要求和任务，需要从媒体获取有价值的信息和内容，??了解社会上发生的大小出情，。世界保持联系，表现出“严肃性”的一面；另外，还需要注??意到的是，接近半的９５／：；？受众也选样ｆ?“社交需求”，这说明，９５后受众的内心渴望１ｊ??他人保持联系
在调查９５后受众每Ｈ接触各类媒介时长的问题时，笔者发现每日花费时长在３小介中，手机／移动终端位居第一，占比４１％，?ＰＣ端紧随其后，占比２１．６％；在“触”的选项中，广播、报纸、杂志的比例居高，这说明９５后受众己经越来越少的体，９５后受众更加靑睐手机／移动终端，产生该现象的原因主要是随着智能手机备的普及，移动媒体成为９５?ｆ生活的－部分，他们在早上起来、晚上睡前都要抱坐公交要看视频，走路要听竒乐，即使［：作和学习时，也要使用手机／Ｐａｄ等移动安心进入状态。另外，屯视媒体在此项调查中的表现一般，每日花费时长在３小媒介中，排名第？：的妃屯视，约冇２．３％的９５后受众每日在电视上花费３小时以其他传统媒体，ｒ机／Ｐａｄ?３移动终端和电脑端相比则存在巨大的差距，电该保持－定的危机感。??“现在我接触诸最多的就是手机，报纸这些都基本没看过了，电视还偶尔还会看，在很多东西都可以在手机上面看到，非常方便。”（受访者，乐乐，学生）??
【参考文献】：
期刊论文
[1]电视媒体如何赢取95后关注[J]. 李岭涛,张友全. 中国广播影视. 2019(06)
[2]电视媒体如何抓住年轻受众的心[J]. 李岭涛,张友全. 传媒. 2019(05)
[3]场景、关系与算法:媒体融合创新的三重维度[J]. 刘新传. 新闻战线. 2018(23)
[4]新媒体环境下传统媒体受到的冲击及应对策略[J]. 张往林. 西部广播电视. 2018(17)
[5]革新发展方向 突破发展困境——新媒体背景下传统媒体的应对策略[J]. 周爽. 新闻研究导刊. 2018(16)
[6]网络自制剧如何精准营销——基于“95后”人群收看习惯的分析[J]. 任冉. 青年记者. 2018(23)
[7]广电网络如何实现从传统媒体到新媒体的蜕变[J]. 郭书刚. 西部广播电视. 2018(14)
[8]新媒体背景下的广播电视文化重构分析[J]. 李茜妹. 西部广播电视. 2018(12)
[9]传统媒体与受众互动的新趋势[J]. 赖晗,吴冬梅. 中国广播电视学刊. 2018(06)
[10]场景时代媒体传播环境及传播理念变革[J]. 王泽华. 中国广播电视学刊. 2018(05)
硕士论文
[1]新媒体时代电视发展的困境及对策研究[D]. 杨嘉博.吉林大学 2017
[2]“互联网+电视”的场景融合研究[D]. 邱慧敏.暨南大学 2016
[3]基于社交媒体的95后用户信息行为调研分析[D]. 温耀全.河北大学 2016
本文编号：3529707
【文章来源】：中央民族大学北京市 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
5后受众接触媒体的动机
?ｌ！丨＝??－／?／＇?／?＃??图２－丨９５后受众接触媒体的动机??在关于问题“您接触以卜媒体的动机”的回答中，结果显示，６６．６％的９５后受众选择??了“消遣娱乐”，６１．５％的９５后受众选择了“获得知识和技能”，５１．６％的９５后受众也选择??了“?了解重大信息”选项。这反映出大部分９５后受众在接触媒体时表现出既感性又理性的??特点，？方面，他们追求娱乐生Ｉ：，有着强烈的消遣娱乐性需求，希望通过各种媒介渠道??来获取轻松有趣的内容，排解学４、１：作上的压力，体现出“娱乐性”的一面，另一方面，??他们明确的知道为了完成学?＞」、】：作的要求和任务，需要从媒体获取有价值的信息和内容，??了解社会上发生的大小出情，。世界保持联系，表现出“严肃性”的一面；另外，还需要注??意到的是，接近半的９５／：；？受众也选样ｆ?“社交需求”，这说明，９５后受众的内心渴望１ｊ??他人保持联系
在调查９５后受众每Ｈ接触各类媒介时长的问题时，笔者发现每日花费时长在３小介中，手机／移动终端位居第一，占比４１％，?ＰＣ端紧随其后，占比２１．６％；在“触”的选项中，广播、报纸、杂志的比例居高，这说明９５后受众己经越来越少的体，９５后受众更加靑睐手机／移动终端，产生该现象的原因主要是随着智能手机备的普及，移动媒体成为９５?ｆ生活的－部分，他们在早上起来、晚上睡前都要抱坐公交要看视频，走路要听竒乐，即使［：作和学习时，也要使用手机／Ｐａｄ等移动安心进入状态。另外，屯视媒体在此项调查中的表现一般，每日花费时长在３小媒介中，排名第？：的妃屯视，约冇２．３％的９５后受众每日在电视上花费３小时以其他传统媒体，ｒ机／Ｐａｄ?３移动终端和电脑端相比则存在巨大的差距，电该保持－定的危机感。??“现在我接触诸最多的就是手机，报纸这些都基本没看过了，电视还偶尔还会看，在很多东西都可以在手机上面看到，非常方便。”（受访者，乐乐，学生）??
【参考文献】：
期刊论文
[1]电视媒体如何赢取95后关注[J]. 李岭涛,张友全. 中国广播影视. 2019(06)
[2]电视媒体如何抓住年轻受众的心[J]. 李岭涛,张友全. 传媒. 2019(05)
[3]场景、关系与算法:媒体融合创新的三重维度[J]. 刘新传. 新闻战线. 2018(23)
[4]新媒体环境下传统媒体受到的冲击及应对策略[J]. 张往林. 西部广播电视. 2018(17)
[5]革新发展方向 突破发展困境——新媒体背景下传统媒体的应对策略[J]. 周爽. 新闻研究导刊. 2018(16)
[6]网络自制剧如何精准营销——基于“95后”人群收看习惯的分析[J]. 任冉. 青年记者. 2018(23)
[7]广电网络如何实现从传统媒体到新媒体的蜕变[J]. 郭书刚. 西部广播电视. 2018(14)
[8]新媒体背景下的广播电视文化重构分析[J]. 李茜妹. 西部广播电视. 2018(12)
[9]传统媒体与受众互动的新趋势[J]. 赖晗,吴冬梅. 中国广播电视学刊. 2018(06)
[10]场景时代媒体传播环境及传播理念变革[J]. 王泽华. 中国广播电视学刊. 2018(05)
硕士论文
[1]新媒体时代电视发展的困境及对策研究[D]. 杨嘉博.吉林大学 2017
[2]“互联网+电视”的场景融合研究[D]. 邱慧敏.暨南大学 2016
[3]基于社交媒体的95后用户信息行为调研分析[D]. 温耀全.河北大学 2016
本文编号：3529707
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