求职类真人秀节目中的企业公关传播研究

发布时间：2021-12-10 04:11

　　本文将现在比较流行的求职真人秀节目和在节目中企业公关传播的营销策略相结合,探究企业如何在求职真人秀节目中招聘人才和对自身品牌进行公关营销的。文章从求职真人秀节目和企业参与节目的契合作为切入点,对求职真人秀节目的特点和表现形式,以及企业如何通过这些节目特点实施公关传播的营销策略作为主要研究方向。求职类真人秀的出现和企业在节目中的公关传播营销的策略是基于现在市场竞争的压力和随着物质生活日益丰富受众需求发生了变化,致使传统电视媒体和企业的生存都受到了不同程度的挑战,因此双方都要为自身的发展谋求新的出路。本文重点选取了热度高具有代表性和说服力的两档求职真人秀节目《非你莫属》和《职来职往》作为案例,从两档节目开播以来的形式特点入手,就企业的公关传播策略和营销目的在节目中相结合具有创新性、隐蔽性和广泛性做了系统地阐述。在本文的第四章系统的说明企业在求职真人秀节目中实现的营销效果,并以问卷调查的方式证明企业实施公关传播营销策略的可行性,以及这种整合型的营销传播是如何用较低的投入获得深入人心的品牌形象和品牌美誉度。文章也用反证法和举例法对使用广告和促销为主要手段的营销方法进行了论述,以实际的调查结果和...

【文章来源】： 吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【文章目录】：
摘要
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第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
    1.3 国内研究综述
第三章 求职真人秀节目的发展
    3.1 求职真人秀节目的概述
        3.1.1 求职真人秀节目的起源
        3.1.2 国内求职真人秀节目的近况
    3.2 求职类真人秀节目的定义及表现形式
        3.2.1 求职真人秀节目的定义
        3.2.2 节目求职者经历多样化
        3.2.3 求职真人秀节目中招聘企业方的设置
        3.2.4 求职真人秀节目和求职群体积累经验的需要相吻合
    3.3 求职类真人秀节目的需求分析
        3.3.1 就业形式严峻
        3.3.2 电视媒体满足自身增加收视率发展需要,而非单一求职平台作用.
        3.3.3 观众需求向娱乐化转变
        3.3.4 企业塑造品牌的新途径
第四章 对求职类真人秀节目中公关传播的案例分析——以《非你莫属》、《职来职往》为例
    4.1 企业公关传播营销策略在求职真人秀节目中的特点
        4.1.1 企业在求职真人秀节目中的营销具有创新性
        4.1.2 企业在节目中营销的隐蔽性
        4.1.3 企业在求职真人秀节目中营销的普遍性
    4.2 企业在求职真人秀节目中的公关传播的营销现状
        4.2.1 企业中公关传播的现状
        4.2.2 经济发展模式转变促使企业营销模式发生变化
        4.2.3 网络媒体使大众接受信息方式更多样
        4.2.4 电子商务的崛起加剧企业之间的竞争
    4.3 公关传播在企业整合营销中的地位
        4.3.1 整合营销的起源和发展
        4.3.2 整合营销是企业进入消费者心智的重要途径
        4.3.3 第三方媒体平台对整合营销的重要作用
        4.3.4 公关传播在整合营销中对企业的作用
        4.3.5 整合营销实现企业和消费者之间沟通效果的最大化
    4.4 关于企业在求职真人秀节目中的公关传播的营销效果案例调查分析
        4.4.1 企业将公关营销策略植入求职真人秀节目的重要性
        4.4.2 电视媒体和职场名人利用节目平台提高收视率和话题热度
        4.4.3 求职者借助求职真人秀节目平台积累经验
        4.4.4 企业在求职真人秀中利用公关传播实现品牌建立——提高知名度和美誉度
第五章 现有节目中公关营销出现的问题与改进
    5.1 现有节目中公关营销出现的问题
        5.1.1 电视媒体创办求职真人秀本质是更注重电视台的收视率和商业利益
        5.1.2 在求职真人秀节目解决就业问题的实际作用有限
        5.1.3 企业老板在真人秀节目中制造冲突、炒作自己
    5.2 问题的改进措施
        5.2.1 电视媒体和企业明确节目服务功能
        5.2.3 企业肩负更多的社会责任
第六章 研究展望
第七章 结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]《非你莫属》的品牌营销策略及思考 [J]. 鲍坤子.  青年记者. 2016(18)
[2]求职类节目《非你莫属》营销策略分析 [J]. 赵凡琦,孙宁.  吉林省教育学院学报(中旬). 2013(10)
[3]浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用——以《学徒》为例 [J]. 张又新.  中国传媒科技. 2013(06)
[4]电视求职节目中“波士团”的营销价值—以《非你莫属》为例 [J]. 陆艾.  东南传播. 2013(01)
[5]也谈如何理解真人秀节目的本质与特点——与尹鸿先生商榷 [J]. 肖建兵.  广告大观. 2004(09)

硕士论文
[1]电视求职真人秀节目中企业品牌营销策略研究[D]. 张琳.郑州大学. 2014



本文编号：3531881