湖南省地理标志产品的品牌传播研究
发布时间：2021-12-18 17:42
湖南省作为一个历史悠久的农业大省,有着优越的地理气候条件和源远流长的地域文化,历经世代辛勤劳作的人民不断摸索、创造、培育也打造出许多地理标志产品。目前湖南省已注册的地理标志商标已上百件,虽然有了量的不断突破,但所形成的品牌效应远不如国内外著名地理标志产品,没有呈现出地理标志的品牌优势和独特价值,也没有获得较高的品牌传播知名度,更没有打造出在市场上具有竞争力的地理标志产品。在此背景下,文章从品牌传播的角度出发,以湖南省地理标志产品为主要研究对象,通过实地调研,深入访谈等研究方法,充分分析目前湖南省地理标志产品品牌传播的现状。研究发现,目前湖南省地理标志产品经过一段时间的发展,品牌传播观念受到了普遍重视,品牌传播信息和渠道也开始由单一向多元,单向向整合发展,但仍旧存在品牌传播定位模糊、传播渠道单一和传播手段低效等缺陷。在了解现状的基础上进一步分析湖南省地理标志产品传播过程中的构成要素和现行的品牌传播战略和策略后,可以发现在市场竞争日趋激烈和媒介多元化发展的大环境下,受众的注意力开始分散,尽管湖南省地理标志产品近年来在品牌传播战略和策略上做出了一定尝试并取得了初步成效,但总体来说目前湖南省地...
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１?２０１３年一２０１７年湖南省地理标志商标増长数量情况??数据来源：湖南省商标战略年度发展报告??
品牌传播观念得到重视也体现在近年来对地理标志资源申请注册方面的与??日俱增。截止到２０１７年底，湖南省共注册１２５件地理标志商标，２０１７年新增１６??件，２０１６年新增１７件，２０１５年度新增７件，全国数量居于第九。从图２．１可以??看出，近几年来，湖南省地理标志产品商标的申请注册不断增加，其中有近五十??件地理标志产品还未注册，正处在申请之中。??近五年湖南省地理标志商标注册数量??１????０．８????０．?６????０．４????０．２????°?８?８?０?０?０??图２．１?２０１３年一２０１７年湖南省地理标志商标増长数量情况??数据来源：湖南省商标战略年度发展报告??但对于品牌来说，一个产品的商标注册是一种官方背书和认证，是品牌传播??过程中的一项有力武器和保证，虽然商标注册的成功并不意味着一定会形成良好??的品牌效益，但不可否认的是有了商标的品牌背书，品牌传播将更顺畅。湖南省??作为一个资源大省，在开发地理标志资源的同时，若能做好品牌工作，将会形成??巨大的经济效益。??２．１．２品牌传播信息向多元化发展??湖南省地理标志产品有着独特的区域属性和文化内涵，独特的地域文化孕育??了特殊的地理标志产品
业主体提供“原动力”??标志产品归根到底是一种商业产品，要想取得长足发展就必须去并在商业大潮中取得一席之地，因此对地理标志产品而言，本在于它的商业成果。企业作为地理标志产品发展主体和受益理标志产品品牌传播的主要职责。目前湖南省地理标志加入地通用做法是采用双品牌策略，即“自有品牌＋公共品牌”，采商标双标的品牌传播模式，大部分企业会将地理标志商标作为业产品时将地理标志商标作为特色进行宣传，有的企业甚至会力推广地理标志商标这一背书，如宏华鸭业的产品包装地理标攸县麻鸭作为产品名居中呈现，本身宏华这一企业商标反而标产品的根本传播内容是产品本身，产品是品牌的载体，而地理包装均为企业，企业为了自身的生存和发展，合理规划地理标包括品牌名称、品牌ｓｌｏｇａｎ、产品包装和宣传设计等元素，唤，从而获取企业生存发展所需的资金。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]论碎片化趋势下品牌传播的“分身术”[J]. 刘晓倩. 新闻研究导刊. 2017(04)
[2]社会化媒体背景下企业品牌营销策略[J]. 单佳佳. 东南大学学报(哲学社会科学版). 2016(S1)
[3]媒介融合时代的品牌传播策略[J]. 黄清华. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[4]品牌传播:理论建构与实践创新[J]. 郭庆光. 青年记者. 2015(04)
[5]湖南省地理标志农产品开发现状与对策建议[J]. 王运宏,刘芳. 南方农业学报. 2014(07)
[6]我国地理标志农产品市场发展对策[J]. 孙亚楠,胡浩. 经济地理. 2014(04)
[7]湖南茶类的地理标志知识产权与非物质文化遗产研究[J]. 孙志国,王树婷,钟学斌,张敏. 湖南农业科学. 2011(05)
[8]地理标志基本理论问题研究[J]. 励芝燕. 法制与社会. 2010(29)
[9]农产品地理标志产权属性及保护模式的探讨[J]. 李纪生,陈超. 科技管理研究. 2010(15)
[10]品牌联合营销探讨[J]. 孙在国. 中国商贸. 2010(14)
博士论文
[1]地理标志产品的品牌化机制与策略研究[D]. 曹琳.山东大学 2012
硕士论文
[1]新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D]. 刘微娜.安徽大学 2014
[2]乡村社会人际传播研究[D]. 牛炜玲.华中农业大学 2011
[3]湖南省地理标志保护调研报告[D]. 刘源.湖南大学 2011
[4]大连农产品品牌传播研究[D]. 王芳.大连理工大学 2010
[5]我国农产品地理标志的发展战略研究[D]. 孟楠楠.天津大学 2009
本文编号：3542877
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１?２０１３年一２０１７年湖南省地理标志商标増长数量情况??数据来源：湖南省商标战略年度发展报告??
品牌传播观念得到重视也体现在近年来对地理标志资源申请注册方面的与??日俱增。截止到２０１７年底，湖南省共注册１２５件地理标志商标，２０１７年新增１６??件，２０１６年新增１７件，２０１５年度新增７件，全国数量居于第九。从图２．１可以??看出，近几年来，湖南省地理标志产品商标的申请注册不断增加，其中有近五十??件地理标志产品还未注册，正处在申请之中。??近五年湖南省地理标志商标注册数量??１????０．８????０．?６????０．４????０．２????°?８?８?０?０?０??图２．１?２０１３年一２０１７年湖南省地理标志商标増长数量情况??数据来源：湖南省商标战略年度发展报告??但对于品牌来说，一个产品的商标注册是一种官方背书和认证，是品牌传播??过程中的一项有力武器和保证，虽然商标注册的成功并不意味着一定会形成良好??的品牌效益，但不可否认的是有了商标的品牌背书，品牌传播将更顺畅。湖南省??作为一个资源大省，在开发地理标志资源的同时，若能做好品牌工作，将会形成??巨大的经济效益。??２．１．２品牌传播信息向多元化发展??湖南省地理标志产品有着独特的区域属性和文化内涵，独特的地域文化孕育??了特殊的地理标志产品
业主体提供“原动力”??标志产品归根到底是一种商业产品，要想取得长足发展就必须去并在商业大潮中取得一席之地，因此对地理标志产品而言，本在于它的商业成果。企业作为地理标志产品发展主体和受益理标志产品品牌传播的主要职责。目前湖南省地理标志加入地通用做法是采用双品牌策略，即“自有品牌＋公共品牌”，采商标双标的品牌传播模式，大部分企业会将地理标志商标作为业产品时将地理标志商标作为特色进行宣传，有的企业甚至会力推广地理标志商标这一背书，如宏华鸭业的产品包装地理标攸县麻鸭作为产品名居中呈现，本身宏华这一企业商标反而标产品的根本传播内容是产品本身，产品是品牌的载体，而地理包装均为企业，企业为了自身的生存和发展，合理规划地理标包括品牌名称、品牌ｓｌｏｇａｎ、产品包装和宣传设计等元素，唤，从而获取企业生存发展所需的资金。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]论碎片化趋势下品牌传播的“分身术”[J]. 刘晓倩. 新闻研究导刊. 2017(04)
[2]社会化媒体背景下企业品牌营销策略[J]. 单佳佳. 东南大学学报(哲学社会科学版). 2016(S1)
[3]媒介融合时代的品牌传播策略[J]. 黄清华. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[4]品牌传播:理论建构与实践创新[J]. 郭庆光. 青年记者. 2015(04)
[5]湖南省地理标志农产品开发现状与对策建议[J]. 王运宏,刘芳. 南方农业学报. 2014(07)
[6]我国地理标志农产品市场发展对策[J]. 孙亚楠,胡浩. 经济地理. 2014(04)
[7]湖南茶类的地理标志知识产权与非物质文化遗产研究[J]. 孙志国,王树婷,钟学斌,张敏. 湖南农业科学. 2011(05)
[8]地理标志基本理论问题研究[J]. 励芝燕. 法制与社会. 2010(29)
[9]农产品地理标志产权属性及保护模式的探讨[J]. 李纪生,陈超. 科技管理研究. 2010(15)
[10]品牌联合营销探讨[J]. 孙在国. 中国商贸. 2010(14)
博士论文
[1]地理标志产品的品牌化机制与策略研究[D]. 曹琳.山东大学 2012
硕士论文
[1]新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D]. 刘微娜.安徽大学 2014
[2]乡村社会人际传播研究[D]. 牛炜玲.华中农业大学 2011
[3]湖南省地理标志保护调研报告[D]. 刘源.湖南大学 2011
[4]大连农产品品牌传播研究[D]. 王芳.大连理工大学 2010
[5]我国农产品地理标志的发展战略研究[D]. 孟楠楠.天津大学 2009
本文编号：3542877
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