新媒体背景下公关广告的幽默策略——以“钉钉”为例

发布时间：2021-12-18 20:09

　　文章以新媒体环境下的"钉钉"网络公关广告为例,对企业公关广告的幽默策略进行研究,为企业及产品的形象与口碑塑造提供更多参考意见。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(14)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 公关广告及幽默策略概述
    1.1 公关广告概述
    1.2 在公关广告中运用幽默策略的作用
2 钉钉的公关广告幽默策略
    2.1 受众精准化策略
    2.2 广告内容幽默策略
        1)品牌人格化,增加亲密感。
        2)鬼畜二次元,自嘲式公关。
        3)歌曲+叙事,拉近情感距离。
    2.3 媒介投放定位策略
        1)精确的媒介平台选择。
        2)媒介矩阵构造媒体奇观。
3 公关广告使用幽默策略的发展方向
    3.1 掌握受众审美动态,贴近受众品味
    3.2 把握幽默尺度,拒绝低俗幽默
    3.3 提升幽默内涵,带动正能量
4 结语


【参考文献】：
硕士论文
[1]新媒体环境下品牌人格化的价值与塑造策略研究[D]. 侍雅慧.浙江传媒学院 2018



本文编号：3543097