平遥古城旅游形象传播研究

发布时间：2021-12-22 05:23

　　当今,国家经济飞速发展,第三产业发展势头更是迅猛,旅游业作为第三产业,紧随时代潮流,不仅促进了旅游地经济的发展,而且还带动了相关产业例如餐饮、住宿、娱乐等的发展,旅游业已经逐渐成为很多地区的支柱产业。正因为如此,旅游市场间竞争也非常激烈,随着新媒体的迅速发展,人们获取信息更加方便快捷,而且大众文化水平日益提高,这就使得旅游者的需求层次多样化,在此背景下,各个旅游地都不能只是单纯的靠硬件资源来吸引游客,而是需要采取更多的措施,努力经营自身的形象,去吸引更多的客源。因此,旅游形象的塑造与传播是旅游地发展的关键所在。近年来,旅游业已逐渐成为平遥古城的经济主导,如何将平遥古城的旅游形象塑造的更加成功是值得深思的一个问题,我认为应该充分利用其自身独特的资源优势和历史、文化、旅游价值,充分发挥自身特色,找到适合自己的旅游形象,并在此基础上将自己的形象定位快速全方位地传播出去,在形象塑造与传播的过程中,更要考虑旅游者即受众的品味与需求。因此,市场变化对古城旅游形象塑造并传播的极为重要。本文主要是对平遥古城旅游形象传播进行研究,将从传播学、旅游学、社会学等角度出发,分五个章节进行论述:第一章介绍平遥古... 

【文章来源】：南宁师范大学广西壮族自治区

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
    一、课题来源
    二、研究意义
        (一)理论意义
        (二)现实意义
    三、文献综述
        (一)国内研究状况
        (二)国外研究状况
    四、研究方法
    五、创新点与不足
第一章 平遥古城旅游形象的界定及构成
    第一节 旅游形象概述
        一、旅游形象的含义
        二、旅游形象传播的定义
        三、旅游形象传播的地位与作用
    第二节 平遥古城及其形象塑造
        一、平遥古城简介
        二、平遥古城旅游形象的内涵
        三、平遥古城旅游形象塑造的历史沿革
            (一)逐步发展阶段
            (二)快速发展阶段
    第三节 平遥古城旅游形象的要素及特征
        一、平遥古城旅游形象的软硬件
            (一)平遥古城旅游形象的硬件
            (二)平遥古城旅游形象的软件
        二、平遥古城旅游形象的特征
            (一)复杂性
            (二)稳定性
            (三)传播性
第二章 平遥古城旅游形象的传播体系
    第一节 平遥古城旅游形象的传播者
        一、职业传播者
        二、当地居民
        三、旅游者
    第二节 平遥古城旅游形象的传播内容
        一、语言符号
        二、非语言符号
    第三节 平遥古城旅游形象的传播媒介
        一、以实物为媒介的感官刺激
        二、以人际传播为媒介的信息交流
        三、以大众传媒为媒介的广泛传播
    第四节 平遥古城旅游形象传播的受众
        一、受众的分类
        二、受众的地位
第三章 平遥古城旅游形象传播的形象经营
    第一节 平遥古城旅游形象传播的经营方式
        一、广泛的广告宣传
            (一)制作旅游宣传片
            (二)形式多样的户外广告
            (三)利用网络传播
        二、丰富的电视节目
            (一)参与电视节目录制
            (二)参与影视制作
        三、特色的评比活动
    第二节 特色经营
        一、各类国际展览的举办
            (一)平遥国际摄影展
            (二)平遥国际电影展
        二、别出心裁的节目
            (一)又见平遥
            (二)360度观影
            (三)故宫·晋中文化交流周
        三、传统习俗的传承
            (一)县衙审案
            (二)赏花灯
            (三)闹红火
第四章 平遥古城旅游形象传播的现状及不足
    第一节 通过swot分析法看平遥古城旅游形象现状
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、机遇分析
        四、威胁分析
    第二节 平遥古城旅游形象传播中的不足
        一、同质化、商业化严重
        二、宣传语混乱,宣传点单一
        三、宣传平台匮乏
        四、宣传未达到全覆盖
        五、景区群众对于形象传播的意识淡薄
            (一)服务意识较差
            (二)自身素质有待提高
第五章 平遥古城旅游形象传播的优化策略
    第一节 完善平遥古城的形象经营
        一、明确特色,保护为主
        二、完善古城的基础设施管理
    第二节 加大古城的传播力度
        一、综合多种传播手段
        二、进行宣传内容的创新
        三、进行全方位的宣传
    第三节 促使区域联合发展,实现共赢
    第四节 提高景区人民群众的形象传播意识
        一、培养群众的传播意识
        二、加强群众的服务意识
结论
参考文献
攻读硕士学位期间的科研成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游节庆游客满意度实证分析——基于平遥中国年的调查[J]. 许晓静,高利仙.  晋中学院学报. 2017(04)
[2]传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J]. 李大川.  采写编. 2017(03)
[3]人居型世界遗产保护规划探索——以平遥古城为例[J]. 邵甬,胡力骏,赵洁,陈欢.  城市规划学刊. 2016(05)
[4]山西旅游形象媒介策略研究[J]. 李鑫,孟秀珍,苏令军.  山西青年职业学院学报. 2016(01)
[5]平遥古城的形象传播策略[J]. 梁玉峰.  今传媒. 2016(02)
[6]山西平遥古城旅游可持续发展研究[J]. 张玥.  品牌(下半月). 2015(08)
[7]旅游状态视角下旅游目的地形象推广策略研究[J]. 王平.  现代商业. 2014(36)
[8]《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动[J]. 郝静晔.  忻州师范学院学报. 2014(05)
[9]浅议新媒体时代城市旅游文化的国际传播——以西安欲打造“国际化大都市”为契机谈起[J]. 李薇.  今传媒. 2013(04)
[10]世界遗产平遥古城旅游发展的SWOT分析及对策[J]. 任顺娟,黄惠芳.  山西财经大学学报(高等教育版). 2010(S1)

硕士论文
[1]古城旅游品牌传播策略研究[D]. 宋恒敏.山西大学 2015
[2]拉萨旅游形象传播策略分析[D]. 张罡风.东北师范大学 2014
[3]五台山旅游形象传播研究[D]. 李丽丽.山西大学 2013
[4]旅游目的地文化形象及其传播研究[D]. 赵建楠.华中师范大学 2013
[5]文化遗产型旅游地形成研究[D]. 柴焰.山西大学 2012
[6]突发事件背景下乌鲁木齐旅游形象研究[D]. 曹晶晶.西南大学 2012
[7]中原经济区发展的评价及路径设计[D]. 王新红.河南理工大学 2011
[8]西安旅游形象传播探析[D]. 张艳云.陕西师范大学 2011
[9]平遥古城旅游发展战略规划研究[D]. 王莉.西安建筑科技大学 2009
[10]大同市旅游形象提升研究[D]. 曾玮.山西财经大学 2009



本文编号：3545835