用户体验对跨屏参与意愿的影响研究

发布时间：2021-12-25 05:43

　　随着移动互联技术的进步,人们每天被各种媒介包围,使得“跨屏”这一媒介行为得以出现并日益成为人们生活中的一部分。现有的针对“跨屏”的研究大多集中在用户对第一屏的选择、跨屏广告的效果、跨屏的影响等方面。随着跨屏在电视节目以及营销活动中的广泛应用,取得良好效果的同时也面临着持续保持吸引力的挑战。当前受众地位不断提升的情况下,受众对于媒介使用的体验和评价成为了影响其参与跨屏互动的重要因素。因此,从用户体验角度探讨用户参与跨屏的意愿具备一定的现实意义。本文将用户体验和期望确认理论作为本研究的理论基础,结合跨屏的特征,首先对跨屏行为、用户体验、满意度和参与意愿相关研究进行了文献梳理,结合中国跨屏发展的实际情况,在此基础上将跨屏行为中的用户体验划分为四个维度:情感体验、功能体验、技术体验和社交体验。其次,本文参考期望确认理论,将用户体验的四个不同维度作为自变量,引入满意度作为中介变量,建立起研究模型,研究用户体验这一因素对跨屏参与意愿的影响,以及满意度在用户体验与跨屏参与意愿关系中的中介作用。然后,本文参考国内外的研究,根据成熟量表设计出本文调研问卷,收集数据,利用spss20对数据进行相关分析、回... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

本文框架

期望确认理论模型（ECT）

本文研究模型


本文编号：3551892