中国视频网站网络自制剧口碑营销研究 ——以搜狐视频自制剧为例

发布时间：2021-12-27 23:28

　　随着企业对自身形象的重视和对营销机制的大众化倾向越来越普遍,一种由来已久的营销方式——口碑营销正在不断进步与发展,并且在实际应用中为企业创造了新的利润,取得了意想不到的效果。“口碑”一词虽早已被市场营销界所熟知,但该理念的走俏则源于互联网的普及。这种原始的人与人、面对面传播方式,在网络技术的助推下迎来了受众多元化传播的时代。在现如今的网络社会,用户思维是互联网思维的核心价值,受众口碑便是企业的生存之基。同样诞生于网络时代的视频网站,它在带给受众网络视频盛宴的同时,也深刻影响并改变着传媒产业的市场格局。然而,发展不足十年的视频行业,由于其整体机制不协调,产业链尚不成熟,加之国内竞争环境及采购成本的倒逼,使得中国视频网站不得不在夹缝中求得一线生机。网络自制剧,作为视频厂商可自主把控内容版权的个性化产品,它的出现使视频网站得以在重压之下重振旗鼓。2010年,优酷、爱奇艺、乐视、搜狐等中国各大主流视频网站纷纷试水,自制剧开始由电视媒体走入网络媒体。网络自制剧的初期呈现出草根性、质量低、自娱自乐的特点,即便有些自制内容取得了较高点击量,但也只是昙花一现,无法赢得受众良好口碑的传播。视频网站不断尝... 

【文章来源】：西南政法大学重庆市

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
Abstract
一、绪论
    （一）研究的缘起
    （二）研究的意义
    （三）研究创新
    （四）研究问题与研究方法
    （五）相关文献综述
二、口碑营销的发展演进
    （一）口碑、口碑传播和口碑营销概念的界定
    （二）口碑营销传播模式的发展历程
    （三）网络口碑营销的力量
三、中国视频网站网络自制剧的营销现状
    （一）中国网络自制剧的兴起
    （二）中国视频网站网络自制剧的营销模式解读
四、个案分析：搜狐视频与Netflix公司网络自制剧口碑营销对比研究——以《屌丝男士》与《纸牌屋》为例
    （一）谈论者：寻找愿意谈论你的人
    (二)话题：给受众提供一个谈论的理由
    （三）工具：为受众更广、更快地传播信息提供帮助
    （四） 参与：参与互动交流
    （五）跟踪：分析谈话内容、理解行为意图
五、中国视频网站自制剧的口碑营销受众效果分析
    （一）受众的“使用与满足”
    （二）问卷调查分析
六、对中国视频网站自制剧口碑营销的建议
    （一）内容质量是保证
    （二）传播渠道是关键
    （三）产品创新是引擎
    （四）了解受众是基石
七、结语
参考文献
附：中国视频站自制剧的口碑营销调查问卷
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络自制剧的传播与探索[J]. 李子云.  科技传播. 2014(14)
[2]我国网络自制剧的发展弊端以及未来前景[J]. 张超然.  今传媒. 2014(07)
[3]向《纸牌屋》学习邮件营销[J]. 朱丽.  中外管理. 2014(05)
[4]《纸牌屋》,Netflix的大数据实验[J]. 周瑞华.  成功营销. 2014(04)
[5]王岐山、奥巴马都爱看的《纸牌屋》[J]. 宇虹.  西部大开发. 2014(04)
[6]大鹏:永远做那个不一样的人[J]. 杨若雯.  传媒. 2014(03)
[7]试论微电影在我国的社会影响[J]. 万晓红,张德胜.  现代传播(中国传媒大学学报). 2014(01)
[8]自制剧来了[J]. 于斌.  销售与市场(管理版). 2013(11)
[9]论大数据对电视内容生产与媒介营销的影响[J]. 高红波.  现代视听. 2013(08)
[10]《纸牌屋》或成网络视频里程碑[J]. 熊雄.  中国电信业. 2013(05)

硕士论文
[1]中国网络剧的叙事艺术研究[D]. 黄宝贤.南京艺术学院 2011
[2]基于Web2.0的旅游口碑营销探讨[D]. 邹王艳.复旦大学 2010
[3]Web2.0时代网络口碑营销传播研究[D]. 童雯.苏州大学 2009
[4]口碑传播营销应用实证研究[D]. 王婷.西南财经大学 2008
[5]从硕丰苑项目成功探讨房地产口碑营销模式[D]. 赫文光.中国海洋大学 2006
[6]新市场环境下口碑营销模式的构建及应用研究[D]. 李一楠.山东大学 2006
[7]企业口碑营销专题研究[D]. 刘国治.华中科技大学 2005



本文编号：3552949