“双十一狂欢节”的沉浸式传播研究
发布时间：2021-12-28 04:03
近年来,伴随着我国经济地飞速发展和互联网的普及,网络购物已逐渐成为全球消费者的新选择,同时,也为电子商务企业的发展提供了契机。2009年11月11日,“双十一狂欢节”首次进入大众视野,随着泛在网络与新媒体的出现与发展,使有关“双十一狂欢节”的信息变得无时不在、无处不在、无所不能。基于美国学者李普曼的“拟态环境”理论,阿里巴巴通过各种媒介形式对信息重新结构化以后,形成了非客观的、真实的环境,而是大众传播所构造的信息环境,使消费者具有强烈的“在场感”并沉浸于商家所构建的各种消费场景。“双十一狂欢节”的流行已经不仅仅是一种特有的商业活动现象,更是一次传播的新突破:“双十一狂欢节”是如何将一个网络促销活动打造成为一个全民参与、全民狂欢的节日?“双十一狂欢节”沉浸式传播的背后又包含哪些传播要素?“双十一狂欢节”通过什么样的传播过程得以最终实现“沉浸”的传播效果?“双十一狂欢节”应如何应对传播中存在问题,从而实现更好的传播效果?本文将针对以上问题,以“双十一狂欢节”为具体研究对象,采用文献分析法、个案研究法及比较研究法对其展开研究分析。选用传播学者李沁关于“沉浸传播”的理论观点作为本文的理论基础。...
【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
四种文化概念①
图 2-2 天猫 2019 年代表性的活动安排①年不间断的活动安排，使消费者时时刻刻处在打折促销的双十一狂欢节”信息的传播过程中，作为信息接收者的受的生产与传播中，担任传播者角色。在满足自身信息需求一”信息的进一步传播起到了推动作用。面对大量“双十开淘宝天猫 APP 并不是一定要满足购买某种商品的需求，为受到其“轰炸式”信息宣传的影响，既主动又被动地参据对象的不同每个月设置不同的活动主题。譬如，针对女、宝宝的“宝宝出行节”等，使每月的活动无论是从时间，都体现了时间安排上的无缝衔接以及对象定位的全覆盖天猫所构建的沉浸式消费场景之中，摆脱时间、空间的限年无休的共同参与、一起狂欢。同时，也为“双十一狂欢
“泛在网络”的实现，使信息的传播与信息的获取不再受到时制，信息可以随时随地传播。“双十一狂欢节”期间无处不在、所不能的信息传播效果离不开作为外部需求要素的泛在网络及泛在网络——无处不在的通信网络在网络是指以个人与社会的需要为基础，完成人与人、人与物、需实行地信息获取、传达、保存、认知、决定、使用等服务。“”基于泛在网络技术，打破城乡之间的距离，使信息的传播、购地域、时间的限制。同时，泛在网络技术为阿里巴巴走向世界提动力，为“双十一狂欢节”的“买全球、买全球”提供了技术支联网在中国不断地普及与进化，使城乡之间的距离不断被缩小，不断扩展。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第 43 次《中国互况统计报告》。到 2018 年 12 月，根据报告相关数据显示，我国达到 2.22 亿，鉴于一二线城市的网购市场逐渐趋于饱和，而电商更大的市场份额，便不断将市场引向低线城市的这一群体。
【参考文献】：
期刊论文
[1]从“双十一”购物狂欢看阿里巴巴的造节“赢”销策略[J]. 何舒帆,樊美芳. 中国市场. 2019(06)
[2]微信朋友圈沉浸式广告的分析与思考[J]. 马梦娇. 青年记者. 2019(05)
[3]“双十一”网购氛围对消费者网购意愿的影响研究[J]. 白欣,刘开娜. 价值工程. 2019(02)
[4]“双十一”背后的新媒体传播[J]. 朱文佩. 新闻研究导刊. 2018(21)
[5]从拉斯维尔的5W模式解读淘宝狂欢节“双十一”[J]. 阿曼古丽·吐尔逊. 新闻研究导刊. 2018(17)
[6]沉浸传播视角下的受众非理性行为及其控制研究[J]. 孔少华. 新闻世界. 2018(08)
[7]传播游戏理论视域下“双十一”的路径重构[J]. 孙华. 新闻知识. 2018(07)
[8]“双十一”天猫品牌店营销策略的研究[J]. 刘菡婷. 现代营销(经营版). 2018(07)
[9]“双十一”购物狂欢现象的传播学解读[J]. 钟饶. 新闻研究导刊. 2018(08)
[10]无限旋转上升的“弹幕”沉浸传播过程模式IC立体螺旋图研究[J]. 赵琳玉. 科技传播. 2018(06)
博士论文
[1]山寨式沉浸体验与艺术作品的互涉[D]. 赵华森.中国美术学院 2013
硕士论文
[1]“哈利·波特”的沉浸传播初探[D]. 奚梦予.广西大学 2018
[2]“双十一狂欢节”的媒介事件研究[D]. 王梅杰.郑州大学 2018
[3]传播学视角下的“双11”营销与传播[D]. 冯丽超.东北师范大学 2017
[4]天猫“双11”媒介仪式的建构研究[D]. 王保琴.黑龙江大学 2016
[5]电商造节营销模式研究[D]. 路畅.浙江大学 2015
[6]基于Kinect的沉浸式山水画设计及其审美体验研究[D]. 丁晓霞.哈尔滨工业大学 2014
[7]淘宝“双十一狂欢节”营销研究[D]. 成杰.辽宁大学 2014
[8]沉浸式虚拟艺术在现代虚拟展示设计中的应用研究[D]. 李欣.北京印刷学院 2010
本文编号：3553362
【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
四种文化概念①
图 2-2 天猫 2019 年代表性的活动安排①年不间断的活动安排，使消费者时时刻刻处在打折促销的双十一狂欢节”信息的传播过程中，作为信息接收者的受的生产与传播中，担任传播者角色。在满足自身信息需求一”信息的进一步传播起到了推动作用。面对大量“双十开淘宝天猫 APP 并不是一定要满足购买某种商品的需求，为受到其“轰炸式”信息宣传的影响，既主动又被动地参据对象的不同每个月设置不同的活动主题。譬如，针对女、宝宝的“宝宝出行节”等，使每月的活动无论是从时间，都体现了时间安排上的无缝衔接以及对象定位的全覆盖天猫所构建的沉浸式消费场景之中，摆脱时间、空间的限年无休的共同参与、一起狂欢。同时，也为“双十一狂欢
“泛在网络”的实现，使信息的传播与信息的获取不再受到时制，信息可以随时随地传播。“双十一狂欢节”期间无处不在、所不能的信息传播效果离不开作为外部需求要素的泛在网络及泛在网络——无处不在的通信网络在网络是指以个人与社会的需要为基础，完成人与人、人与物、需实行地信息获取、传达、保存、认知、决定、使用等服务。“”基于泛在网络技术，打破城乡之间的距离，使信息的传播、购地域、时间的限制。同时，泛在网络技术为阿里巴巴走向世界提动力，为“双十一狂欢节”的“买全球、买全球”提供了技术支联网在中国不断地普及与进化，使城乡之间的距离不断被缩小，不断扩展。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第 43 次《中国互况统计报告》。到 2018 年 12 月，根据报告相关数据显示，我国达到 2.22 亿，鉴于一二线城市的网购市场逐渐趋于饱和，而电商更大的市场份额，便不断将市场引向低线城市的这一群体。
【参考文献】：
期刊论文
[1]从“双十一”购物狂欢看阿里巴巴的造节“赢”销策略[J]. 何舒帆,樊美芳. 中国市场. 2019(06)
[2]微信朋友圈沉浸式广告的分析与思考[J]. 马梦娇. 青年记者. 2019(05)
[3]“双十一”网购氛围对消费者网购意愿的影响研究[J]. 白欣,刘开娜. 价值工程. 2019(02)
[4]“双十一”背后的新媒体传播[J]. 朱文佩. 新闻研究导刊. 2018(21)
[5]从拉斯维尔的5W模式解读淘宝狂欢节“双十一”[J]. 阿曼古丽·吐尔逊. 新闻研究导刊. 2018(17)
[6]沉浸传播视角下的受众非理性行为及其控制研究[J]. 孔少华. 新闻世界. 2018(08)
[7]传播游戏理论视域下“双十一”的路径重构[J]. 孙华. 新闻知识. 2018(07)
[8]“双十一”天猫品牌店营销策略的研究[J]. 刘菡婷. 现代营销(经营版). 2018(07)
[9]“双十一”购物狂欢现象的传播学解读[J]. 钟饶. 新闻研究导刊. 2018(08)
[10]无限旋转上升的“弹幕”沉浸传播过程模式IC立体螺旋图研究[J]. 赵琳玉. 科技传播. 2018(06)
博士论文
[1]山寨式沉浸体验与艺术作品的互涉[D]. 赵华森.中国美术学院 2013
硕士论文
[1]“哈利·波特”的沉浸传播初探[D]. 奚梦予.广西大学 2018
[2]“双十一狂欢节”的媒介事件研究[D]. 王梅杰.郑州大学 2018
[3]传播学视角下的“双11”营销与传播[D]. 冯丽超.东北师范大学 2017
[4]天猫“双11”媒介仪式的建构研究[D]. 王保琴.黑龙江大学 2016
[5]电商造节营销模式研究[D]. 路畅.浙江大学 2015
[6]基于Kinect的沉浸式山水画设计及其审美体验研究[D]. 丁晓霞.哈尔滨工业大学 2014
[7]淘宝“双十一狂欢节”营销研究[D]. 成杰.辽宁大学 2014
[8]沉浸式虚拟艺术在现代虚拟展示设计中的应用研究[D]. 李欣.北京印刷学院 2010
本文编号：3553362
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