新晋商文化的传播困境与突围策略

发布时间：2021-12-28 22:26

　　晋商作为明清十大商帮之首,曾叱咤商海五个世纪,创造了中国历史上的票号帝国传奇,同时也给我们留下了丰富的精神和物质文化。改革开放以后,以晋商为延续的“新晋商”开始渐渐走入了大众的视野,但是新晋商群体的发展并没能再创晋商的辉煌,反而一直在边缘徘徊。2009年,山西省政府响应国家发展文化的号召,开始推进“建设文化强省”的战略措施,同时制定了《山西省文化产业发展规划纲要（2009-2015）》,主要致力于省内文化产业建设的建设,特别是新晋商文化的发展。2017年2月又发布了《山西省“十三五”文化改革发展规划》,其中明确指出要大力发展文化旅游产业等兴晋强晋方略,打造强势的新晋商文化品牌。就目前新晋商文化的传播现状来看在当下并不乐观。以拉斯韦尔的传播学“5W”模式理论来分析,新晋商文化在传播主体上面临边缘困境,在传播内容上面临区域困境,在传播渠道上面临封闭困境,在传播受众上面临接受困境,在传播方式上面临新媒体困境。究其原因,新晋商文化传播中目前所面临的困境要从内外两个方面来分析,从内因来看,新晋商文化本身理念落后,缺乏一定的影响力;从外因来看,经济发展水平、外来文化的冲击、受众对于新晋商文化的认识... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
第一章 新晋商文化概述
    第一节 晋商文化和新晋商文化的内涵
        一、晋商文化和新晋商文化
        二、新晋商文化和晋商文化的区别
    第二节 新晋商文化的特征与核心理念
        一、“义利融合”的特征
        二、“信、新、稳、担、雅”的价值理念
    第三节 新晋商文化的传播价值
        一、推助经济发展
        二、促进文化繁荣
        三、具有教育意义
        四、塑造地域形象
第二章 新晋商文化的传播困境
    第一节 传播主体的边缘现实
        一、新晋商文化的的边缘化现状
        二、新晋商文化传播者的能力缺失
    第二节 传播内容的区域困境
        一、新晋商文化传播内容缺乏吸引力
        二、新晋商文化传播的区位束缚
    第三节 传播渠道的封闭困境
        一、新晋商文化的现有传播渠道
        二、新晋商文化传播渠道不畅
    第四节 传播受众的接收困境
        一、受众缺乏精准定位
        二、反馈缺乏即时互动
    第五节 新晋商文化传播的新媒体困境
        一、碎片化传播难以维持新晋商文化的热度
        二、媒体泛娱乐化现象干扰新晋商文化传播
        三、缺乏产业化运营使新晋商文化话语权式微
第三章 新晋商文化传播困境的内外在原因分析
    第一节 新晋商文化自身的发展局限
        一、新晋商企业中的制度文化理念落后
        二、新晋商文化自身整体缺乏影响力
    第二节 新晋商文化传播的外界局限
        一、经济发展水平限制了新晋商文化的发展
        二、外来文化对于新晋商文化的冲击
        三、受众缺乏对新晋商文化的有效认知
        四、媒体缺乏对新晋商文化的专题深度报道
第四章 新晋商文化在当前环境下的传播提升路径
    第一节 主体强化：展现新晋商文化的独特魅力
        一、发挥典型形象的带动作用
        二、依靠地域特点打造新晋商文化品牌
    第二节 内涵阐释：发展新晋商文化的现代内涵
        一、实现传统文化的当代性过渡
        二、提升文化免疫系统
    第三节 融媒传播：推进新晋商文化的传承传播
        一、推进新晋商文化产业化发展
        二、探索多样化的传播载体
    第四节 推陈出新：优化新晋商文化的传播生态
        一、增加深度报道和专题报道
        二、培养专门人才
        三、细分受众实现精准传播
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代区域文化传播路径创新[J]. 张湘锋.  传媒. 2017(22)
[2]新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战[J]. 邱志玲.  福建商学院学报. 2017(01)
[3]互联网时代核心价值观话语困境及路径探讨[J]. 张丽丝.  华北理工大学学报(社会科学版). 2016(06)
[4]以管理视角探析晋商兴衰——对新晋商企业借鉴意义[J]. 岳帅,杨涓湘.  山西经济管理干部学院学报. 2016(03)
[5]中国区域文化对外传播的问题与对策——以湖湘文化的对外传播为例[J]. 伍先禄.  文史博览(理论). 2016(05)
[6]从议程设置理论看电视剧对晋商文化的传播——以电视剧《乔家大院》为例[J]. 刘甜甜.  忻州师范学院学报. 2016(01)
[7]泛娱乐时代的传统文化传播:困境、方法与走向[J]. 晏青.  广西师范学院学报(哲学社会科学版). 2015(03)
[8]湖湘文化对外传播策略与路径研究[J]. 王战.  湖南师范大学社会科学学报. 2015(01)
[9]全球化背景下当代中国文化传播的困境与出路[J]. 徐稳.  山东大学学报(哲学社会科学版). 2013(04)
[10]论新晋商的价值理念[J]. 郭泽光,吴秋生.  理论探索. 2012(05)

硕士论文
[1]全媒体时代中新晋商文化传播的研究[D]. 续峰.山东师范大学 2015
[2]文化产业视野下的晋商文化传播研究[D]. 秦二.重庆大学 2012
[3]论大众传媒时代的晋商文化传播[D]. 申辰煜.山西大学 2011



本文编号：3554847