政务新媒体矩阵建设实践与发展路径探析——基于“共青团中央”新媒体账号的研究

发布时间：2021-12-30 11:23

　　政务新媒体矩阵是指政务新媒体向多种模式互动及多介质互融转变,形成包含网站、"两微多端"等在内的跨媒体形态的传播矩阵。通过梳理"共青团中央"新媒体矩阵的发展历程,分析其在微博、微信公众平台、知乎、B站和抖音的传播现状、平台定位、受众特征和内容类别等,发现其新媒体矩阵中存在着权威消解下的"冷处理"现象,低原创率背后的"同质化"难题以及矩阵扩张中的"人格分裂"危机等困境,因此,新媒体矩阵的未来发展要以制度树立权威,做疑声的"回应者",要深度利用平台,当好内容的"创作者",要注重解决身份矛盾,选好后台的"运营者"。 

【文章来源】：岭南学刊. 2020,(04)

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

共青团中央新媒体矩阵形成历程时间线

共青团中央新媒体矩阵统一头像

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【参考文献】：
期刊论文
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[5]武汉大学双微联动运营策略研究[J]. 赖月华,刘依健,叶宽.  科技传播. 2017(24)
[6]政务微博的人格化传播方式——以@共青团中央为例[J]. 石小月.  青年记者. 2017(29)
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[8]新媒体在政府机构中的有效应用——以共青团中央对哔哩哔哩弹幕网站的应用为例[J]. 陆子昕.  新媒体研究. 2017(09)
[9]政务传播中“双微联动”的传播价值与实现路径——基于“平安北京”微博、微信公众号的文本分析[J]. 王薇.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2017(02)
[10]“双微联动”:建构党政与民众对话新渠道[J]. 黄楚新,张安.  新闻记者. 2016(07)



本文编号：3558097