自媒体价值评估模型研究

发布时间：2022-01-06 22:08

　　随着信息技术的高速发展,移动互联网逐渐改变了我们的生活方式,微博、微信、抖音等自媒体日益快速步入人们的生活。企业也因此将目光投向自媒体,使其成为企业营销、宣传推广的主要工具。但近几年自媒体投资市场过热,自媒体估值及广告报价都远远高于普通媒体,且缺乏足够的依据,使得具有投资及投放需求的企业与具有变现需求的自媒体人之间很难达成共识。因此,寻找科学合理的自媒体价值评估方法成为在自媒体发展中亟待解决的难题。本文根据价值理论,结合自媒体的特征,对自媒体价值的影响因素进行了总结;在此基础上,借鉴收益法的评估思路,结合生命周期理论,选取无限期的收益法永续折现模型及分段折现模型作为基础模型,构建了自媒体价值评估模型。在自媒体价值评估模型构建过程中,采用数学预测模型确定自媒体未来收益;借鉴Interbrand评估模型中确定折现率的方法来确定自媒体未来收益的折现率,并以自媒体乘数的形式表现;借鉴实务界对品牌收益节点的界定经验来判断自媒体的收益期节点;考虑自媒体存在的传播伦理道德风险,引入传媒伦理系数。最后,通过选取具体案例对模型进行验证,结果表明,本文所构建的自媒体价值评估模型与其他价值评估模型相比,更为... 

【文章来源】：重庆理工大学重庆市

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

产品生命周期示意图

乘数比自媒体未来收益折现率更形象地表现了自媒体对于企业效体的价值内涵展现的淋漓尽致。因此本文研究以自媒体乘数的形益的折现率。现将自媒体乘数的确定过程介绍如下：选取自媒体价值评价体系章论述可知，影响自媒体价值的主要为传播广度、互动力度、转项因素，在这四项因素中，前三项是提升自媒体价值的正向影响媒体价值的负向影响因素（见图 4.2）。经有许多大数据公司针对自媒体在运营方面的表现提出了较为成系，但这些自媒体价值评价体系都只考虑了自媒体价值影响因素考虑影响自媒体价值的负向因素——伦理风险。而对比品牌强度的对品牌强度的正向影响因素设置。因此本文借助目前已经相对比价体系来确定自媒体乘数这一参数。而对于伦理风险这一负向影模型中引入一个传媒伦理系数，以此参数来体现伦理风险对自媒定规则会在下文中介绍。

【参考文献】：
期刊论文
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[2]基于大数据应用的自媒体运营分析[J]. 郑红明,马斌,陈宇琨.  合作经济与科技. 2018(12)
[3]自媒体盈利模式探究[J]. 刘湘.  新闻研究导刊. 2018(09)
[4]浅谈自媒体时代传统媒体的内容重构[J]. 高莹.  出版广角. 2018(05)
[5]探析自媒体平台的版权管理策略——以微信公众号为例[J]. 杨玉宛.  传媒论坛. 2018(05)
[6]自媒体时代网络伦理失范行为的研究[J]. 刘玉姝,常宜匀.  技术与市场. 2017(09)
[7]自媒体时代高校思想政治工作的挑战与对策[J]. 张丽霞.  河南社会科学. 2017(08)
[8]劳动价值论与效用价值论的比较分析[J]. 陶善信.  安徽工业大学学报(社会科学版). 2017(03)
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硕士论文
[1]“网红”经济下的电商企业价值评估[D]. 刘艳.暨南大学 2018
[2]微信公众号价值评估研究[D]. 张安可.首都经济贸易大学 2018
[3]微博账号的价值评估方法研究[D]. 龙燕.暨南大学 2017
[4]基于TBCI2.0的网红资产价值持久性研究[D]. 王胜.山东大学 2017



本文编号：3573252