基于4C理论的视频博客（VLOG）营销策略研究
发布时间：2022-01-08 15:56
2017年被众多媒体誉为是短视频行业的发展元年,因为在这一年当中,短视频似乎成为了网民们获取资讯、娱乐社交的主要形式。艾媒咨询发布的《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》也指出,伴随着流量变现渠道的不断畅通和优质内容创作的日益提升,短视频营销将会被逐渐看好,更多的商业投入也会对短视频倾斜,预计在未来一到两年中,短视频的市场规模将超过300亿。VLOG（即“Video Blog”的缩写,中文译为“视频博客”）作为一种新兴的短视频内容形态,被众多媒体誉为是短视频时代的下一个“风口”,2018年也被众多媒体誉为是中国的“VLOG发展元年”。根据美国著名的娱乐周刊杂志《Variety》的调查报告显示,青少年群体对VLOG创作者的关注程度比传统明星高出了六倍之多。在过去的近两年中,众多创作者凭借持续输出VLOG内容达成了自我的品牌化建立,实现了自我的营销;耐克、苹果、GoPro、彪马、BOSE、戴森、大疆、OPPO等国内外各大品牌也纷纷利用VLOG进行产品营销,并从中收获到了良好效果……伴随着内容创造者的持续耕耘,拥有巨大流量的明星加入,以及各平台的不断发力,都使得VLOG...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
011年以来的“VLOG”搜索指数（来源于百度指数）
YouTube 首席商务官罗伯特·金奇尔在《订阅，数字时代的商业变现路径》一书中讲到“通过 Casey 的频道后，你很难不产生用视频记录这个世界的想法。他开创的视觉风格启发了多少视频创作者？这点我们不得而知，但是我们可以从成百上千的YouTube 频道中看出他的痕迹。”①目前，VLOG 营销在国际和国内尚属新发展起来的营销方式，学界的研究相对较少，因此还没有形成一个规范、公认的概念界定。通过分析总结，可从两个层面对 VLOG 营销活动进行理解：一是在流量就是生产力的今天，任何人都能借助 VLOG 对自己的生活进行展示分享，对自我进行品牌化构建，一旦能够积累众多关注，便可实现创作者对自我的营销推广；二是在此基础上，品牌基于创作者的个人特质和流量，借助 VLOG 这一新兴视频传播形式进行的品牌推广、理念宣传、广告投放等营销活动，达到传递品牌或产品信息、促成受众向消费者转化、扩大美誉度的营销效果。
图 4-2 中国移动互联网用户月人均单日使用时长（来源于 Quest Mobile）VLOG 的发展深深植根于视频平台与社交平台，且得益于其碎片化特质从而满足了当受众的收视习惯。VLOG 的主要受众群是较为年轻的上班族或是学生群体，他们普遍生节奏快，难以拥有整块儿的空闲时间，VLOG 的长度虽没有严格的限定，但大多为 3-10钟，最长不会超过 20 分钟，相比动辄以小时计的影视节目来讲更具可看性。出生于 1996 年的加拿大旅拍达人山姆·科尔德（Sam Kolder）正是因为在 YouTube台上传的 VLOG 拥有令人惊艳的视觉效果而广受关注。作为一名自学成才的拍摄大师，将旅行通过 VLOG 的记录表达成为一种艺术形式，在几分钟的内容中，使每一个镜头上升到电影级的水准。独特的取景视角再配以专业的航拍画面、升格镜头、分屏效果、罩转场等手法，被众多观众惊叹“把技术发挥到了极致”。一些专业的影视制作公司、道也都向他寻求合作，同时也吸引了大疆、华为、MVMT 等众多品牌的商业合作。2018在北京市旅游发展委员举办的“长城好汉”全球营销推介会上，科尔德也受邀作为“全推介官”来到中国，通过他的 VLOG 记录对北京和长城进行全球的推广宣传。
【参考文献】：
期刊论文
[1]Vlog内容特点及商业转化方式[J]. 饶鉴,苏艳. 新闻传播. 2019(05)
[2]表征与价值:基于视觉逻辑的短视频生产——以Vlog为例[J]. 王仕勇,曹文扬. 青年记者. 2019(06)
[3]注意力经济视角下解读Vlog发布者的盈利方式——以Bilibili弹幕网站为例[J]. 徐敏. 东南传播. 2019(02)
[4]视频博客（Vlog）的内容特点及其治理[J]. 隋岩,刘梦琪. 学习与实践. 2018(11)
[5]论视频博客兴起背后的传播转向[J]. 黄家圣. 记者摇篮. 2018(09)
[6]基于内容营销的移动短视频传播策略探讨[J]. 姚梦冉. 中国报业. 2018(16)
[7]Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J]. 张昕. 青年记者. 2018(17)
[8]VLOG:短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J]. 吴洪莉,刘梦娇. 湖北第二师范学院学报. 2018(06)
[9]2017年中国广告学术研究的八大视点[J]. 许正林,赵琳. 广告大观(理论版). 2018(03)
[10]短视频营销手段的创新与变革[J]. 罗小纯. 科教导刊(中旬刊). 2018(04)
硕士论文
[1]消费文化语境下网络娱乐短视频研究[D]. 陈蕊蕊.山东师范大学 2018
[2]社交媒体中的短视频营销策略研究[D]. 高杨.黑龙江大学 2018
[3]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[4]网红类短视频的发展现状及趋势研究[D]. 李马爱思.四川师范大学 2017
[5]网络视频营销模式的创新研究[D]. 田薇.北京印刷学院 2017
[6]移动程序化技术驱动下的场景营销模式研究[D]. 关芷蕙.暨南大学 2017
[7]好莱坞电影的新浪微博营销模式探究[D]. 于奥博.吉林大学 2017
[8]产业链视角下的短视频内容营销价值研究[D]. 熊晓玲.西北大学 2017
[9]时尚美妆类微信自媒体订阅号运营策略研究[D]. 王玉.安徽大学 2017
[10]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
本文编号：3576848
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
011年以来的“VLOG”搜索指数（来源于百度指数）
YouTube 首席商务官罗伯特·金奇尔在《订阅，数字时代的商业变现路径》一书中讲到“通过 Casey 的频道后，你很难不产生用视频记录这个世界的想法。他开创的视觉风格启发了多少视频创作者？这点我们不得而知，但是我们可以从成百上千的YouTube 频道中看出他的痕迹。”①目前，VLOG 营销在国际和国内尚属新发展起来的营销方式，学界的研究相对较少，因此还没有形成一个规范、公认的概念界定。通过分析总结，可从两个层面对 VLOG 营销活动进行理解：一是在流量就是生产力的今天，任何人都能借助 VLOG 对自己的生活进行展示分享，对自我进行品牌化构建，一旦能够积累众多关注，便可实现创作者对自我的营销推广；二是在此基础上，品牌基于创作者的个人特质和流量，借助 VLOG 这一新兴视频传播形式进行的品牌推广、理念宣传、广告投放等营销活动，达到传递品牌或产品信息、促成受众向消费者转化、扩大美誉度的营销效果。
图 4-2 中国移动互联网用户月人均单日使用时长（来源于 Quest Mobile）VLOG 的发展深深植根于视频平台与社交平台，且得益于其碎片化特质从而满足了当受众的收视习惯。VLOG 的主要受众群是较为年轻的上班族或是学生群体，他们普遍生节奏快，难以拥有整块儿的空闲时间，VLOG 的长度虽没有严格的限定，但大多为 3-10钟，最长不会超过 20 分钟，相比动辄以小时计的影视节目来讲更具可看性。出生于 1996 年的加拿大旅拍达人山姆·科尔德（Sam Kolder）正是因为在 YouTube台上传的 VLOG 拥有令人惊艳的视觉效果而广受关注。作为一名自学成才的拍摄大师，将旅行通过 VLOG 的记录表达成为一种艺术形式，在几分钟的内容中，使每一个镜头上升到电影级的水准。独特的取景视角再配以专业的航拍画面、升格镜头、分屏效果、罩转场等手法，被众多观众惊叹“把技术发挥到了极致”。一些专业的影视制作公司、道也都向他寻求合作，同时也吸引了大疆、华为、MVMT 等众多品牌的商业合作。2018在北京市旅游发展委员举办的“长城好汉”全球营销推介会上，科尔德也受邀作为“全推介官”来到中国，通过他的 VLOG 记录对北京和长城进行全球的推广宣传。
【参考文献】：
期刊论文
[1]Vlog内容特点及商业转化方式[J]. 饶鉴,苏艳. 新闻传播. 2019(05)
[2]表征与价值:基于视觉逻辑的短视频生产——以Vlog为例[J]. 王仕勇,曹文扬. 青年记者. 2019(06)
[3]注意力经济视角下解读Vlog发布者的盈利方式——以Bilibili弹幕网站为例[J]. 徐敏. 东南传播. 2019(02)
[4]视频博客（Vlog）的内容特点及其治理[J]. 隋岩,刘梦琪. 学习与实践. 2018(11)
[5]论视频博客兴起背后的传播转向[J]. 黄家圣. 记者摇篮. 2018(09)
[6]基于内容营销的移动短视频传播策略探讨[J]. 姚梦冉. 中国报业. 2018(16)
[7]Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J]. 张昕. 青年记者. 2018(17)
[8]VLOG:短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J]. 吴洪莉,刘梦娇. 湖北第二师范学院学报. 2018(06)
[9]2017年中国广告学术研究的八大视点[J]. 许正林,赵琳. 广告大观(理论版). 2018(03)
[10]短视频营销手段的创新与变革[J]. 罗小纯. 科教导刊(中旬刊). 2018(04)
硕士论文
[1]消费文化语境下网络娱乐短视频研究[D]. 陈蕊蕊.山东师范大学 2018
[2]社交媒体中的短视频营销策略研究[D]. 高杨.黑龙江大学 2018
[3]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[4]网红类短视频的发展现状及趋势研究[D]. 李马爱思.四川师范大学 2017
[5]网络视频营销模式的创新研究[D]. 田薇.北京印刷学院 2017
[6]移动程序化技术驱动下的场景营销模式研究[D]. 关芷蕙.暨南大学 2017
[7]好莱坞电影的新浪微博营销模式探究[D]. 于奥博.吉林大学 2017
[8]产业链视角下的短视频内容营销价值研究[D]. 熊晓玲.西北大学 2017
[9]时尚美妆类微信自媒体订阅号运营策略研究[D]. 王玉.安徽大学 2017
[10]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
本文编号：3576848
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