喜马拉雅FM品牌传播优点与启示研究

发布时间：2022-01-09 01:48

　　本论文共分为四部分。在绪论部分中,主要对研究背景、研究目的和意义作出阐释,并针对国内外关于此类问题的研究和所得结论做出更深层次的研究。此部分是概略性研究,为下文五个主要部分中对于喜马拉雅FM品牌传播范式和优点的研究打下良好的基础。第一部分是喜马拉雅FM品牌传播优点与启示的研究设计。包括样本选取、调查路径与方法、研究问题以及数据分析。该部分为下文的研究提供了数据支撑。第二部分是在研究设计得出结论的基础上,针对我国移动电台品牌传播现状及品牌市场格局做具体分析。这一部分介绍移动电台行业在我国的品牌传播的目前情况。重点内容是我国移动电台品牌通过互联网进行品牌传播的现状。当前,国内移动电台各种品牌在市场上的竞争状况为:地位最突出的是喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝,其他品牌相互竞争。在所有移动电台品牌中,喜马拉雅FM在软件商城中的下载量高于其它。在第三部分中,针对喜马拉雅FM品牌传播的范式进行研究。主要包括首创知识网红传播模式及建构模式、首创独家智能硬件并推广、与跨界品牌合作进行联合传播。第四部分结合理论,立足于研究设计得出的结论,并且在第二部分研究的基础上总结喜马拉雅FM品牌传播方式的优点。主要包... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

一念用户知悉移动电合品牌的途径来源，问卷调卉结果

?２１０??图２－４我国移动电台品牌用户规模??根据图２－５，艾媒咨询于２０１８年４月发布的国内移动电台市场研究报告显示，??２０１８年年初，在中国在线音频渗透率（ＡＰＰ活跃用户数／全网用户规模）排行榜中，??喜马拉雅ＦＭ名列榜首，以５．?１２％的比率名列第一位，其次的蜻蜓ＦＭ和的荔枝分别??以２．?２９％和２．?１８％的渗透率位于第二和第三名。由此可以看出，在国内的移动电台??行业中，喜马拉雅ＦＭ具有非常突出的地位。??Ｉ??移动电台ＡＰＰ下钱摄??４３３０￥??Ｊ?４１２６３??Ｉ?２６ＳＳ０??．ｓ腿麗??■?５５３１?３９４２?３２３３?３０９８?２９１６??＿?ｉ?麵一．．．廳?＿??／?／?／?／／?／?＃Ｖ?／?／??图２－５?２０１７年移动电台ＡＰＰ卜载ｔｔ??来源：林克艾ｎ舆情监测数据??２０??

本题有效填写人次?２１０??图２－４我国移动电台品牌用户规模??根据图２－５，艾媒咨询于２０１８年４月发布的国内移动电台市场研究报告显示，??２０１８年年初，在中国在线音频渗透率（ＡＰＰ活跃用户数／全网用户规模）排行榜中，??喜马拉雅ＦＭ名列榜首，以５．?１２％的比率名列第一位，其次的蜻蜓ＦＭ和的荔枝分别??以２．?２９％和２．?１８％的渗透率位于第二和第三名。由此可以看出，在国内的移动电台??行业中，喜马拉雅ＦＭ具有非常突出的地位。??Ｉ??移动电台ＡＰＰ下钱摄??４３３０￥??Ｊ?４１２６３??Ｉ?２６ＳＳ０??．ｓ腿麗??■?５５３１?３９４２?３２３３?３０９８?２９１６??＿?ｉ?麵一．．．廳?＿??／?／?／?／／?／?＃Ｖ?／?／??图２－５?２０１７年移动电台ＡＰＰ卜载ｔｔ??来源：林克艾ｎ舆情监测数据??２０??

【参考文献】：
期刊论文
[1]探析移动电台APP的未来传播趋势——以喜马拉雅FM为例[J]. 杨璐,王云东.  新闻论坛. 2019(01)
[2]移动电台构建多元场景“听”生态[J]. 王传珍.  中国广播. 2019(01)
[3]移动网络电台内在传播学原理分析[J]. 张宗梦阳,刘璐.  科技传播. 2018(21)
[4]移动电台用户对有声出版物付费意愿影响因素研究[J]. 宗利永,郭玉平.  新媒体研究. 2018(18)
[5]移动听书APP现状与发展趋势探析——以“懒人听书”为例[J]. 施勇勤,张玉璞.  出版发行研究. 2018(07)
[6]基于价值链视角的移动电台商业模式探究——以喜马拉雅FM为例[J]. 赵石榴.  新媒体研究. 2018(10)
[7]喜马拉雅FM基于知识付费的价值创造[J]. 国秋华,钟婷婷.  新闻知识. 2018(05)
[8]新声音 新广播 新声态——电台自建客户端的困境与突破[J]. 王宇,刘哲铭.  视听界. 2018(02)
[9]从国民听书率看我国有声阅读产业发展趋势[J]. 蔡翔,王睿.  现代出版. 2018(01)
[10]沉浸式传播视角下广播内容转型的理念探索[J]. 孟伟,李杰.  现代传播(中国传媒大学学报). 2017(12)



本文编号：3577702