传播学理论下的直播卖货现状与思考——以央视主播直播卖货为例

发布时间：2022-01-09 07:55

　　口红直播一哥李佳琦买别墅、薇娅直播间卖火箭、罗永浩直播首秀成网络热门话题……从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵,在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。这种被称为"直播带货"的新模式俨然成为中国互联网新的流行符号,就连一向严肃正经的央视主播也和流量明星们一起直播卖货。本文针对新型冠状病毒肺炎病毒疫情下央视主播直播带货的现象,结合传播学理论进行分析和研究。 

【文章来源】：西部广播电视. 2020,(13)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 “电视购物”与“直播带货”的对比分析
2 疫情中异军突起的直播卖货现状分析
    2.1 疫情催化营销革命,网红直播带货风靡
    2.2 疫情之下,官员直播带货成为新风尚
    2.3 全民开播,展开直播行动
3 从传播学理论看疫情下央视主播直播卖货的特征
    3.1 央视主播联合KOL,实现流量变现
    3.2 疫情特殊背景下,符号消费促使下单人群增多
    3.3 媒介是人的延伸,互动使网友更具热情
    3.4 从众心理和群体心理作用下,保证成交量
4 央视主播直播带货背后的问题及思考
    4.1 直播带货面临的困境:企业总体都赔钱,只能视作宣传
    4.2 带来新的行业岗位选择
    4.3 盲目的数字崇拜与审美疲劳
    4.4 监管难度大,消耗粉丝信任度



本文编号：3578285