里约奥运会期间国际奥委会官方微博传播行为与互动效果分析
发布时间：2022-01-13 15:19
2016年的里约奥运会在社交媒体中获得了巨大的关注,社交媒体现在已经成为了全球范围内的重要传媒平台,传播者和受众在这里大量聚集并互相交融。在奥运会的社交媒体传播活动中,国际奥委会（IOC）为了能保证对社交媒体场域中的奥运会传播施加足够的影响力,需要强化自身的社交媒体传播能力,使奥林匹克主义的宗旨能够得到应有的传播。以里约奥运会期间,IOC在新浪微博中所进行的官方传播活动的传播目的、传播行为、传播效果为研究对象,运用新闻学和传播学理论,在社交媒体,尤其是微博传播实证研究已有成果的基础上,运用了互联网数据抓取的爬虫技术,以及内容分析法,对@奥林匹克运动会和@奥林匹克频道两个IOC开设的官方认证账号所发布微博的文本形式、内容类型、主题偏好和互动效果进行研究,通过对抓取数据的分析,明晰其账号定位、传播行为和特征,以及相应的受众互动效果,藉以厘清官方微博在传播形式和内容方面对微博中点赞、评论、转发等受众互动行为的影响因素,以及受众在奥运会期间所关注的焦点。同时,分析官方的微博传播目标和实施措施中的成功和不足之处,并提出相应建议。通过对里约奥运会期间两个官方团队运营的账号所发布所有微博内容的抓取,...
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
@奥林匹克运动会账号主页@奥林匹克频道注册于2016年5月4日，在里约奥运会期间代行该届奥运官方微博账号的职能，隶属于国际奥委会（如图2）
共发布微博 523 条，粉丝数接近 65 万，平均每日发布微博约 0.83 条，新增粉约 1024.65 个。在 2016 年 9 月份里约残奥会结束之后，此账号进入了一段时间的“半休眠”状态，仅在 2017 年 4、5、6 月份进行了一些无时间规律的更新。这也是在总体的更新频率与“吸粉”数据上，@奥林匹克频道 无法与@奥林匹克运动会 相提并论的原因之一。但进入 2018 年后，随着平昌冬奥会的到来，这一号又重新进入到活跃状态，扛起了平昌冬奥会微博传播的大旗。其原因在于，一账号本身就是国际奥委会的一个同名的传播项目“奥林匹克频道（OlympicChannel）”的一部分。
4.2.1 里约奥运会期间官方微博账号内容发布量本文以北京时间为准，使用互联网爬虫软件对@奥林匹克运动会 和@奥林匹克频道 两个账号在里约奥运会自 2016 年 8 月 4 日开始正式比赛至 2016 年 月 22 日闭幕期间所发布的所有微博内容和互动数据进行了抓取，获得相关基本数据，并使用 Excel 表格计算出平均数据结果如表 2、图 3 所示，其中，通过博搜索引擎检索到在样本时间内，@奥林匹克运动会 共发布微博 171 条，@奥林匹克频道 发布 236 条，通过爬虫软件对相关数据进行抓取，分别获得有效微博 169 条和 233 条。表 2 两个微博账号微博数量表账号名称 @奥林匹克运动会 @奥林匹克频道微博总数 171 236微博平均数 9 12.42
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业微博的内容对其传播效果的影响研究[J]. 黄敏学,彭捷,李萍. 珞珈管理评论. 2017(03)
[2]新媒体时代微博传播中“沉默的螺旋”分析[J]. 熊梦媛. 新媒体研究. 2017(03)
[3]面向时间感知的微博传播模型研究[J]. 王振飞,张利莹,张行进,李伦. 计算机科学. 2017(02)
[4]基于行为分析的微博传播模型研究[J]. 郑志蕴,郭芳,王振飞,李钝. 计算机科学. 2016(12)
[5]新媒体时代微博传播中舆论生成与引导策略研究[J]. 董丹丹. 新媒体研究. 2016(23)
[6]职业体育组织如何提升社交媒体受众互动——基于NBA和CBA官方微博的内容分析[J]. 李正良,王君予. 新闻界. 2016(23)
[7]基于统计的新浪微博动态传播规律研究[J]. 王怡,梁循,周小平. 中文信息学报. 2016(05)
[8]大型体育赛事在城市形象传播中的作用[J]. 卫凌霞. 新闻研究导刊. 2016(17)
[9]新媒体直播在里约奥运会中的创新运用[J]. 楼栋. 传媒评论. 2016(08)
[10]城市举办大型体育赛事的利弊分析[J]. 苗争鸣,刘波. 文体用品与科技. 2016(15)
博士论文
[1]微博舆论中公众情绪表达研究[D]. 焦德武.武汉大学 2014
[2]大型赛事风险及管理的研究[D]. 周旺成.北京体育大学 2008
硕士论文
[1]大学生微博短视频使用状况研究[D]. 卢俊.内蒙古大学 2017
[2]微博评论信息的聚类分析[D]. 范佳健.安徽大学 2017
[3]网红与粉丝在微博中的互动仪式研究[D]. 颜笑宇.四川外国语大学 2017
[4]微博传播效果的分析与预测[D]. 刘敏.太原理工大学 2016
[5]移动短视频发展的传播学研究[D]. 腾云.大连理工大学 2016
[6]社交媒体的传播研究[D]. 侯洋.重庆工商大学 2015
[7]微博传播的问题与对策研究[D]. 阎俊.渤海大学 2015
[8]体育赛事中品牌的社会化媒体营销策略研究[D]. 谢晓璐.暨南大学 2015
[9]社交媒体自我表达研究[D]. 邹姝玉.四川师范大学 2015
[10]大型体育赛事微信公众平台运营对策研究[D]. 方洁.南京大学 2015
本文编号：3586679
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
@奥林匹克运动会账号主页@奥林匹克频道注册于2016年5月4日，在里约奥运会期间代行该届奥运官方微博账号的职能，隶属于国际奥委会（如图2）
共发布微博 523 条，粉丝数接近 65 万，平均每日发布微博约 0.83 条，新增粉约 1024.65 个。在 2016 年 9 月份里约残奥会结束之后，此账号进入了一段时间的“半休眠”状态，仅在 2017 年 4、5、6 月份进行了一些无时间规律的更新。这也是在总体的更新频率与“吸粉”数据上，@奥林匹克频道 无法与@奥林匹克运动会 相提并论的原因之一。但进入 2018 年后，随着平昌冬奥会的到来，这一号又重新进入到活跃状态，扛起了平昌冬奥会微博传播的大旗。其原因在于，一账号本身就是国际奥委会的一个同名的传播项目“奥林匹克频道（OlympicChannel）”的一部分。
4.2.1 里约奥运会期间官方微博账号内容发布量本文以北京时间为准，使用互联网爬虫软件对@奥林匹克运动会 和@奥林匹克频道 两个账号在里约奥运会自 2016 年 8 月 4 日开始正式比赛至 2016 年 月 22 日闭幕期间所发布的所有微博内容和互动数据进行了抓取，获得相关基本数据，并使用 Excel 表格计算出平均数据结果如表 2、图 3 所示，其中，通过博搜索引擎检索到在样本时间内，@奥林匹克运动会 共发布微博 171 条，@奥林匹克频道 发布 236 条，通过爬虫软件对相关数据进行抓取，分别获得有效微博 169 条和 233 条。表 2 两个微博账号微博数量表账号名称 @奥林匹克运动会 @奥林匹克频道微博总数 171 236微博平均数 9 12.42
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业微博的内容对其传播效果的影响研究[J]. 黄敏学,彭捷,李萍. 珞珈管理评论. 2017(03)
[2]新媒体时代微博传播中“沉默的螺旋”分析[J]. 熊梦媛. 新媒体研究. 2017(03)
[3]面向时间感知的微博传播模型研究[J]. 王振飞,张利莹,张行进,李伦. 计算机科学. 2017(02)
[4]基于行为分析的微博传播模型研究[J]. 郑志蕴,郭芳,王振飞,李钝. 计算机科学. 2016(12)
[5]新媒体时代微博传播中舆论生成与引导策略研究[J]. 董丹丹. 新媒体研究. 2016(23)
[6]职业体育组织如何提升社交媒体受众互动——基于NBA和CBA官方微博的内容分析[J]. 李正良,王君予. 新闻界. 2016(23)
[7]基于统计的新浪微博动态传播规律研究[J]. 王怡,梁循,周小平. 中文信息学报. 2016(05)
[8]大型体育赛事在城市形象传播中的作用[J]. 卫凌霞. 新闻研究导刊. 2016(17)
[9]新媒体直播在里约奥运会中的创新运用[J]. 楼栋. 传媒评论. 2016(08)
[10]城市举办大型体育赛事的利弊分析[J]. 苗争鸣,刘波. 文体用品与科技. 2016(15)
博士论文
[1]微博舆论中公众情绪表达研究[D]. 焦德武.武汉大学 2014
[2]大型赛事风险及管理的研究[D]. 周旺成.北京体育大学 2008
硕士论文
[1]大学生微博短视频使用状况研究[D]. 卢俊.内蒙古大学 2017
[2]微博评论信息的聚类分析[D]. 范佳健.安徽大学 2017
[3]网红与粉丝在微博中的互动仪式研究[D]. 颜笑宇.四川外国语大学 2017
[4]微博传播效果的分析与预测[D]. 刘敏.太原理工大学 2016
[5]移动短视频发展的传播学研究[D]. 腾云.大连理工大学 2016
[6]社交媒体的传播研究[D]. 侯洋.重庆工商大学 2015
[7]微博传播的问题与对策研究[D]. 阎俊.渤海大学 2015
[8]体育赛事中品牌的社会化媒体营销策略研究[D]. 谢晓璐.暨南大学 2015
[9]社交媒体自我表达研究[D]. 邹姝玉.四川师范大学 2015
[10]大型体育赛事微信公众平台运营对策研究[D]. 方洁.南京大学 2015
本文编号：3586679
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