《新闻报》广告与近代上海休闲生活的建构（1927-1937）

发布时间：2022-02-10 02:55

　　以往学者常常以资本主义的主动冲击与上海的被迫回应去说明近代特别是20世纪30年代上海休闲生活的生成、发展与繁荣。但同样不能忽略的是,20世纪二三十年代大众文化的中心要素——广告与休闲生活的密切联系和影响。本文选取当时历史悠久、发行量最大、刊登广告最多（其中每天都有数以百计直接或间接与休闲生活相关的广告）的《新闻报》为样本,探讨广告为20世纪30年代上海市民建构了怎样的休闲想象。通过研究,本文发现《新闻报》广告通过大量的话语（文字和图像）,在“空间、身份、性别”等关乎休闲生活的根本维度上,建构和形塑了30年代上海休闲生活的整体文化特征以及由休闲生活的发展变迁所引发的上海市民价值观念、道德判断的变化。《新闻报》广告如同当时上海的一张博览式、开放性的休闲地图,广告话语紧密地浓缩、生产着当时的休闲空间。同时,从《新闻报》广告视野中的休闲空间也折射出,近代上海的休闲生活已经从传统社会中那种有钱有闲阶级的生活向市民大众生活转轨,成为消费市场和市民文化景观的重要组成部分。由于传统社会等级制度的消失以及都市化进程,近代上海是一个身份模糊的社会。因此,《新闻报》广告在潜移默化中使用各类话语赋予休闲生活以... 

【文章来源】：复旦大学上海市211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：239 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、问题的缘起
    二、文献综述
    三、核心概念界定
    四、研究视角、分析思路、研究方法
    五、研究目的、研究意义及研究的局限性
第一章 近代上海休闲生活与《新闻报》广告的历史背景
    第一节 休闲生活与近代上海社会
        一、人口:移民聚集及情感需求
        二、城市:商业贸易发展与城市功能完善
        三、时间:工作与闲暇的分离及休闲时间的延伸
        四、文化风气:海派炫耀性消费
    第二节 以《新闻报》广告为个案的合理性分析:一个综合的考察
        一、《新闻报》特性:历史悠久、发行量最大、刊登广告最多
        二、《新闻报》广告:从"说明型"到"象征型"
        二、广告主与广告受众:《新闻报》广告影响力的再认识
    本章小结
第二章 休闲地图:《新闻报》广告视野中的上海休闲空间
    第一节 休闲空间的界定及分类
    第二节 上海休闲空间:以《新闻报》广告为中心的考察
        一、公共休闲空间:大众化、多元化、感官化
        二、居家怡情:私人休闲空间
        三、黄、赌、毒:消极堕落型休闲空间
    本章小结
第三章 休闲语境中的身份认同:《新闻报》广告与休闲流行时尚和休闲品位
    第一节 休闲、广告与近代上海社会身份认同之关联
        一、休闲生活:近代上海社会的身份标识
        二、流行时尚与品位:休闲语境中的身份认同与广告的运作机制
    第二节 "求同"与"树异"之间:《新闻报》广告与休闲流行时尚的建构
        一、"流行时尚"的概念辨析
        二、《新闻报》广告中的休闲流行时尚话语
    第三节 上移与区隔:《新闻报》广告与休闲品位的建构
        一、"品位"的概念辨析
        二、休闲品位符号之一:休闲场所与休闲品牌
        三、休闲品位符号之二:文化爱好与举止礼仪
    本章小结
第四章 "观看"的中介:《新闻报》广告与女性休闲生活图景的构建
    第一节 移换与拓展:《新闻报》广告中的女性休闲空间
        一、家庭:女性休闲生活的起点
        二、购物:女性走出居家休闲的第一步
        三、运动场与旅行:"摩登女性"形象的集中塑造
    第二节 多元与多样:《新闻报》广告中的女性休闲伴侣
        一、作为休闲伴侣的家人
        二、作为休闲伴侣的友人
        三、作为休闲伴侣的陌生人
    第三节 展现与彰显:《新闻报》广告与女性休闲中的主体意识
        一、休闲图景中的女性主体意识表现之一:主体的微妙置换
        二、休闲图景中的女性主体意识表现之二:女性休闲与"解放政治"
    本章小结
结语
参考文献
附录:部分《新闻报》广告资料索引表(1927——1937)
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅论作为一身份认同机制的休闲[J]. 倪赤丹.  深圳职业技术学院学报. 2009(02)
[2]近代早期英国个人主义的成长与核心家庭的兴起[J]. 王莹.  武汉科技大学学报(社会科学版). 2008(06)
[3]论休闲经济与城市休闲空间的发展[J]. 郭旭,郭恩章,陈旸.  城市规划. 2008(12)
[4]《新闻报》丹福士时期的营销策略[J]. 王丁.  青年记者. 2008(20)
[5]晚清《新闻报》与小说相关编年（1906-1907）[J]. 陈大康.  明清小说研究. 2008(01)
[6]我国女性休闲的分析与对策[J]. 孙林叶.  社会科学家. 2008(04)
[7]小说叙事研究的新视野——空间叙事[J]. 余新明.  沈阳大学学报. 2008(02)
[8]从跑马厅到人民公园人民广场:历史变迁与象征意义[J]. 熊月之.  社会科学. 2008(03)
[9]商品镜阵中的女性身体——论“月份牌”女郎[J]. 倪伟.  枣庄学院学报. 2008(01)
[10]新文化史与中国研究[J]. 张仲民.  复旦学报(社会科学版). 2008(01)

硕士论文
[1]解析神话[D]. 聂荣会.华东师范大学 2007
[2]电视广告中女性形象的功能解析[D]. 杨瑶.山东大学 2007
[3]明清苏州休闲空间研究[D]. 曾琳.同济大学 2007
[4]民国女子社交生活与女性意识研究[D]. 邵自玲.广西师范大学 2006
[5]当前我国都市中产阶层休闲特征研究[D]. 罗爱葱.浙江师范大学 2006
[6]消费社会背景下的广告文化研究[D]. 陈珺.湖南大学 2005
[7]解析大众传媒对性别的刻板印象化表现[D]. 戴婷婷.郑州大学 2005
[8]从广告话语透视社会意象的构建[D]. 谷虹.暨南大学 2005
[9]跨文化广告的符号学研究[D]. 熊蕾.武汉大学 2005
[10]晚清上海狭邪小说认知价值初探[D]. 刘霞.宁夏大学 2005



本文编号：3618124