《罗辑思维》的网络社群建构研究

发布时间：2022-02-17 14:51

　　在移动互联网发展的今天,越来越多的传统媒体开始寻求转型,渴望在公共领域里进行观点的自由表达与信息分享,并且在汇集各种媒体资源的基础上进行全新的媒体形态探索。在这种诉求和资源平台具备的基础上,同时伴随着博客、论坛等网络自媒体平台的发展,以及微博和微信的相继出现,人类社会随即进入了一个全新的媒体时代,即自媒体时代。自媒体近几年通过吸引大量的粉丝建立了许多知名的自媒体品牌,其中以“罗辑思维”为代表的互联网知识社群,在互联网与虚拟现实技术发展的基础上形成了一种全新的社交方式,并形成了全新的社群形态,即网络社群。“罗辑思维”作为具有一定影响力的网络社群,为我们研究网络社群建构历程与自媒体品牌塑造等方面提供了丰富的研究样本,同时为其他自媒体的发展提供了一定的借鉴意义。本文以自媒体“罗辑思维”的互联网知识社群作为研究对象,通过对其同名脱口秀视频、微信公众号、线上线下活动等进行梳理与研究,运用文献梳理法与个案研究法,拟从网络社群产生的原因、网络社群出现了领袖去引领建设、进而形成与发展、怎样在建构的基础上进行社群的运营与维护开展论述,并从传播仪式观的视角对该社群的建构进行了全新的解读,最后总结出“罗辑思... 

【文章来源】：西南政法大学重庆市

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
abstract
一、绪论
    (一)研究源起
        1.全新媒体时代的到来——自媒体时代
        2.全新社群模式的形成——网络社群
        3.火爆的自媒体网络社群品牌的建立——《罗辑思维》
    (二)文献回顾
        1.国外研究现状
        2.国内研究状况
    (三)研究的创新点与研究方法
        1.研究的创新点
        2.研究方法
    (四)研究思路与论文框架
    (五)研究目的与意义
二、网络社群与“罗辑思维”概述
    (一)网络社群概述
    (二)网络社群的形成过程
    (三)网络社群的产生原因
        1.内部原因
        2.外部原因
    (四)“罗辑思维”自媒体的发展概况
    (五)“罗辑思维”的特征
        1.目标受众年轻化
        2.媒体品牌个人化
        3.社群聚集渐进化
三、“罗辑思维”与社群的建构历程
    (一)“罗辑思维”的价值取向
    (二)“罗辑思维”社群的形成与发展
        1.自媒体品牌建构阶段
        2.筛选核心成员阶段
        3.调动社群成员互动阶段
        4.社群经济初探阶段
    (三)“罗辑思维”社群的线上线下建构方式
        1.线上建构——塑造社群品牌号召力
        2.线下建构——社群平台组织活动
四、传播仪式观下“罗辑思维”的社群建构
    (一)“罗辑思维”中仪式观的塑造
        1.仪式的重复性：固定的更新时间
        2.仪式的制度性：带给社群成员生活中的仪式感
    (二)仪式使成员形成社群并进行文化空间共享
        1.“共同体”文化空间的分享
        2.文化空间与社群成员价值观的高度契合
    (三)仪式下社群成员的自我认同
        1.“我们”情感逻辑下的群体互动
        2.“我们”价值观下的内在认同
        3.传播仪式下社群成员的自我认同
五、“罗辑思维”网络社群建构带来的启示
    (一)对传统媒体转型的启示
        1.注重传播主体的人格化魅力
        2.分众化传播锁定核心受众
        3.传播有价值的内容输出
        4.选择合适的媒介平台
    (二)对媒体未来发展模式的启示：社群化的分众传播
        1.传播者个人品牌的建立
        2.整合传播渠道进行多元传播
        3.传播内容专业性与贯穿性并存
        4.培养受众“忠诚度”以集成社群
        5.互动模式拓展至线上线下相结合
六、结语
参考文献
致谢
附录：《罗辑思维》视频节目主题与推荐书目整理
    表1：“罗辑思维”第一季视频节目主题与推荐书目表
    表2：“罗辑思维”第二季视频节目主题与推荐书目表
    表3：“罗辑思维”第三季视频节目主题与推荐书目表
    表4：“罗辑思维”第四季视频节目主题与推荐书目表


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络社群用户双重行为倾向对产品知识共享的影响[J]. 李根强,刘人境.  情报理论与实践. 2016(07)
[2]浅析移动互联网对社会关系的颠覆与重构[J]. 王袁欣.  新闻传播. 2015(15)
[3]弹幕话语建构的青年亚文化网络社群研究——以哔哩哔哩网对Keyki事件反应为例[J]. 陈席元.  电脑知识与技术. 2014(20)
[4]网络社群的变迁趋势和负效应——以微博为例的多维视角分析[J]. 李志雄.  当代传播. 2013(03)
[5]网络社群的社会组织特征浅析[J]. 周健,徐成华.  淮海工学院学报(社会科学版). 2011(05)
[6]经营策略竞技场:浅析中国社交网站的商业价值[J]. 金乃丽.  中国广告. 2009(10)
[7]文学与认同[J]. 周宪.  文学评论. 2006(06)
[8]偏差行为青少年的社会支持网络研究——以湖南省长沙市某社区为例[J]. 刘志红,王胜.  安徽农业大学学报(社会科学版). 2005(04)

硕士论文
[1]企业网络社群商业价值评估及发展策略研究[D]. 何金鹏.重庆工商大学 2016



本文编号：3629601