基于SOLOMO的整合品牌传播模式构建

发布时间：2022-02-18 13:45

　　SOLOMO是网络媒体在移动互联网背景下发展的新趋势，包括“Social（社会化）、Local（本地化）、Mobile（移动化）三大属性，这三大属性是移动互联网时代品牌传播活动发生巨大变革的主要原因，是本文的研究背景。本文通过文献法梳理品牌传播理论的研究成果，将品牌传播理论的发展划分为以产品、形象、消费者和品牌关系为主的四个阶段，将研究对象聚焦在处于品牌关系阶段的整合品牌传播理论上。根据SOLOMO的媒体趋势和消费者决策理论，使用案例研究法对基于SOLOMO的整合品牌传播模式进行构建。引入媒介的“使用与满足”理论对SOLOMO媒体和消费者之间的关系进行分析，将其使用与满足情况归为两大类，包括媒介信息的使用与满足和媒介本身的使用与满足。前者包括感知环境、商家互动、社交需求和休闲娱乐四大类需求的满足；后者包括媒介使用的有效性、易用性和愉悦性等需求的满足。最后探讨SOLOMO在品牌传播中的应用方式，将其划分为“获取周边信息或与他人联系”、“娱乐或游戏”和“现实增强”三大类。接着从品牌传播模式的角度出发，梳理出AIDMA模式、AISAS模式、SICAS模式和AIVSA模式的发展路线、维度特点和... 

【文章来源】：华南理工大学广东省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、 绪论
    (一) 研究背景
    (二) 研究目的和意义
        1、 研究目的
        2、 研究意义
    (三) 研究现状
        1、 品牌传播研究
        2、 SOLOMO 及其应用研究
    (四) 研究方法
        1、 文献法
        2、 案例研究法
    (五) 研究内容
二、 SOLOMO 的使用与应用研究
    （一） 互联网技术的发展历程
    （二） SOLOMO 的本质、特征及应用
    （三） SOLOMO 的使用与满足研究
        1、 使用与满足理论内涵及其适用性
        2、 SOLOMO 的使用与满足研究
    （四） SOLOMO 在品牌传播中的应用
    （五） 本章小结
三、 整合品牌传播与品牌传播模式
    （一） 整合品牌传播研究
        1、 整合品牌传播发展及定义
        2、 整合品牌传播核心内涵
    （二） 品牌传播模式研究
        1、 AIDMA 模式
        2、 AISAS 模式
        3、 SICAS 模式
        4、 AIVSA 模式
    （三） 本章小结
四、 基于 SOLOMO 的整合品牌传播模式构建
    (一) 模式构建思路
    (二) 维度选取原则
    (三) 模式维度分析
    (四) 案例分析和维度筛选
    (五) CIISA 模式的构建
        1、 Check-in：感知环境
        2、 Interaction：互动沟通
        3、 Impress：关系印象
        4、 Share：评价分享
        5、 Action：用户行动
    (六) 本章小结
五、 基于 SOLOMO 的整合品牌传播模式应用
    （一） 基于媒介使用的消费者洞察
    （二） 基于认知反应的消费者沟通
    （三） 基于媒介和品牌的创意构成
    （四） 基于利益相关人的组织保障
    （五） 本章小结
总结
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件


【参考文献】：
期刊论文
[1]SoLoMo的互联网生态圈[J]. 刘兴亮.  广告大观(综合版). 2012(05)
[2]“人人报到”——SoLoMo模式下的广告营销新平台[J]. 王清.  新闻世界. 2012(04)
[3]移动互联网SoLoMo应用模式分析[J]. 陈云海.  电信科学. 2012(03)
[4]“SoLoMo+O2O”会带来什么?[J]. 陈云鹏.  上海信息化. 2012(03)
[5]签到、打卡:中国移动互联网LBS位置签到服务发展探究[J]. 程暄.  广告大观(理论版). 2012(01)
[6]大数据时代到来[J]. 姜奇平.  互联网周刊. 2012(02)
[7]SoLoMo:企业进入网络营销新时代之门[J]. 刘大为,方彬繁.  企业研究. 2012(01)
[8]SOLOMO:企业立体化营销之路[J]. 何玺.  销售与市场(管理版). 2011(12)
[9]以客户为中心的网络整合营销传播模式研究[J]. 刘惠芬,周清清.  南京邮电大学学报(社会科学版). 2011(03)
[10]SoLoMo:改变电子商务[J]. 悉星.  市场观察. 2011(10)

博士论文
[1]整合营销传播观念及其理论构架[D]. 卫军英.浙江大学 2005

硕士论文
[1]LBS用户的媒介接受与使用研究[D]. 陈文婧.电子科技大学 2013
[2]LBS用户价值主张研究[D]. 李子丰.北京邮电大学 2012
[3]品牌传播发展历程阶段特性研究[D]. 奚茜.华中科技大学 2012
[4]新媒体环境下品牌消费行为探析[D]. 袁晓鑫.华中科技大学 2011
[5]整合营销传播视角下的品牌传播研究[D]. 曹雯.江西财经大学 2010
[6]AISAS模式下网络整合营销传播应用研究[D]. 陈黎.武汉理工大学 2010



本文编号：3630942