网易“槽值”微信公众号的创新扩散研究

发布时间：2022-02-22 13:17

　　本文以网易旗下品牌栏目“槽值”微信公众号为研究对象,以罗杰斯的创新扩散理论为指导,运用了深度访谈法和问卷调查法,探究网易“槽值”的扩散情况。宏观上而言,网易“槽值”微信公众号创办至今,从用户的增长规律可知,“槽值”的扩散符合创新扩散的S曲线。微观上来说,以网易“槽值”微信公众号的十个忠实用户作为访谈前测基础,使用创新扩散理论为指导设计了实证研究。笔者以用户的关注时间、阅读频率、分享频率、是否会继续关注以及是否会推荐他人关注等使用行为作为评判“槽值”扩散的标准;以“槽值”的相对优势性、兼容性、易用性、可试性、可观察性、传播渠道、个体创新性和社会系统作为扩散的八个影响因子,初步提出了网易“槽值”微信公众号扩散的影响因素模型。本文收取了408份有效问卷并对数据进行了SPSS统计分析。首先,网易“槽值”用户的人口统计学特征表明,用户男女比例约4:6,年龄主要集中在19-30岁受过高等教育的年轻人群。其次,相关分析表明,“槽值”的相对优势性、兼容性、易用性、可试性、可观察性、传播渠道、个体创新性和社会系统对用户的使用行为呈现正向关系。再次,通过多元回归分析和二元Logistic冋归分析,大部分自... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1.绪论
    1.1 研究背景及问题
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究问题
    1.2 研究内容及研究意义
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究综述
        1.3.1 创新扩散研究综述
        1.3.2 微信公众号研究综述
    1.4 研究方法
        1.4.1 深度访谈法
        1.4.2 问卷调查法
2.网易“槽值”微信公众号的发展检视
    2.1 网易“槽值”微信公众号的概述
    2.2 网易“槽值”微信公众号的传播内容
3.网易“槽值”微信公众号创新扩散的影响因子分析
    3.1 网易“槽值”微信公众号创新扩散的考量方法
    3.2 网易“槽值”微信公众号创新扩散的影响因子分析
        3.2.1 自身特性
        3.2.2 传播渠道
        3.2.3 个体创新性
        3.2.4 社会系统
    3.3 网易“槽值”微信公众号创新扩散的使用影响因子模型
4.网易“槽值”微信公众号创新扩散的实证研究
    4.1 实证研究设计
        4.1.1 问卷和量表设计
        4.1.2 实证研究的假设命题
        4.1.3 问卷实施及数据分析
    4.2 实证研究数据回收及描述性统计分析
        4.2.1 样本的统计学描述性统计分析
        4.2.2 自变量的描述性统计分析
        4.2.3 因变量的描述性统计分析
        4.2.4 样本的人口统计学特征与使用行为关联分析
    4.3 问卷的信度与效度分析
        4.3.1 问卷信度分析
        4.3.2 问卷效度分析
    4.4 实证假设检验
        4.4.1 相关分析
        4.4.2 回归分析
5.研究结论与展望
    5.1 研究发现
        5.1.1 样本使用者与网易“槽值”总体用户特征一致
        5.1.2 不同用户的使用行为具有显著性差异
        5.1.3 网易“槽值”扩散呈现的新特征
        5.1.4 创新扩散的八个因素对使用行为的影响力差异较大
    5.2 研究局限
    5.3 未来展望
        5.3.1 打造精品内容,提升可观察性
        5.3.2 融合传播渠道，进行整合推广
        5.3.3 开展品牌活动,提升用户黏性
参考文献
附录1 深度访谈提纲
附录2 深度访谈受访者基本资料与访谈记录
附录3 问卷调查
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]时尚类自媒体“黎贝卡的异想世界”的品牌管理策略[J]. 唐梦林.  传媒. 2018(16)
[2]网易《数读》栏目数据新闻可视化传播创新[J]. 朱小靓,王秀峰.  传媒. 2018(16)
[3]网易新闻《人间》特写中的人物建构特点[J]. 张景南.  传媒论坛. 2018(13)
[4]传统媒体微信公号影响力测评——以前100名为分析样本[J]. 周蕾.  新闻记者. 2017(02)
[5]主流媒体微信公众号:现状、特点与发展趋势[J]. 黄楚新,王丹.  新闻战线. 2016(09)
[6]微信公众号的现状、类型及发展趋势[J]. 黄楚新,王丹.  新闻与写作. 2015(07)
[7]政务微信的扩散路径研究——以广东省市级以上政务微信为例[J]. 张志安,罗雪圆.  新闻与写作. 2015(07)
[8]传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J]. 王海燕.  编辑之友. 2015(02)
[9]微信自媒体盈利模式研究[J]. 彭巍然,解迎春.  当代传播. 2014(06)
[10]微信传播方式、特征及其反思[J]. 靖鸣,周燕,马丹晨.  新闻与写作. 2014(07)

硕士论文
[1]网易新闻客户端的互动研究[D]. 苏伟娜.陕西师范大学 2018
[2]基于创新扩散理论的设计类微信公众号研究[D]. 高浩中.深圳大学 2017
[3]基于创新扩散理论的短视频扩散影响因素研究[D]. 周春林.华南理工大学 2017
[4]腾讯“新闻哥”微信公众号研究[D]. 雷奕璐.湖南师范大学 2017
[5]微信公众号运营策略研究[D]. 梅君莹.安徽大学 2017
[6]广西县区级政务微信扩散影响因素研究[D]. 陈振坤.广西大学 2016
[7]门户网站新闻客户端扩散影响因素研究[D]. 李亚男.大连理工大学 2016
[8]微信公众平台大学生转发行为及动机研究[D]. 姜墨竹.华中科技大学 2016
[9]自媒体的运营策略研究[D]. 周璐.江西师范大学 2015
[10]基于创新扩散理论的微旅游扩散和采用影响因子研究[D]. 罗令.天津师范大学 2015



本文编号：3639521