地方电视台广告经营策略研究——以山西科教频道为例

发布时间：2022-02-22 19:51

　　广告收入是电视媒介最主要的收入来源,其广告经营状况在很大程度上映射着电视媒体发展状态。近年来,在新媒体发展不断推进的大趋势下,传统电视媒体面对着极大的挑战,广告经营状况不容乐观。本文将研究视角聚焦于地方电视媒体,利用SWOT分析模型分析地方电视媒介在广告经营活动中的优、劣势以及机遇与挑战,进而有针对性地提出广告经营策略。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(16)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、地方电视台广告经营现状
    (一)电视广告刊例价格下降
    (二)电视广告投放形式单一
二、山西科教频道广告经营SWOT分析
    (一)频道自身广告经营的优势
    (二)频道自身广告经营的劣势
    (三)频道广告经营面临的机会
    (四)频道广告经营存在的挑战
三、山西科教频道广告经营策略
    (一)打造优质媒体平台
    (二)构建融媒体传播矩阵
    (三)大力发展广告经营混合模式
    (四)延伸广告经营价值链增加广告营收
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]探析电视台广告经营转型的困惑与对策[J]. 王媛.  传媒论坛. 2020(01)
[2]透过中国广告看市场 CTR发布2019中国广告市场趋势[J]. 本刊编辑部.  声屏世界·广告人. 2019(10)

硕士论文
[1]河南电视台都市频道融媒体广告经营策略研究[D]. 关贺元.河南工业大学 2018



本文编号：3640112