内蒙古自治区盟市级党报微信公众号研究

发布时间：2022-02-27 09:54

　　在媒体融合向纵深发展的背景下,中央级媒体、省级媒体的融合发展格局基本形成,县级融媒体中心也在政策推动之下,紧锣密鼓地建设当中。处于行政层级中间环节的地市（盟市）是基层政权的重要环节,其媒体融合之路如何推进,两微一端如何建设,这是一个值得探讨的问题。本文从盟市级党报微信公众号运营情况入手,评估其运营状况,探索其融合发展的创新路径。在本文中,笔者首次对内蒙古自治区12个盟市和2个计划单列市的党报微信公众号进行研究,运用统计分析、文本分析、问卷调查三种研究方法,从2018年全年抽取2个抽样调查周。通过对样本内盟市党报微信公众号发布的1617条内容进行分类与统计后,对当前盟市级党报微信公众当前的运营情况进行总结,分析其传播特征和传播技巧。通过对盟市级党报微信公众号的现状进行分析,目前盟市级党报微信公众号运营水平呈现两极分化,一方面运营状况不佳的微信公众号存在发布内容形式单一,受众定位不清晰,没有转变传统媒体人固有思维、缺乏服务意识。另一方面相对较好的微信公众号虽然在内容形式上更符合订阅用户的需求,在发布内容方面也具备一定的本地意识和服务意识,但对整合本地信息资源的能力还有待加强。并通过对运营团... 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区211工程院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    (一)选题背景及原因
    (二)研究目的及意义
    (三)研究方法
    (四)研究现状综述
    (五)研究创新点
一、内蒙古自治区盟市级党报微信公众号传播主体分析
    (一)运营团队分析
        1.人员构成
        2.薪资待遇
        3.融媒体建设
        4.人事管理
    (二)账号设计分析
        1.头像设计
        2.名称设计
        3.签名设计
    (三)消息回复分析
        1.首次关注问候语
        2.自动回复模式
二、内蒙古自治区盟市级党报微信公众号传播内容分析
    (一)内容
        1.内容类型
        2.栏目设置
        3.内容来源及原创情况
        4.内容热点关联度
    (二)呈现
        1.文章标题形式
        2.内容形式
        3.文章字数
        4.内容篇幅
    (三)发布
        1.内容发布频次、数量及发布时间
        2.互动推广情况
    (四)广告
        1.广告投放情况
三、内蒙古自治区盟市级党报微信公众号传播效果分析
    (一)盟市级党报微信公众号WCI排行
    (二)用户调查问卷分析
        1.用户基本情况
        2.调查问卷分析
四、内蒙古自治区盟市级党报微信公众号存在的问题及建议
    (一)内蒙古自治区盟市级党报微信公众号存在的问题
        1.运营团队运作模式不健全
        2.发布内容和时间不规律
        3.内容类型单一,形式简单
        4.与用户互动和沟通不足
        5.阅读量和影响力不足
    (二)内蒙古自治区盟市级党报微信公众号完善建议
        1.改变现有定位,满足多元需求
        2.充分发挥盟市党报微信公众号“三性”
        3.遵循微信公众号的传播规律发布内容
        4.以活动策划增强互动与推广
结语
参考文献
附录一
附录二
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]报纸副刊打造微信“十万+”爆款的黄金四法则[J]. 符烨,黄洪珍.  新闻前哨. 2018(10)
[2]2014～2017年我国媒介融合研究综述[J]. 刘治禹.  北京印刷学院学报. 2018(05)
[3]媒介融合环境下电视媒体的发展趋势[J]. 王峰.  中国广播电视学刊. 2018(03)
[4]媒介融合背景下京津冀广电传媒发展策略研究[J]. 段鹏.  中国电视. 2018(01)
[5]地市级党报微信公众号的语言风格[J]. 马宏萍.  新闻传播. 2017(11)
[6]新闻类微信公众号有哪些特征[J]. 王灿发.  新闻与写作. 2017(03)
[7]不做标题党——浅析微信公众号标题[J]. 翟玉婷.  新闻研究导刊. 2016(13)
[8]网络社交媒体的新闻文体“杂糅”现象分析——以《人民日报·海外版》微信公众账号“侠客岛”为例[J]. 罗以澄,王继周.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(02)
[9]微信公众号的传播特征及问题对策探析——以传统广电媒体微信公众号为例[J]. 周玉兰.  中国出版. 2016(03)
[10]报媒微信公众号的同质化现象分析[J]. 郑贻丹.  新闻论坛. 2015(06)

硕士论文
[1]《内蒙古日报》微信公众号研究[D]. 孙喆.内蒙古师范大学 2017
[2]《河北日报》官方微信公众号研究[D]. 张心怡.河北大学 2016
[3]微信公众号标题的编辑及其规律探究[D]. 景婕.西北大学 2015
[4]新媒体“标题党”存在的侵权现象及治理研究[D]. 张志杰.陕西师范大学 2015
[5]纸媒微信公众号的发展策略研究[D]. 薛林.河北大学 2015
[6]微信公众平台传播特性研究[D]. 齐红飞.郑州大学 2014



本文编号：3645243