有线电视产品市场营销中的互联网思维营销
发布时间：2022-05-02 23:43
2004年开始,中国的有线电视行业开始了一场有线电视数字化整转大浪潮。为了更好地应对市场竞争,推动行业发展,全国的有线数字电视都进行了双向网络改造,双向传输技术的应用,让区别于传统直播电视的互动电视、在线游戏、在线教育等增值业务也应运而生,这对有线电视网络运营商提出了更高的市场运营要求。贵州省是全国整合完成得最早和最好的省份,具有规模化市场运营的用户基础。笔者通过行业专业调研机构——格兰研究（Guideline Research）,提取到专业权威的行业调研数据,结合国内有线数字电视发展态势分析,运用SWOT分析法研究贵州广电网络公司面临的机会和威胁,以及自身的优劣势,在市场营销以及互联网思维的相关理论上,确定贵州广电网络公司的市场定位和营销策略的选择,并对实现市场营销策略目标需得到的制度保障和技术保障进行了分析。互联网时代的到来,为传统行业带来了新的思想和活力,本文就有线电视网络运营商如何抓住这个机遇,重新审视有线数字电视行业市场营销中存在的问题,建立以用户为核心,提升用户价值感知的市场营销理念,培养用户的忠诚度进行了分析和研究,研究过程及结果对贵州有线电视网络以及国内其他有线电网络运...
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
summary
1.绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题的研究背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究思路及方法
1.2 研究意义
2.国内外相关文献综述
2.1 国外相关文献综述
2.2 国内相关文献综述
3.市场营销理论概述
3.1 市场营销与顾客价值
3.1.1 市场营销的定义
3.1.2 顾客价值
3.1.3 顾客价值与企业竞争优势
4.互联网思维营销理论的发展及应用
4.1 互联网思维的理论
4.1.1 互联网思维理论——专注
4.1.2 互联网思维理论——极致
4.1.3 互联网思维理论——口碑
4.2 互联网思维营销在国内的发展
4.2.1 小米手机的互联网营销震惊业界
4.2.2 余额宝的互联网思维营销赢得屌丝的世界
5.贵州广电网络公司市场营销现状分析
5.1 贵州广电网络公司市场营销现状
5.1.1 贵州广电网络公司概况
5.1.2 贵州省广电网络公司用户市场分析
5.2 市场营销中存在的问题及原因分析
5.2.1 产品研发力量薄弱
5.2.2 公司市场营销渠道单一
5.2.3 营销能力薄弱及创新意识不够
5.2.4 市场运营专业化程度不高
5.2.5 从企业视角出发的市场营销导致忽略用户价值感知
6.贵州广电网络公司市场营销的SWOT分析
6.1 贵州广电网络公司面临的机会
6.1.1 互联网+的国家战略为传统行业带来新兴活力
6.1.2 国家层面的宽带中国战略带来机遇
6.1.3 网络视频内容严管,内容版权管理规范化
6.1.4 贵州省大数据产业发展如火如荼
6.1.5 行业具有较高的进入壁垒
6.2 贵州广电网络公司的优势
6.2.1 全省数字电视转换已经完成,具有良好的用户基础
6.2.2 掌握节目集成权,享有政策优势
6.3 贵州广电网络的劣势分析
6.3.1 整体实力较弱
6.3.2 产权复杂,条块分离
6.3.3 缺乏运营双向通信业务的经验、资金和人才
6.4 威胁分析
6.4.1 行业竞争者开始增多
6.4.2 公益性突出,过分依赖国家和行政权利
6.4.3 技术和相关标准发展滞后
6.5 总结性概括
7.贵州广电网络公司互联网思维营销应用模式构想
7.1 产品建设策略
7.1.1 专注于打造适合用户需求的硬件产品
7.1.2 建设好口碑的内容产品
7.2 市场营销策略
7.2.1 以内容推广带动产品销售
7.2.2 化整为零提升用户价值感知
7.2.3 充分利用线上营销推广功能
7.2.4 整合宣传推广
7.2.5 整合渠道推广
7.3 服务支撑策略
8.贵州广电网络公司市场营销策略的实施保障
8.1 重视技术开发与创新
8.2 人力资源和组织架构的调整
8.3 重视用户价值管理
9.结论
致谢
主要参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]三网融合大致方针确定后,我国传媒产业的创新发展考量[J]. 吴信训,吴小坤. 新闻记者. 2011(01)
[2]“三屏融合”凸显行业视角市场化转变[J]. 李耀华. 通信世界. 2009(24)
[3]康喀斯特公司的宏图大略所显示的美国有线电视产业发展动向[J]. 吴贤纶. 有线电视技术. 2008(03)
硕士论文
[1]深圳有线数字电视市场营销策略研究[D]. 朱展宏.兰州大学 2009
本文编号：3650194
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
summary
1.绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题的研究背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究思路及方法
1.2 研究意义
2.国内外相关文献综述
2.1 国外相关文献综述
2.2 国内相关文献综述
3.市场营销理论概述
3.1 市场营销与顾客价值
3.1.1 市场营销的定义
3.1.2 顾客价值
3.1.3 顾客价值与企业竞争优势
4.互联网思维营销理论的发展及应用
4.1 互联网思维的理论
4.1.1 互联网思维理论——专注
4.1.2 互联网思维理论——极致
4.1.3 互联网思维理论——口碑
4.2 互联网思维营销在国内的发展
4.2.1 小米手机的互联网营销震惊业界
4.2.2 余额宝的互联网思维营销赢得屌丝的世界
5.贵州广电网络公司市场营销现状分析
5.1 贵州广电网络公司市场营销现状
5.1.1 贵州广电网络公司概况
5.1.2 贵州省广电网络公司用户市场分析
5.2 市场营销中存在的问题及原因分析
5.2.1 产品研发力量薄弱
5.2.2 公司市场营销渠道单一
5.2.3 营销能力薄弱及创新意识不够
5.2.4 市场运营专业化程度不高
5.2.5 从企业视角出发的市场营销导致忽略用户价值感知
6.贵州广电网络公司市场营销的SWOT分析
6.1 贵州广电网络公司面临的机会
6.1.1 互联网+的国家战略为传统行业带来新兴活力
6.1.2 国家层面的宽带中国战略带来机遇
6.1.3 网络视频内容严管,内容版权管理规范化
6.1.4 贵州省大数据产业发展如火如荼
6.1.5 行业具有较高的进入壁垒
6.2 贵州广电网络公司的优势
6.2.1 全省数字电视转换已经完成,具有良好的用户基础
6.2.2 掌握节目集成权,享有政策优势
6.3 贵州广电网络的劣势分析
6.3.1 整体实力较弱
6.3.2 产权复杂,条块分离
6.3.3 缺乏运营双向通信业务的经验、资金和人才
6.4 威胁分析
6.4.1 行业竞争者开始增多
6.4.2 公益性突出,过分依赖国家和行政权利
6.4.3 技术和相关标准发展滞后
6.5 总结性概括
7.贵州广电网络公司互联网思维营销应用模式构想
7.1 产品建设策略
7.1.1 专注于打造适合用户需求的硬件产品
7.1.2 建设好口碑的内容产品
7.2 市场营销策略
7.2.1 以内容推广带动产品销售
7.2.2 化整为零提升用户价值感知
7.2.3 充分利用线上营销推广功能
7.2.4 整合宣传推广
7.2.5 整合渠道推广
7.3 服务支撑策略
8.贵州广电网络公司市场营销策略的实施保障
8.1 重视技术开发与创新
8.2 人力资源和组织架构的调整
8.3 重视用户价值管理
9.结论
致谢
主要参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]三网融合大致方针确定后,我国传媒产业的创新发展考量[J]. 吴信训,吴小坤. 新闻记者. 2011(01)
[2]“三屏融合”凸显行业视角市场化转变[J]. 李耀华. 通信世界. 2009(24)
[3]康喀斯特公司的宏图大略所显示的美国有线电视产业发展动向[J]. 吴贤纶. 有线电视技术. 2008(03)
硕士论文
[1]深圳有线数字电视市场营销策略研究[D]. 朱展宏.兰州大学 2009
本文编号：3650194
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3650194.html
