“江西法院”政务微信的内容生产与运营研究

发布时间：2022-07-07 15:22

　　现如今,电子政务发展迅速,政务微信基于腾讯平台庞大的用户数量已经成为了政民互动、提升政府公共服务效能的重要工具之一。人民法院是我国进一步实现“依法治国”的关键部门,因此法院系统的政务微信建设,对于构建法治社会、拓宽司法渠道、为人民服务起到重要的作用。“江西法院”政务微信作为江西省高级人民法院的官方微信公众账号,于2018年1月8日成立了新媒体工作室,在创办1年左右的时间。粉丝数就能够突破40万,排名稳定在全国法院系统微信公众号排名前五名。因此,作者将“江西法院”政务微信作为研究个案,运用参与观察法,深入编辑部内部进行调研。通过研究,作者发现“江西法院”政务微信在内容生产和运营层面上,通过多形式较好地迎合受众。但也存在诸多问题,例如在内容建设层面,存在选题单一、同质化现象严重、“标题党”现象频繁的问题;在运营层面,存在专业化运营能力薄弱、缺乏精准受众定位、运营策略单一、新媒体互联互通不足的问题;在系统内部,存在考核方式单一、人员流动性强、财力和技术等现实困境无法解决和缺乏有效的舆情应对机制等问题,不利于“江西法院”政务微信的长远发展。基于种种问题,作者在内容生产方面提出应创新选题角度、树... 

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 绪论
    1.1 选题背景与意义
    1.2 国内外研究综述
    1.3 概念界定与理论依据
    1.4 研究方法
    1.5 创新之处
2 全国法院系统政务微信与“江西法院”政务微信现状
    2.1 全国法院系统政务微信现状
        2.1.1 发展现状
        2.1.2 运营方式
        2.1.3 功能定位
    2.2 “江西法院”政务微信现状
        2.2.1 发展现状
        2.2.2 运营方式
        2.2.3 功能定位
3 “江西法院”政务微信的内容生产与运营分析
    3.1 选题采集角度的丰富性
        3.1.1 选题来源:以权威性为保障
        3.1.2 选题讨论:以受众为导向
        3.1.3 选题采用:转变新方式满足受众需求
    3.2 内容编辑方式的多样性
        3.2.1 编辑工具:以简洁地排版博人眼球
        3.2.2 稿件编辑:以趣味化的文风引人入胜
        3.2.3 图片处理:以直观形象迎合受众阅读习惯
        3.2.4 标题处理:过度标题化博取阅读量
        3.2.5 其余编辑方式
    3.3 传播形式的灵活性
        3.3.1 微信评论:双向传播与互动交流
        3.3.2 有奖票选:扩大传播影响力
        3.3.3 组织传播:扩大传播覆盖面
4 “江西法院”政务微信的内容生产与运营存在的问题
    4.1 内容生产层面缺乏创新
        4.1.1 选题角度单一
        4.1.2 内容同质化现象严重
        4.1.3 “标题党”现象频繁
    4.2 专业化运营能力薄弱
        4.2.1 缺乏精准的受众定位
        4.2.2 缺乏多种运营策略
        4.2.3 新媒体之间互联互通不足
    4.3 内部协调与保障机制尚未完善
        4.3.1 编辑人员考核评估方式单一
        4.3.2 人员流动性强
        4.3.3 财力、技术等现实困境无法解决
        4.3.4 缺乏有效的舆情应对机制
5 “江西法院”政务微信的内容生产与运营建议
    5.1 内容生产:强化多角度的内容主题建构,增加优质原创内容
        5.1.1 创新选题角度
        5.1.2 制作“趣味性+内容性”标题
    5.2 运营手段:提升专业化运营能力
        5.2.1 加快数据开发,建立精准用户画像
        5.2.2 树立良好政府形象,注重“首因效应”
        5.2.3 通过优质内容,扩大传播范围
        5.2.4 运用多种互动反馈方式,转变表达方式
        5.2.5 建立系统的新媒体矩阵
    5.3 制度体系:完善法院系统内部协调与保障机制
        5.3.1 转变编辑人员考核方式,定期实现专业化培训
        5.3.2 进行资金和技术层面的大力支持
        5.3.3 建立完备的舆情应对机制
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]国产动画受众定位的审视与思考[J]. 田保峰,桂宇晖.  江西师范大学学报(哲学社会科学版). 2017(06)
[2]湖南互联网+政务微信发展的困境和对策——以长沙发布政务微信为例[J]. 周欢.  智库时代. 2017(06)
[3]政务微博的发展趋势、特点和策略研究[J]. 朱燕,潘宇峰.  电子政务. 2016(08)
[4]政务新媒体急需六大互联互通[J]. 徐和建.  新闻与写作. 2016(03)
[5]政务微信发展的现实困境与解决路径[J]. 刘忠群,廖莎莎.  南方论刊. 2015(04)
[6]政务新媒体发展现状及对策探析[J]. 殷俊,姜胜洪.  新闻界. 2015(05)
[7]政务微博和政务微信:传承与协同[J]. 张志安,曹艳辉.  新闻与写作. 2014(12)
[8]政务微信助力社会治理创新——以“上海发布”为例[J]. 郭泽德.  电子政务. 2014(04)

硕士论文
[1]政务微信公众号的设计传播与运营策略研究[D]. 李耀飞.江南大学 2018
[2]媒体融合背景下政务新媒体平台建设现状及发展策略研究[D]. 秦垒.武汉大学 2018
[3]政务微信功能研究[D]. 周祎.西南交通大学 2017
[4]移动互联网时代政务新媒体传播体系建构初探[D]. 赵玲瑜.郑州大学 2017
[5]主流新闻客户端新闻内容生产的社交互动模式研究[D]. 卢颖.广西大学 2016
[6]论大数据时代新闻生产的变革[D]. 聂杨涛.江西财经大学 2016
[7]报道新疆：政务微信“最后一公里”新闻生产研究[D]. 王亮.新疆大学 2016
[8]政务微信的功能定位和传播策略[D]. 王玥.吉林大学 2016
[9]微信公众平台的新闻生产[D]. 高占强.山东师范大学 2016
[10]微信新闻生产研究[D]. 朱奕霖.上海社会科学院 2016



本文编号：3656675