期望与确认:短视频平台持续使用影响因素初探——基于SEM与fsQCA的研究

发布时间：2022-07-12 10:05

　　短视频平台是近年来较为流行的社交媒体之一,如何提升用户的持续使用意向是短视频平台亟需解决的首要问题。基于期望确认模型,研究构建了短视频用户持续使用意向影响因素理论模型。通过问卷的形式,收集了502个有效样本。结构方程模型分析结果显示:用户的持续使用意向主要源于满意度、习惯和感知有用性;用户创新性不能对感知有用性产生作用,但可以影响感知愉悦性;期望确认是用户满意度、感知有用性和感知愉悦性产生的重要因素。模糊集定性比较分析结果发现:触发用户的持续使用意向有四种模式:实用型、娱乐型、实用娱乐兼顾型和其他型;实用娱乐兼顾型的用户产生持续使用意向的可能性最大。研究结果丰富了短视频研究,并对短视频平台的经营具有一定的指导意义。 

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献回顾及研究假设
    (一)期望确认模型
    (二)感知愉悦性
    (三)用户创新性
    (四)习惯
三、研究方法
    (一)变量设计
    (二)数据获取方法
四、研究结果
    (一)结构方程模型结果
        1．信效度分析
        2．假设检验
    (二)模糊集定性比较分析结果
        1．变量的选取与校准
        2. fsQCA结果
            (1)实用型
            (2)娱乐型
            (3)实用娱乐兼顾型
            (4)其他型
五、结论与讨论
    (一)研究结果
    (二)理论贡献
    (三)实践启示
    (四)研究局限性


【参考文献】：
期刊论文
[1]信息生态视角下移动短视频UGC网络舆情传播行为影响因素研究[J]. 王微,王晰巍,娄正卿,刘婷艳.  情报理论与实践. 2020(03)
[2]短视频广告的传播特征及监管路径[J]. 唐英,冯博博.  当代传播. 2019(05)
[3]感知价值对移动短视频依恋的影响研究——基于网络归属感和网络隐私关注的中介效应视角[J]. 朱佳妮,张国良,姚君喜.  新闻大学. 2019(07)
[4]微信平台（公众号）用户持续使用意愿分析——基于期望确认模型与媒介系统依赖理论[J]. 常桂林,毕强,费陆陆.  图书馆学研究. 2017(22)
[5]基于期望确认理论的社交网络正向舆情信息传播模型研究[J]. 顾东晓,张悦,顾佐佐,杨雪洁.  情报科学. 2016(04)
[6]移动短视频的发展现状及趋势观察[J]. 王晓红,包圆圆,吕强.  中国编辑. 2015(03)
[7]微信用户持续使用意向影响因素及使用与满足研究[J]. 詹恂,严星.  现代传播(中国传媒大学学报). 2014(11)
[8]基于期望确认模型的视频网站持续使用模型构建[J]. 孙建军,裴雷,刘虹.  图书情报知识. 2013(05)



本文编号：3658921