百度阅读App网络公关策划案

发布时间：2022-07-13 15:23

　　今年3月初,我进入百度实习,所属部门为用户消费市场部,实习职位为公关。在实习的两个多月中,我接触到的主要为百度阅读与百度文库两个产品的日常公关传播,在实习一段时间后,主要参与了百度阅读世界读书日公关活动推广与产品部门合作,重新对百度阅读进行市场分析、探寻消费者定位、同时结合产品部门需求,选择在特定时间节点,进行公关活动策划。与我之前所学的公关知识不同的是：在如今这样一个媒介融合的时代里,信息传播方式不断变化、传播渠道增多且形态各异,传播速度也大幅度加快,而从受众层面来看,其接受信息渠道越来越多,碎片化形式明显,注意力分散,在这样的背景下,为产品推广带来了前所未有的挑战。面对这样的挑战,如何把握机遇,制定更好公关传播策略显得尤为重要。本文试图通过策划百度阅读App产品在世界阅读日这一特定时间节点的公关传播方案,来分析目前互联网产品可行的市场推广理念和可行的推广方案,并结合我的亲身实践,从媒介融合发展这一层面,谈谈当前企业公关业务层面的实践与思考。 

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 项目背景
    1.2 产品简介
    1.3 产品推广面临问题与困境
    1.4 公关策划目标
        1.4.1 突破传统方式,整合互动传播
        1.4.2 创意主题设计,增强趣味性
        1.4.3 内容求异,打造知名度与美誉度
2 市场分析
    2.1 宏观市场分析
        2.1.1 政治法律分析
        2.1.2 经济环境分析
        2.1.3 社会文化分析
        2.1.4 技术环境分析
    2.2 微观市场分析
        2.2.1 手机阅读市场概况
        2.2.2 竞品分析
        2.2.3 产品分析
3 项目推导与策划
    3.1 定位
        3.1.1 以往活动分析
        3.1.2 本次活动推导
    3.2 公关策略推导
        3.2.1 多渠道整合传播
        3.2.2 突破固有渠道限制,借力传播
        3.2.3 丰富形式,提高互动传播效果
        3.2.4 抓取时间节点纵向作战
    3.3 公关策略制定
        3.3.1 时间策略
        3.3.2 主题设定
        3.3.3 形式呈现
4 项目执行
    4.1 第一阶段：活动预热期
    4.2 第二阶段：活动引爆期
    4.3 第三阶段：活动后期发酵
5 效果评估
6 项目总结
参考文献
附录
    附录1：世界读书日百度阅读“明星读书”内容规划
    附录2：我无法恋爱的理由
    附录3：在万物生长的季节,唯阅读与春光不可辜负
    附录4：百度阅读“1分钟读1本书”推动全民阅读
    附录5：世界读书日 百度阅读首推音频读书
    附录6：世界读书日践行全民阅读 百度阅读成焦点


【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据下的公关效果评估[J]. 潘玥舟.  国际公关. 2015(01)
[2]2015年公关传播趋势[J]. 陈特军.  公关世界. 2014(12)
[3]从哎姆DJ谈移动互联网产品的营销推广[J]. 赵华,袁立宇,杨翊平.  广东通信技术. 2013(09)
[4]大数据时代如何提高产品营销成功率——移动互联网时代的个性化营销[J]. 钱琼.  价值工程. 2013(22)
[5]企业新型公关——网络公关[J]. 孙伯奇,李佳,朱新军.  企业导报. 2011(11)



本文编号：3660285