抗日战争时期《秦风日报》广告研究

发布时间：2022-07-14 10:09

　　抗战全面爆发后,沿海地区多被日本占领,国民政府开始实施全面内迁的政策。这促使地处西北的陕西在抗战这一时期社会各个方面都呈现出新的面貌,其中近代报刊以及报刊广告的发展就是表现之一。作为西安大型日报的开端的《秦风日报》在这一时期诞生,其广告所含信息丰富,并且日发行四千份,拥有大量的受众,具有较大的社会影响力。广告作为“社会的文本”,反映与记录着当时社会的发展变化。因而本文以抗日期间《秦风日报》的广告为切口,采用统计和文本分析的方法,同时结合大量史料,从《秦风日报》创办情境和抗战时期的广告生态、《秦风日报》广告上呈现出的社会状况以及《秦风日报》的呈现社会变迁中的传播特色与手段这几大板块出发,尝试还原抗战陕西的社会发展情境,勾勒出广告视野中陕西这一时期的社会变迁轨迹。通过研究,可以观察到陕西社会各个方面的进步与发展:先进的健康医疗卫生知识传入;社会物质生活的改善,休闲娱乐方式逐渐多样化;个人交往方式变革,传统男女交往形式突破,婚姻观念逐渐走向开明,妇女地位得以提高等。但透过其中的部分广告信息也发现近代陕西社会仍然表现出极强的传统社会的延续:中医以及传统娱乐方式依然存在;一些落后的观念以及不良社... 

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 选题背景和意义
        1.1.1 研究缘起
        1.1.2 研究意义
        1.1.3 研究可行性
        1.1.4 研究现状
    1.2 研究思路及方法
    1.3 研究内容
    1.4 特色及创新点
第二章 《秦风日报》发展历程
    2.1 成柏仁与《秦风周报》
    2.2 《秦风日报》概述
        2.2.1 《秦风日报》创办的社会情景
        2.2.2 《秦风日报》创办
    本章小结
第三章 《秦风日报》广告概况与抗战时期广告生态
    3.1 《秦风日报》的广告面貌
        3.1.1 《秦风日报》的广告版面设置
        3.1.2 《秦风日报》广告类别和数量
        3.1.3 《秦风日报》的广告经营
        3.1.4 《秦风日报》广告主与受众
    3.2 抗战催生新的广告生态
        3.2.1 全面抗战：陕西报纸广告艰难中生存
        3.2.2 大举内迁：经济发展支撑广告行业相对活跃
        3.2.3 报纸大量出现：成为最受欢迎的广告媒介
        3.2.4 人口增长助推市场繁荣以及新式消费观念传入
    本章小结
第四章 《秦风日报》广告中呈现的陕西社会变迁
    4.1 从医药广告看中西结合的医疗生活
        4.1.1 西药补药与健康卫生观念传入
        4.1.2 妇科医药广告与女性地位改变
        4.1.3 失范医药广告与社会不良风气
    4.2 娱乐广告展现战争环境下的休闲生活
        4.2.1 社会娱乐休闲方式逐渐多元
        4.2.2 时代特色：抗战爱国精神凸显
    4.3 社会广告中社会交往方式与观念嬗变
        4.3.1 个人信息传播方式改变
        4.3.2 征婚广告与婚姻观念的转变
    本章小结
第五章 《秦风日报》广告传播过程中的特点
    5.1 表现形式总体丰富：注重视觉效果
        5.1.1 改版之前：图文结合,广告版面设计多样化
        5.1.2 版面缩小：有限条件下丰富其表现形式
    5.2 传播策略从单一到多样,整体趋于成熟
        5.2.1 广告话语方式发生转变
        5.2.2 多种广告创意结合,增强传播效果
    本章小结
结语
参考文献
攻读硕士学位期间取得的科研成果
致谢



本文编号：3660926