新媒体环境下微信媒体公众账号中的“去媒体化”现象研究

发布时间：2022-07-27 17:45

　　当今的新媒体时代，以微信、微博为首的各种新型传播方式呈现迅猛发展的态势，微信更是以其强大的社交功能和免费的信息传播而格外引人注目。新媒体时代给传统的媒体传播带来了极大的挑战和机遇。随着微信公众平台的推出，吸引了传统媒体纷纷入驻，媒体通过搭建自己的微信平台，试图在人际传播特征与大众传播特征相结合的微信公众平台中吸引更多受众，以期在新媒体环境中获得新的发展空间。本文以新媒体环境为背景，针对微信公众平台中媒体公众账号的传播特点进行分析，发现其可能存在区别于传统媒体传播的“去媒体化”现象，这是媒体微信公众账号传播的新特征。随后作者根据假设，抽样选取“钱江晚报”“湖南卫视”“果壳网”三类媒体公众账号进行内容分析，通过对其交流方式、传播内容、平台功能等方面进行分析研究，总结出在媒体公众账号中确实存在区别于传统的媒体传播方式的新的传播特征，作者将其概括为“去媒体化”。“去媒体化”不是完全脱离媒体属性，而是媒体账号在微信公众平台进行传播时，其大众媒体或新闻媒体的属性和特征逐渐淡化，在传播内容、互动方式、媒体功能上都衍生出不同于大众媒体或新闻媒体本身的新的特征。本文把这些基于新媒体传播特性衍生出来的，且... 

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

钱江晚报10天发布内容百分比

湖南卫视账号10天发布信息百分比

果壳网账号10天发布信息百分比


本文编号：3665899