齐鲁壹点的品牌发展策略研究

发布时间：2022-08-09 14:55

　　互联网产业的兴起,让传统媒体业态发生根本性变化。在移动互联网的大潮中,传统媒体正在接受互联网的洗礼。地方媒体的新闻客户端异军突起,呈现出全国范围内的星火燎原之势。同时市场上也存在着众多其他的新闻客户端,诸如以门户网站和中央及媒体为代表的新闻APP如网易新闻、人民日报,以技术为核心的新闻聚合类APP如今日头条等,纷纷进入市场,并获得了较好效果。地方新媒体客户端面对这种局势,必须顺势而为,突破瓶颈,不断创新,找到一条适合地方新媒体客户端发展的路径。2014年,山东影响力最大的都市类报纸《齐鲁晚报》推出了新闻客户端——齐鲁壹点,以“最懂山东”为口号,致力做山东本土第一新媒体平台,成为业界和受众关注的焦点。齐鲁壹点作为传统纸媒的新媒体,它的发展背景历程是什么?它处于怎样的社会环境?它与母报有怎样的联系?它的内部环境是怎样的?它面临的机遇与挑战是什么?它应该怎样构建自己的品牌化发展策略?这些问题是论文着重探索的内容。论文运用文献研究法、问卷调查法、案例分析法与访谈法相结合的研究方法,分析了齐鲁壹点新闻客户端的发展现状,在用户方面,齐鲁壹点深耕山东省本地用户,累计下载量已达1600万,拥有众多用户... 

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景和意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 国内外相关研究
        一、国内研究现状
        二、国外研究现状
    第三节 研究内容和研究方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第四节 论文创新点
第一章 概念界定与理论基础
    第一节 概念界定
        一、手机新闻客户端
        二、传媒品牌
    第二节 理论基础
        一、整合营销理论
        二、品牌定位及发展周期理论
        三、SWOT分析法
第二章 齐鲁壹点发展的背景与现状分析
    第一节 齐鲁壹点产生的背景
        一、大众报业集团进行媒介融合和转型发展的重要路径
        二、齐鲁晚报进行品牌延伸和价值链再造的主要载体
        三、地方主流媒体提升自我传播力的重要抓手
    第二节 齐鲁壹点的发展历程及现状
        一、齐鲁壹点的发展历程
        二、齐鲁壹点的内容板块分析
        三、齐鲁壹点的新闻生产流程分析
        四、齐鲁壹点的组织结构和采编人员分析
第三章 齐鲁壹点的用户分析与传播特点
    第一节 齐鲁壹点的用户认知、使用与态度调查
        一、调查说明
        二、调查数据分析
        三、调查的主要结论
    第二节 齐鲁壹点的传播特点
        一、新闻内容聚合化
        二、传播方式互动化
        三、信息服务本地化
        四、多位一体融合化
        五、传统媒体延伸化
第四章 齐鲁壹点的SWOT分析与品牌定位分析
    第一节 齐鲁壹点的SWOT分析
        一、借助国家政策法规支持,彰显本地媒体优势
        二、人才匮乏,新闻同质化严重；板块组合不足,品牌叠加薄弱
        三、良好的社会环境为新媒体发展提供契机
        四、大数据和智能化程度较低,缺乏经验,受到多方挑战
    第二节 齐鲁壹点的品牌定位分析
        一、S+O——抓住机遇,突出优势
        二、S+T——取长补短,克服困难
        三、W+O——利用机遇,降低劣势
        四、W+T——及时监测,规避威胁
第五章 齐鲁壹点的品牌分期发展策略
    第一节 导入期
        一、利用事件营销,延展用户群体
        二、加强广告宣传,扩大产品名气
        三、利用母报影响,延展用户层面
    第二节 发展期
        一、注重用户体验,扩大现有规模
        二、通过品牌延伸,促进品牌发展
        三、精准市场定位,优化地区报道
    第三节 成熟期
        一、开始流量变现,注重市场效益
        二、开发新产品,打造智能传媒
        三、开展线下活动,强化用户粘合
    第四节 衰退期
        一、集中策略：保留重要板块,发展王牌板块
        二、维持策略：维持现定规模,稳固市场收益
        三、放弃策略：削减现有规模,转战其他市场
结语
注释
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
致谢
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌定位在市场营销战略中的地位研究[J]. 高雯钰.  现代营销(下旬刊). 2018(11)
[2]纸媒短视频产品的差异化优势——以齐鲁壹点“果然视频”为例[J]. 石念军,刘军.  青年记者. 2018(10)
[3]《齐鲁晚报》的深度融合之路[J]. 房加兴.  传媒. 2017(22)
[4]传媒新格局下的党报发行之路——孝感日报传媒集团的探索与实践[J]. 熊翰林,肖新芳.  中国地市报人. 2017(11)
[5]以品牌化运作创新城市阅读推广模式——以“书香中国·北京阅读季”为例[J]. 司新丽.  图书情报工作. 2017(14)
[6]中国传统媒体与新兴媒体产业融合发展研究[J]. 严三九.  新闻大学. 2017(02)
[7]新闻实践中的用户参与再认识——以齐鲁壹点为例[J]. 吴金彪.  青年记者. 2016(33)
[8]智媒化:未来媒体浪潮——新媒体发展趋势报告（2016）[J]. 彭兰.  国际新闻界. 2016(11)
[9]传统媒体新闻客户端的困境与出路[J]. 李沛东.  新闻研究导刊. 2016(19)
[10]纸媒客户端个性化发展的路径——以齐鲁壹点为例[J]. 胡舒彤.  青年记者. 2016(24)

硕士论文
[1]HHLQ公司市政施工业务整合营销策略研究[D]. 王鑫.山东大学 2018
[2]新媒体品牌建设研究[D]. 黄佟舟.东华大学 2017
[3]地方媒体新闻APP传播内容困境研究[D]. 张晓燕.山东师范大学 2017
[4]媒介生态视域下都市报的发展策略研究[D]. 赵丹.华中师范大学 2016
[5]大数据时代数据新闻的可视化研究[D]. 贺梦雯.暨南大学 2015
[6]媒介生态学视野下的手机新闻客户端研究[D]. 张红伟.中央民族大学 2013
[7]齐鲁晚报社区新闻研究[D]. 葛瑞娜.浙江大学 2012
[8]媒介融合下传统报业的发展研究[D]. 姜帅.湖南师范大学 2012
[9]媒介生态学视角下央视新闻频道的品牌策略分析[D]. 曹安琪.华中科技大学 2012
[10]论齐鲁晚报的品牌建设[D]. 逄洁.山东大学 2009



本文编号：3672760