国产智能手机品牌场景化社群营销传播研究

发布时间：2022-09-27 18:09

　　本文在众多国产智能手机品牌中选取了具有代表性的四个品牌:华为、小米、OPPO、vivo,通过对它们在场景化社群营销传播过程中所取得的成功经验和案例进行阐释和剖析,从场景理论的视角力图总结出他们社群营销中成功的传播模式,为已身处国产智能手机市场或想要进入这个市场的企业构建、维护自己的品牌社群提供建议。本文第一部分说明了场景化社群营销的理论依据和现实依据。首先,梳理了场景理论的脉络和相关研究成果,对“场景”概念进行了界定,认为“场景”是互联网时代企业抵达消费者心智的一个有效入口,而人及其需求、地点场所、媒介信息系统是场景的三大要素。接着,本文又对场景时代的特征分别进行了阐释。最后,又对场景时代社群营销组织管理、营销手段、维持方法以及文化输出所产生的新变化进行了诠释,论证了场景化社群营销的大势所趋。在第二部分,本文运用问卷调查、访谈、文献资料研究和案例分析方法,从场景化社群的构建、激活与维持和场景化社群的变现渠道三个方面,系统论证了国产智能手机场景化社群从构建到维系、变现的过程。研究发现,国产智能手机品牌通过对媒体平台场景的建设与管理,聚集了粉丝,构建了线上社群营销场景;又通过内容输出、线下... 

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景与意义
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意义
    0.2 研究思路和方法
        0.2.1 研究思路
        0.2.2 研究方法
    0.3 文献综述
        0.3.1 社群相关研究现状
        0.3.2 关于场景理论的研究综述
    0.4 研究创新点和难点
        0.4.1 研究难点
        0.4.2 研究创新点
1 场景化：社群营销的新趋势
    1.1 场景时代的到来
        1.1.1 场景的概念
        1.1.2 场景时代的特征
    1.2 场景时代下品牌社群营销所产生的新变化
        1.2.1 社群组织管理的场景化
        1.2.2 社群营销手段的场景化
        1.2.3 社群维持的场景化
        1.2.4 社群文化输出的场景化
    1.3 国产智能手机品牌场景化社群营销的价值与意义
        1.3.1 意向经济主导,消费者只为特定场景解决方案买单
        1.3.2 场景重构商业模式,社群创造品牌价值
        1.3.3 体验为王,新的虚拟场景亟待探索
2 国产智能手机品牌场景化社群营销现状与问题
    2.1 国产智能手机品牌场景化社群的构建
        2.1.1 构建场景化社群前的粉丝聚集
        2.1.2 社群管理架构与成员划分
        2.1.3 场景化社群的平台选择
        2.1.4 社群规则制定
    2.2 国产智能手机品牌场景化社群的激活与维持
        2.2.1 持续输出内容：社群活跃的持久动力
        2.2.2 线下活动：增强凝聚力的内在驱动
        2.2.3 社群文化：维系社群的精神吸引
    2.3 国产智能手机品牌场景化社群变现渠道
        2.3.1 社群产品：社群变现的基础
        2.3.2 场景跨界：变现渠道多样化
    2.4 国产智能手机品牌场景化社群营销存在问题
        2.4.1 企业各平台建设发力不均
        2.4.2 社群缺乏长期吸引
        2.4.3 负面评价处理不及时
3 国产智能手机品牌场景化社群营销传播路径及建议策略
    3.1 国产智能手机品牌场景化社群营销传播路径
    3.2 增强场景化社群信仰的策略
        3.2.1 凸显人在场景中的作用
        3.2.2 社群场景垂直化与细分化,增添体验层次和细节
        3.2.3 建立强信任关系,营造参与感
结语
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]拟态亲密关系:一项关于养成系偶像粉丝社群的新观察——以TFboys个案为例[J]. 朱丽丽,韩怡辰.  当代传播. 2017(06)
[2]场景化思维:重建场景、用户与服务连接[J]. 王军峰.  新闻与写作. 2017(02)
[3]移动互联时代:场景的凸显及其价值分析[J]. 喻国明,梁爽.  当代传播. 2017(01)
[4]数字场景时代的匹配营销策略探析[J]. 高丽华,吕清远.  新闻界. 2016(24)
[5]互联网时代的新权力范式:“关系赋权”——“连接一切”场景下的社会关系的重组与权力格局的变迁[J]. 喻国明,马慧.  国际新闻界. 2016(10)
[6]基于消费行为观点的SNS社群意识驱动因素及对品牌态度的影响[J]. 滕晋,王晓武.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(09)
[7]突发事件中微博用户社群舆情传播特征研究[J]. 何跃,邓姝颖,马玉凤,雷挺.  情报科学. 2016(06)
[8]“社群经济”的传播特征和商业模式[J]. 金韶,倪宁.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(04)
[9]场景:移动互联时代的新生力量——场景传播的符号学解读[J]. 蒋晓丽,梁旭艳.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[10]“互联网+”时代的场景要素[J]. 李连申.  东南传播. 2016(01)

硕士论文
[1]场景革命下的品牌传播[D]. 朱晓彤.安徽大学 2016
[2]时尚类粉丝社群成员情感资本投入研究[D]. 张馨忆.暨南大学 2016
[3]小米生态圈的建构模式及运作机理研究[D]. 刘方远.暨南大学 2015
[4]新媒介环境中粉丝群体的身价认同建构[D]. 黄怡.四川师范大学 2015
[5]论社交网络场景的建构和影响[D]. 谈国鹏.苏州大学 2012
[6]企业官方微博运营策略研究[D]. 马婕.华中科技大学 2012
[7]央视春晚的场景模式研究[D]. 高珉.南京航空航天大学 2012



本文编号：3681363