直播带货的商业模式、配置要素和演进趋势

发布时间：2022-10-06 18:40

　　通过带货者促进商品和流量在直播场景中的整合,利用直播平台策动商品的流行与热销,就构成了独特的"直播带货"现象。文章认为,支撑直播带货狂欢浪潮不断席卷的底层逻辑,是其日趋完善的商业模式,并进一步提出了直播带货模式的五大配置要素,即带货者个人品牌、用户流量池、产品供应链、议价能力和场景营造能力。此外,文章还对直播带货模式的演进趋势作出了分析,提出了常态化、生态化、规范化和理性化等发展方向。 

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、直播带货：支撑消费狂欢的商业模式
二、直播带货模式的五大配置要素
    （一）带货者个人品牌
    （二）用户流量池
    （三）产品供应链
    （四）议价能力
    （五）场景营造能力
三、直播带货模式的演进趋势
    （一）后疫情时代的直播带货将走向常态化
    （二）直播带货正在进行生态化整合
    （三）直播带货也要遵循规范化、理性化发展路径
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]群体传播时代:信息生产方式的变革与影响[J]. 隋岩.  中国社会科学. 2018(11)
[2]受疫情影响 传媒经济的下一步走向[J]. 刘涛,卜彦芳.  中国广播. 2020(04)



本文编号：3687188