北京马拉松官方微博传播现状研究
发布时间：2022-11-05 17:01
北京马拉松赛事是中国田径协会市场化程度最高、规模最大、最具代表性的单项赛事,自2008年起连续六年获得“国际田联路跑金标赛事”的殊荣,也是中国最高水平马拉松赛且已成长为国内标杆赛事、国际顶级赛事。媒介融合的背景下,传统的大众传媒已经无法满足如今纷繁复杂的马拉松赛事传播需求,以微博和微信为代表的新媒体以其独特的传播内容和传播方式逐渐超越传统媒体成为马拉松赛事的新宠,为当今马拉松赛事提供强大的信息支撑。其中,微博作为新媒体平台的代表,在满足受众获取体育赛事讯息需求的基础上,有助于拓宽赛事传播渠道并促进体育赛事的推广传播。已有八年的历程的北京马拉松官方微博作为北京马拉松赛事唯一的微博官方权威平台,开启了中国城市马拉松开通官方微博的先河,引领着广州马拉松等国内其他马拉松赛事微博的发展。因此本研究以北京马拉松官方微博为研究对象,选取北京马拉松官方微博2011-2018年发布的1213条微博为分析对象。综合运用文献资料法、内容分析法、数理统计法、个案研究法,依据“5W”传播理论,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等五个方面对其传播现状展开分析和研究。在数据统计及分析的基础上,分别从...
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 前言
1.1 研究背景
1.1.1 马拉松赛事日益兴起
1.1.2 大型赛事微博传播飞速发展
1.1.3 马拉松赛事微博日趋普及化
1.2 研究目的
1.3 研究意义
2 文献综述
2.1 研究现状
2.2 体育赛事的研究
2.2.1 体育赛事的发展现状
2.2.2 体育赛事的传播
2.3 媒介融合下体育赛事传播现状的研究
2.3.1 新媒体的兴起及发展
2.3.2 媒介融合下的体育赛事传播现状
2.4 体育赛事微博传播策略的研究
2.4.1 体育赛事微博传播特征研究
2.4.2 马拉松赛事微博传播策略研究
2.5 综述小结
3 研究对象和方法
3.1 研究对象及样本选取
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 内容分析法
3.2.3 数理统计法
3.2.4 个案分析法
4 北京马拉松发展历程及官方微博平台简介
4.1 北京马拉松的历史与发展
4.1.1 北京马拉松的地位及历史重要节点
4.1.2 北京马拉松的营运历史
4.2 北京马拉松官方微博的简介
4.2.1 官方定位
4.2.2 传播特点及优势
5 北京马拉松官方微博的传播现状
5.1 北京马拉松官方微博的传播主体
5.1.1 主体角色分析
5.1.2 主体地位分析
5.1.3 主体功能分析
5.1.4 主体偏好性分析
5.1.5 小结与思考
5.2 北京马拉松官方微博的传播内容
5.2.1 形象设计
5.2.2 栏目设置
5.2.3 推送数量
5.2.4 推送时间及频率
5.2.5 稿件来源
5.2.6 内容主题分类
5.2.7 内容的传播形式
5.2.8 内容的话语及文本分析
5.2.9 小结与思考
5.3 北京马拉松官方微博的传播渠道
5.3.1 赛事周边活动
5.3.2 多平台的联动
5.3.3 口碑圈层效应
5.3.4 小结与思考
5.4 北京马拉松官方微博的传播受众
5.4.1 分众特性
5.4.2 受众需求
5.4.3 意见领袖
5.4.4 潜在受众
5.4.5 小结与思考
5.5 北京马拉松官方微博的传播效果
5.5.1 传播效果评价指标
5.5.2 传播效果影响因素分析
5.5.3 小结与思考
6 结论与建议
6.1 结论
6.1.1 组委会担任把关人,专业度有待提升
6.1.2 原创性高,内容与形式单一
6.1.3 意见领袖较多,受众需求重视力度不够
6.1.4 品牌奠定基础,传播互动量不容乐观
6.1.5 微博平台特色突出,舆情监控薄弱
6.2 建议
6.2.1 以马拉松赛事为核心打造专业化平台
6.2.2 追求内容与形式的稳定性与多样化
6.2.3 满足受众个性与社交的需求
6.2.4 建立微博传播效果评价体系
6.2.5 实时舆情监控以应对危机
7 致谢
8 参考文献
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国体育产业现状、问题及发展潜力[J]. 冯国有. 浙江体育科学. 2018(06)
[2]NFL“超级碗”赛事传播营销策略及启示[J]. 谢宇昕,朱寒笑. 体育文化导刊. 2018(08)
[3]我国标志性体育赛事整合营销传播策略研究[J]. 汪蓓,万晓红. 体育文化导刊. 2018(05)
[4]我国微博发展的现状、问题与趋势[J]. 黄楚新,刁金星. 中国记者. 2018(03)
[5]新浪微博的运营特点及发展趋势分析[J]. 李凯强. 视听. 2018(01)
[6]新媒体环境下体育赛事传播策略探骊[J]. 严家高,陈勇,宋丽,邱丽. 南京体育学院学报(自然科学版). 2017(04)
[7]时尚类微博的传播特征分析[J]. 唐崇维,倪巧玲. 今传媒. 2017(08)
[8]符号互动理论视角下马拉松与网络社交媒体的关系[J]. 张一萌,李延超. 体育研究与教育. 2017(04)
[9]“互联网+”时代体育赛事传播的特征及发展趋向[J]. 郑卫平,王庆军. 山东体育学院学报. 2016(06)
[10]我国马拉松赛事的微博传播研究——以广州马拉松和厦门马拉松微博传播为例[J]. 张璇,刘媛媛,任占兵. 体育成人教育学刊. 2016(05)
硕士论文
[1]杭州马拉松的公共关系传播研究[D]. 陈丹丹.上海体育学院 2017
[2]传播学视阈下我国体育微博的发展及前景分析[D]. 李明昊.吉林大学 2015
[3]恒大足球在新浪微博的运营推广研究[D]. 李海峰.成都体育学院 2014
[4]新媒体环境下的体育赛事传播研究[D]. 齐聪颖.南京师范大学 2014
[5]微博的社会功能与发展趋势研究[D]. 艾利丝.中南大学 2013
[6]我国体育微博客现状和发展趋势研究[D]. 马凌云.上海体育学院 2011
[7]大型体育赛事与上海城市形象传播的研究[D]. 冯好.上海体育学院 2010
本文编号：3702988
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 前言
1.1 研究背景
1.1.1 马拉松赛事日益兴起
1.1.2 大型赛事微博传播飞速发展
1.1.3 马拉松赛事微博日趋普及化
1.2 研究目的
1.3 研究意义
2 文献综述
2.1 研究现状
2.2 体育赛事的研究
2.2.1 体育赛事的发展现状
2.2.2 体育赛事的传播
2.3 媒介融合下体育赛事传播现状的研究
2.3.1 新媒体的兴起及发展
2.3.2 媒介融合下的体育赛事传播现状
2.4 体育赛事微博传播策略的研究
2.4.1 体育赛事微博传播特征研究
2.4.2 马拉松赛事微博传播策略研究
2.5 综述小结
3 研究对象和方法
3.1 研究对象及样本选取
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 内容分析法
3.2.3 数理统计法
3.2.4 个案分析法
4 北京马拉松发展历程及官方微博平台简介
4.1 北京马拉松的历史与发展
4.1.1 北京马拉松的地位及历史重要节点
4.1.2 北京马拉松的营运历史
4.2 北京马拉松官方微博的简介
4.2.1 官方定位
4.2.2 传播特点及优势
5 北京马拉松官方微博的传播现状
5.1 北京马拉松官方微博的传播主体
5.1.1 主体角色分析
5.1.2 主体地位分析
5.1.3 主体功能分析
5.1.4 主体偏好性分析
5.1.5 小结与思考
5.2 北京马拉松官方微博的传播内容
5.2.1 形象设计
5.2.2 栏目设置
5.2.3 推送数量
5.2.4 推送时间及频率
5.2.5 稿件来源
5.2.6 内容主题分类
5.2.7 内容的传播形式
5.2.8 内容的话语及文本分析
5.2.9 小结与思考
5.3 北京马拉松官方微博的传播渠道
5.3.1 赛事周边活动
5.3.2 多平台的联动
5.3.3 口碑圈层效应
5.3.4 小结与思考
5.4 北京马拉松官方微博的传播受众
5.4.1 分众特性
5.4.2 受众需求
5.4.3 意见领袖
5.4.4 潜在受众
5.4.5 小结与思考
5.5 北京马拉松官方微博的传播效果
5.5.1 传播效果评价指标
5.5.2 传播效果影响因素分析
5.5.3 小结与思考
6 结论与建议
6.1 结论
6.1.1 组委会担任把关人,专业度有待提升
6.1.2 原创性高,内容与形式单一
6.1.3 意见领袖较多,受众需求重视力度不够
6.1.4 品牌奠定基础,传播互动量不容乐观
6.1.5 微博平台特色突出,舆情监控薄弱
6.2 建议
6.2.1 以马拉松赛事为核心打造专业化平台
6.2.2 追求内容与形式的稳定性与多样化
6.2.3 满足受众个性与社交的需求
6.2.4 建立微博传播效果评价体系
6.2.5 实时舆情监控以应对危机
7 致谢
8 参考文献
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国体育产业现状、问题及发展潜力[J]. 冯国有. 浙江体育科学. 2018(06)
[2]NFL“超级碗”赛事传播营销策略及启示[J]. 谢宇昕,朱寒笑. 体育文化导刊. 2018(08)
[3]我国标志性体育赛事整合营销传播策略研究[J]. 汪蓓,万晓红. 体育文化导刊. 2018(05)
[4]我国微博发展的现状、问题与趋势[J]. 黄楚新,刁金星. 中国记者. 2018(03)
[5]新浪微博的运营特点及发展趋势分析[J]. 李凯强. 视听. 2018(01)
[6]新媒体环境下体育赛事传播策略探骊[J]. 严家高,陈勇,宋丽,邱丽. 南京体育学院学报(自然科学版). 2017(04)
[7]时尚类微博的传播特征分析[J]. 唐崇维,倪巧玲. 今传媒. 2017(08)
[8]符号互动理论视角下马拉松与网络社交媒体的关系[J]. 张一萌,李延超. 体育研究与教育. 2017(04)
[9]“互联网+”时代体育赛事传播的特征及发展趋向[J]. 郑卫平,王庆军. 山东体育学院学报. 2016(06)
[10]我国马拉松赛事的微博传播研究——以广州马拉松和厦门马拉松微博传播为例[J]. 张璇,刘媛媛,任占兵. 体育成人教育学刊. 2016(05)
硕士论文
[1]杭州马拉松的公共关系传播研究[D]. 陈丹丹.上海体育学院 2017
[2]传播学视阈下我国体育微博的发展及前景分析[D]. 李明昊.吉林大学 2015
[3]恒大足球在新浪微博的运营推广研究[D]. 李海峰.成都体育学院 2014
[4]新媒体环境下的体育赛事传播研究[D]. 齐聪颖.南京师范大学 2014
[5]微博的社会功能与发展趋势研究[D]. 艾利丝.中南大学 2013
[6]我国体育微博客现状和发展趋势研究[D]. 马凌云.上海体育学院 2011
[7]大型体育赛事与上海城市形象传播的研究[D]. 冯好.上海体育学院 2010
本文编号：3702988
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3702988.html
