诗歌微信公众号“为你读诗”内容的传播策略研究

发布时间：2022-12-03 21:42

　　随着互联网的发展,人们不再局限于单一的传统媒体和社交方式,网络空间的急剧变化和不断更新衍生出了更加便捷和新潮的互联网模式。过去的传统媒体被新媒体所取代,在新媒体的孕育之下又诞生了自媒体的传播方式。信息的获取不再单单的依靠传统线性模式的单向传播,而是演变到了一种类似于战国时期“百家争鸣”的繁荣景象。在这当中,由微信衍生而来的一种新的媒体平台——微信公众平台成为了这其中的佼佼者。根植在微信公众平台的微信公众号种类繁多、纷繁复杂。自2012年微信公众平台推出以后,便受到政府机关、企业、名人个人各个领域的欢迎,其内容涵盖教育、科技、经济、文化、情感等各个方面。笔者选取特定的研究对象,分析总结其内容传播策略的成功之处,为更多的文化类微信公众号提供帮助和借鉴,是笔者研究的主要目标。于是,笔者选取“为你读诗”微信公众号作为研究对象,通过个案分析法、内容分析法以及文献研究法等研究方法,具体分析其为何能在同类型微信公众号中脱颖而出,它在内容传播过程中到底采用了怎样的传播策略。经研究发现:“为你读诗”微信公众号在推送时间及频率、内容传播上都做足了功夫,利用自身资源优势,精准定位,更好的满足目标用户的需求,... 

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    (一)研究背景及选题意义
        1、研究背景
        2、选题意义
    (二)研究思路和研究方法
        1、研究思路
        2、研究方法
        3、创新点
    (三)文献综述
        1、微信公众号的概述
        2、微信公众号发展现状与趋势
        3、微信公众号内容生产研究
        4、微信公众号传播策略研究
        5、微信公众号营销策略研究
        6、“为你读诗”微信公众号研究
一、诗歌类微信公众号及“为你读诗”发展现状
    (一)诗歌类微信公众号的特征及发展
        1、诗歌类微信公众号的特征
        2、诗歌类微信公众号的发展
    (二)“为你读诗”微信公众号的创办与发展
        1、“为你读诗”微信公众号的创办背景
        2、“为你读诗”微信公众号的发展
    (三)“为你读诗”微信公众号的功能设置
        1、注册信息标识状态
        2、自定义菜单功能设置
    (四)“为你读诗”微信公众号的信息推送
        1、信息推送内容与形式
        2、信息推送时段与频率
二、“为你读诗”微信公众号“朗读式”传播策略
    (一)“朗读式”传播的特点
        1、把握节奏、生动朗读
        2、多元解读、个性朗读
        3、挖掘内涵,深情朗读
        4、多种语言,丰富朗读
    (二)“朗读式”传播体现价值
        1、嘉宾读诗,拉近距离
        2、受众读诗,分享互动
三、“为你读诗”微信公众号“诗乐画”传播策略
    (一)“诗乐画”传播的特点
        1、“递进式”细化内容
        2、“接近性”配乐原则
        3、“互动式”呈现模式
    (二)“诗乐画”传播体现价值
        1.清晰的宗旨定位
        2.诗意的美学追求
四、“为你读诗”微信公众号“名人效应”传播策略
    (一)“名人效应”传播的特点
        1、嘉宾职业选择广泛
        2、发挥明星效应
    (二)“名人效应”传播体现的价值
        1、朗读的引领者
        2、心灵的抚慰者
五、“为你读诗”微信公众号“仪式化”传播策略
    (一)“为你读诗”的“仪式化”传播的特点
        1、仪式文化的传承
        2、仪式内容的构建
    (二)“为你读诗”“仪式化”传播体现的价值
        1、社会价值的建构
        2、文化价值的建构
六、“为你读诗”微信公众号的内容传播策略的利弊
    (一)“为你读诗”微信公众号传播内容上的可取之处
        1、紧跟受众定位选择话题
        2、利用拟态环境产生共识
        3、“把关人”策略增强内容的可读性
    (二)内容传播策略的不足之处
        1、诗歌主题分布不平衡
        2、诗歌的中外、古今比例失调。
七、诗歌微信公众号“为你读诗”内容的传播策略的反思
    (一)提供优质内容
        1、找准定位,细分市场
        2、精选内容,坚持更新
    (二)完善传播形式
        1、丰富互动形式
        2、整合信息发布形式
        3、灵活运用图片视频
结语
注释
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]传统新闻媒体微信公众号发展现状与对策研究[J]. 乔钺.  新闻研究导刊. 2018(19)
[2]从媒介论角度谈诗歌微信公众号的传播偏向——以“为你读诗”“诗刊社”为例[J]. 胡游.  新媒体研究. 2018(01)
[3]“南宁发布”政务微信公众号发展现状及对策研究[J]. 王月玲,王香玉.  视听. 2017(04)
[4]微信公众号的内容创新——以“一条视频”为例[J]. 张翠玲.  青年记者. 2016(30)
[5]日趋理性成熟,泛媒体化和商业化并存——微信公众号发展现状、问题及趋势[J]. 郎清平.  新闻战线. 2016(09)
[6]纸媒微信公众号如何脱颖而出——以彭城晚报微信公众号运营为例[J]. 李琳.  新闻战线. 2016(09)
[7]媒体微信公众号影响力的提升策略[J]. 张利.  新媒体研究. 2016(07)
[8]对广播电台微信公众平台内容生产的冷思考——以浙江省广播媒体为例[J]. 刘力军.  中国出版. 2016(08)
[9]“迪士尼影业”微信公众号营销传播策略——以对《复仇者联盟2》的营销为例[J]. 王凤莲.  青年记者. 2016(09)
[10]浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J]. 任重.  新闻研究导刊. 2016(06)

博士论文
[1]仪式华盖下的传播：詹姆斯·W·凯瑞传播思想研究[D]. 周鸿雁.上海大学 2011

硕士论文
[1]省级档案馆微信公众号研究[D]. 叶楚健.安徽大学 2018
[2]《咪蒙》微信公众号的传播策略研究[D]. 张希玲.西北大学 2017
[3]《三联生活周刊》微信公众号运营策略及效果研究[D]. 兀妞.陕西师范大学 2017
[4]体育资讯微信公众号运营研究[D]. 沈鹏.上海师范大学 2017
[5]诗歌微信公众号的传播现状及存在问题[D]. 郭莹.陕西师范大学 2016
[6]壹读微信公众号的用户策略分析[D]. 齐京.河北大学 2016
[7]“罗辑思维”微信公众号运营策略及其效果研究[D]. 黄晓丹.暨南大学 2015
[8]互联网时代公众议程的设置[D]. 马欣欣.山东师范大学 2015
[9]微信的传播特性探究[D]. 徐田娣.吉林大学 2015
[10]“浙江日报有风来”微信公众订阅号运营方案[D]. 王曼霖.浙江大学 2015



本文编号：3707031